在《哪吒之魔童降世》（下称“《哪吒2》”）依然在不断创造票房奇迹之时，往日来势汹汹的短剧似乎“哑火”了。
去年春节期间，一部《我在八零年代当后妈》火爆出圈，而今年被不少短剧平台和公司寄予厚望的春节档却显得较为冷清，在电影春节档不断创造话题之时鲜少引发外界的关注和探讨。
“短剧经过一年多的井喷，现在难免出现了受众审美疲劳，过度类型化、同质化也让短剧当初的‘惊艳’不再。”2月11日，文娱产业分析师张书乐告诉上游新闻（报料邮箱：cnshangyou@163.com）记者，在他看来，优秀的作品，从来不在乎档期安排。一部短剧的成功，主要因素是题材选择、剧情设置、角色演技等剧集传统成功因素，并无所谓关键制胜的大招。
平台企业布局春节档
近年来，随着短剧行业的持续发展，越来越多玩家涌入，“春节档”更是被集体瞄准。
字节系的抖音在春节期间推出了《河豚小姐》《夫妻的春节》《以爱之名》《阳光灿烂时》等30部精品短剧，覆盖春节、家庭、爱情、青春等题材，而参演的演员包括不少知名偶像、明星，如《夫妻的春节》男女主分别为演员倪虹洁、章呈赫，《以爱之名》的女主为偶像明星徐梦洁，《河豚小姐》则包括实力派演员韩童生。
红果推出“红果短剧贺新春”活动，携手华策、柠萌等30多家专业机构打造了首个免费春节档，上线超百部短剧，内容涵盖现代、古装、青春、言情等多个方向。此外，红果还独家上线了综艺《出发吧短剧！》
在短剧赛道起步较晚的小红书也瞄准春节发力，从1月26日-2月28日开启“小红书短剧春节档”活动，推出了《九千岁》《坠入春夜》《重返90之内衣女王》《喜欢，这件小事》等百部免费短剧。
小红书短剧春节档活动。图片来源/小红书APP
长视频领域，爱奇艺推出微剧春节档，与行业头部企业进行合作，在1月28日-2月4日有28部微剧在爱奇艺App、爱奇艺极速版App全网首发，覆盖都市、武侠、爱情等八大类型。
芒果TV以“剧场化+精品化”策略，瞄准春节和情人节推出“大芒·元剧场”，上线《狸猫书生》《见君心》等6部横屏精品短剧及《繁华入戏》《两个好宝贝》等6部竖屏新选短剧。
除平台外，春节档也被行业内不少公司瞄准。
去年春节期间推出爆款短剧《我在八零年代当后妈》的听花岛，在今年春节期间推出了《声声相许》《暮雪倾城》等6部短剧。公司负责人告诉上游新闻记者，针对春节，听花岛将短剧的重点放在了红果平台，以免费的模式播出。“在短剧的站内运营、站外推广上，双方都有配合。”该名负责人表示。
原上慕光创始人、导演严沛樑告诉上游新闻记者，公司在春节期间推出了《炮灰女主的自救手册》《背刺》《天降小福星》3部短剧，其中《炮灰女主的自救手册》《背刺》在爱奇艺上线。
“我们也在尝试不同的合作模式，两部爱奇艺的剧都是现代剧，整体的特点就是这两部剧总的集数不多，都是60集左右，但呈现的品质非常好，比一般的短剧要精致很多。”严沛樑表示，观众能从剧本、演员、服化道以及最后呈现的画面中直观感受到剧集的精品化，作品收获了不错的反馈。
大范围“哑火”
尽管各大平台和企业纷纷加码春节档，但鲜有明显破圈的爆款作品。
据DataEye-ADXray的后台数据，1月13日-2月2日，已有2566部短剧上线，预计最终将有3500部作品参与春节档的角逐。
云合数据1月27日-2月2日的短剧周榜显示，芒果TV推出的6部横屏短剧中，仅《狸猫书生》一部登上了全网短剧霸屏榜前十，正片有效播放市场占有率1.8%。
DataEye短剧热力榜1月27日-2月2日周榜显示，听花岛的6部短剧中只有《声声相许》热度上榜前十，累计热力值为1040.8w。播放增量方面，听花岛仅《登凤台》上榜前十，播放增量4001.1万。播放增量破亿的《夫妻的春节》承制方为完美世界影视，去年完美世界影视在春节档推出的短剧《大过年的》是10亿播放量的爆款作品，《夫妻的春节》截至目前播放量仅4.6亿。
无心插柳柳成荫。于今无量在今年春节期间仅推出了《好一个乖乖女》一部短剧，两次登上微博热搜。“我们公司并没有针对春节档进行布局，只是刚好这部剧的周期是在这个时间期间，这部剧是我们的自制剧，由红果独家发行，红果给了我们强有力的支持，在发行上做了很多工作。”于今无量CEO李峻丞表示。
他告诉记者，公司的重点项目的爆款率能达到80%。“但是这部剧确实是超出预期的，一部分是红果给我们足够的支持，另一方面也有运气的成分在。”李峻丞坦言，在制作层面每家公司有自己的方法论，公司针对《好一个乖乖女》花了不少时间来打磨。
同时他也发现今年春节档短剧的热度比不上去年。“当然核心原因在于有更大的流量在虹吸，比如《哪吒2》，我觉得应该是最受影响的吧。”
“从热度来看春节期间上线的短剧热度与平时的热度没有太大差别。”听花岛负责人告诉记者，具体还需要根据平台方发布的数据综合研判。
经过今年的短剧春节档，行业内不少企业有了新的发现。听花岛发现爆款短剧的标准已经变了，而目前新的标准还没有形成。“去年《我在八零年代当后妈》出圈，除了剧情本身，大家更多讨论的是充值额，但今年充值额已经不是衡量短剧爆款与否的标准了。”该负责人表示，目前尚不清楚红果春节档热度最高的短剧的收入，可能会比充值模式下的爆款收入更多，而之前的投流成本占据了充值收入的8成以上，流量成本太高。今年春节期间，不少短剧免费播放，在此模式下，短剧的长尾效应显现，发酵一段时间后可能会出现更高的热度，这与充值模式不同。
“春节档”的概念也引发了不少行业从业者的新的理解和思考。
严沛樑认为，电影春节档具有社交属性。春节对于国人而言是一个特殊的节日，观众往往选择陪孩子、家人、朋友一起去电影院观影，而短剧则不然。尽管用户在春节假期有时间休息，但未必是以刷短剧的形式放松，会有多种休闲娱乐方式。他告诉记者，短剧的投流成本非常高，春节档可能会很多推流公司无形当中造成压力。
“我觉得未来手机端用户可能会越来越多地去看短剧，然后慢慢形成一个比如春节档或者其他节假日的一种概念，这个是可能会有的。”严沛樑说道，但一年当中行业内各方都在关注时间节点，只是会给予春节较高的期待值。
“最早电影春节档也是人为制造的，包括双11也是，短剧春节档当然可以存在，但是有热度就有竞争。比如这次几千部春节档作品只有一小部份跑出来，但从整体而言，打造热点对短剧市场是个好事。”李峻丞说。
AI参与短剧
尽管春节档短剧“哑火”，但不可否认，短剧市场依然广阔，行业仍在持续增长。
中国网络视听协会发布的《2024微短剧行业生态洞察报告》提到，2024年我国微短剧市场规模预计达504.4亿元，同比增长34.9%。预计到2027年市场规模将突破1000亿元。
过去几年，短剧赛道一路狂飙，随着大量企业涌入，行业也在越来越“卷”，从春节档中可见一斑。除了各大平台的竞争外，制作方也面临着越来越高的要求。
“我们最大的感受是行业里短剧的质感全面升级了，服化道、镜头设计、演员演技等，整体都有大的提升，2024年的顶配已经成了2025年的标配。”听花岛负责人表示已经深刻感受到了行业的“卷”，“举个例子，我们的古装短剧《暮雪倾城》想拍出《琅琊榜》的质感，为男女主定制了貂皮披肩，而且剧情全程都是下雪，制造中式美学的氛围感。但这并不只有我们自己这么做，同行很多都用心到了这个程度。”她坦言希望外界能关注到制作的升级，不要只看短剧带来的“流量”。
听花岛古装短剧《暮雪倾城》场景。图片来源/受访者供图
作为导演，严沛樑也有着深刻的体会，他告诉记者，目前行业内部分短剧制作成本已达百万元，超过部分惊悚电影。“短剧就是一台绞肉机。”严沛樑向记者感叹：“如果没有什么看家本领，我觉得是很难在短剧这个赛道长期做下去。因为你能做，别人也能做，现在又有这么多平台、团队在做内容，没有自己的一点看家本领，真的很难做长久。我觉得迟早会被‘卷’死。”而他所指的“看家本领”即行业内演员、制作公司、平台方都需要找到各自的定位和特色。
“短剧的供给数量和时长已经远远超出观众的观看时长了。在这种情况下，面对琳琅满目的短剧菜单，观众自己筛选不过来，所以就会看口碑、看热榜或者看有没有喜欢的短剧演员，所以头部爆款的虹吸效应会更加明显，这对短剧的内容质量提出了更好的要求。”听花岛负责人说道：“这就要求我们时刻保持创新的活动，做出具有稀缺性的高品质短剧。”
“‘卷’意味着竞争加剧，我们的压力更大了，短剧真正的竞争刚刚开始。但‘卷’也意味着短剧制作水准的集体跃迁，短剧真正的崛起也刚刚开始。”该名负责人表示。
在激烈的市场竞争下，什么样的短剧才能杀出重围？成功的关键因素是什么？
“好的故事和精良的制作缺一不可，剧本是最关键的。”听花岛负责人告诉上游新闻记者。
“如何在更激烈的竞争中脱颖而出，我相信大家会有各自不同的方法论，但是无论怎么做，内容为王这个根本是不会变的，所以内容是最关键的。”李峻丞表示。
春节期间，除电影市场大热外，DeepSeek也火爆出圈，而AI也应用到了短剧行业。在严沛樑看来，AI发展前景广阔，他透露公司正在布局AI领域，未来希望能够把短剧和AI相结合。“因为现在AI的发展迭代速度太快了，已经能够胜任很多传统的CG工作。”他告诉记者AI具有降本增效的功能，能够呈现良好的视觉效果。“所以可能未来对于短剧行业而言，AI会是一个需要重点关注的领域和方向。”
听花岛负责人表示，目前公司尚未使用AI生成剧本或制作后期。“剧本创作，AI可能会按照历史上的故事模型来创作，但是那种灵光乍现的时刻是很难模仿的，内容创作最重要的一点是创新，AI现在还比较难做到。”该负责人说。
“AI或许能参与到短剧的一些编剧参谋、布景设计，此外，AI生成视频亦可能在未来成为短剧创作的一种形式。但AI总归是工具，短剧行业的兴盛，关键在与人，在于短剧从业者如何利用手头上各种趁手的‘兵器‘去打磨一个精品。”张书乐表示。
上游新闻记者 齐鑫
