川观新闻记者 任紫鑫 肖莹佩 陈丽霏 王培哲
截至2月11日19时，动画电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）票房（含预售）突破90亿元，成为中国影史首部票房破90亿元电影，暂列全球电影票房榜第27名、全球动画电影票房榜第6位。
在全国掀起“哪吒热”的同时，拥有众多哪吒元素的四川，借势进一步做活文旅资源，助文旅产业迎来新的发展机遇，力求将流量转化为持久的“留量”。
“哪吒热”让各地文旅资源焕发新活力
今年春节假期，成都市共接待游客1995.6万人次，实现旅游收入172.1亿元。不同于以往，今年春节来蓉的游客发现，除大熊猫外，他们又多了“必去打卡地”。随着《哪吒2》的爆火，热度从大银幕延至线下。位于成都交子大道的6米高哪吒及影片多角色雕塑、环球中心的巨型哪吒画板、天府双塔的“哪吒+敖丙”拜年灯光秀、成都可可豆动画影视有限公司所在地，都吸引了众多游客前去打卡。
哪吒和敖丙的巨型海报亮相成都双子塔为市民送上新春祝福。成都高新区供图
近期，成都天府双塔夜间灯光秀特别加入哪吒、敖丙拜年动画小彩蛋，为市民和游客提供了更多打卡乐趣。在正月十五元宵节，交子大道还将举行“哪吒来拜年”相关主题活动。届时，“哪吒”将在天府双塔上给大家送上元宵节祝福。
同样被带火的，还有绵阳江油市乾元山金光洞等。2月11日，记者来到影片中太乙真人的“快乐老家”、哪吒拜师学艺之地江油乾元山，探访哪吒的“踪迹”。
江油市乾元山金光洞。江油市委宣传部供图
从山下仰望，山间雪雾朦胧，宛若缥缈仙境。乾元山自古被誉为道教名山，而金光洞相传为太乙真人修炼洞府，周围还拥有哪吒肉身坟、点将台、银光洞等众多与哪吒传说相关的遗迹。
随着《哪吒2》热映，来此游玩人数大增。“刚看过电影，我便来江油‘追星’了！”来自成都的游客陈静表示，他最喜欢的是风趣幽默的太乙真人，“太乙真人为人随和豁达，体现了四川人的秉性。”
自2月4日以来，金光洞游客人数已超1.7万人次，与往年同期相比增长约8倍。江油去年推出的哪吒闹海AR雪糕又迎来一次“补货”，销售超4000支。
西南科技大学文学与艺术学院音乐表演专业负责人吴元会认为，《哪吒2》的火爆，不仅因为其精美的画面和扣人心弦的剧情，更是因为蕴含的深刻文化内涵和精神价值。哪吒的形象与精神，代表了川人的精神和中华民族的精神风貌。
从打造IP到跨界融合，各地抢抓文旅风口
作为神话传说人物，哪吒的形象本就是虚构，其故乡在何处自然几乎不可考。但是，以动漫、游戏等带火某个区域的案例，不在少数。
从游戏《黑神话：悟空》到哪吒系列动画电影，动漫游戏等已成为带动区域文旅产业发展的重要力量。面对这股热潮，该如何接招？四川各地已有探索。
《哪吒2》中两位负责看守结界的“结界兽”，凭借独特的造型和滑稽可爱的互动，收获了不少“粉丝”。电影主创团队透露，结界兽的形象设计取材于广汉三星堆遗址和成都金沙遗址的青铜人像元素。今年春节假期，依托三星堆考古遗址与博物馆资源，广汉三星堆接待研学群体3万余人，累计接待游客超17万人次，综合收入1600余万元。
近年来，三星堆元素不只出现在电影里。堆堆乐队、与《原神》游戏联动、跨界联名盲盒……从音乐到游戏，从文创到电影，三星堆元素以各种形式频繁“出圈”。
三星堆文创。三星堆博物馆景区管委会供图
“我们通过大力发展数字文创、空间美陈、动漫游戏等更易被大众感知的体验化文创产品，持续推动三星堆文化资源创造性转化和创新性发展。”广汉三星堆博物馆景区管委会产业发展部部长何清介绍，2025年，三星堆博物馆还将通过主题班列、城市快闪店、游戏联动等方式，推动三星堆文化跨界融合交流。
2019年《哪吒之魔童降世》上映后，宜宾就开始对外推介哪吒文化地标与旅游线路，依托陈塘关、哪吒行宫、天池公园、龙脊石等20余处与哪吒传说相关的自然景观和人文遗迹，打造“哪吒故里”品牌。
位于宜宾翠屏山的哪吒行宫。 罗顺 摄
在哪吒系列电影的基础上，宜宾还走出差异化发展路线，推出本土动画与联名产品，制作动画片《少年英雄小哪吒》，深化哪吒IP的本土化传播。今年春节，宜宾与电影《哪吒2》联动，开发手办、主题乐园等，并通过“哪吒灯展”“龙舟竞渡”等活动吸引游客。
除哪吒文化外，江油还是李白的故乡。坐拥两大文化IP，如何把《哪吒2》带来的旅游红利接得稳、留得住，让流量变“留量”？江油市文化广播电视和旅游局相关负责人表示，接下来将把哪吒文化与李白文化进行创新融合，深度植入江油文旅产业，充实游、购、娱旅游要素，全方位丰富游客在江油的旅游体验。
2月12日元宵节，以“哪吒之金西湖闹元宵”为主题的无人机冷烟花灯光秀，将在绵阳市涪城区上演。本月21日，绵阳原创多媒体儿童剧《哪吒》在全国巡演216场后，将回到绵阳，为市民带来耳目一新的视觉享受。
