每经记者:张梓桐 每经编辑:杨夏
在刚刚过去的2025年1月,寒假假期叠加春节档的热潮不仅点燃了线下消费,也让游戏行业迎来了一场激烈的“淘金大战”。近日,SensorTower发布了2025年1月中国手游发行商收入排行榜TOP30及中国App Store手游收入排行榜TOP20。数据显示,1月中国iOS手游收入环比增长33%,同比提升21%,TOP20手游收入总和环比激增50%。
在1月中国手游发行商收入排行榜中,腾讯毫无悬念地稳坐榜首。腾讯旗下多款游戏展现出了强大的营收能力,成为其登顶的关键力量。网易在1月的表现也十分亮眼,凭借《第五人格》的强劲表现蝉联亚军,收入增长28%。
但当行业从狂欢回归寂静,一些根本性问题仍然亟待解决。虽然1月春节档为游戏厂商带来了丰厚的节日红利,多款老游戏实现收入回暖,但接下来,游戏用户留存与付费意愿的持续仍是挑战。
在业内人士看来,春节档期间,玩家因为节日的氛围和游戏厂商的活动而大量涌入游戏,但当节日结束,如何留住这些玩家,让他们持续保持对游戏的兴趣和付费意愿,是游戏厂商需要面对的重要问题。艾媒咨询CEO张毅在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,对于整体游戏行业来说,短线和长线布局都至关重要。长线布局需要持续投入研发,布局下一代和市场趋势相符的产品,顺应用户需求,而IP联动、赛事推广等短期激励政策同样重要。
围绕上述数据,《每日经济新闻》记者分别向腾讯、网易方面进行求证,截至发稿均暂无回应。
腾讯、网易多款长青产品春节增长强劲
1月,对于游戏行业而言,是一年中最重要的“黄金档期”。春节作为中国最重要的传统节日,人们在团聚、休闲的时光里,有更多的时间沉浸在游戏世界中。各大游戏厂商也早已瞄准这一契机,纷纷精心策划各种活动,力求在这场春节档的竞争中分得一杯羹。
具体来看,春节档期的游戏市场依然是腾讯和网易双雄争霸的格局,《王者荣耀》《和平精英》《穿越火线》《地下城与勇士:起源》和《金铲铲之战》等5款来自腾讯的游戏包揽1月收入榜1至5名。《王者荣耀》《穿越火线》等通过高频次内容更新与节日营销维持高用户活跃度;网易《第五人格》、米哈游《原神》等以高质量版本迭代延续长生命周期。这些经典老游戏在市场上已经积累了大量的用户基础,通过不断更新内容和推出节日活动,能够持续吸引玩家的关注和消费,保持游戏的热度和收入。
《王者荣耀》作为腾讯的王牌游戏,在1月凭借嬴政新皮肤、蛇年春节限定皮肤及多轮福利活动,单月收入创近42个月新高,登顶全球手游畅销榜。其全球收入在1月激增94%,腾讯不断推出新皮肤和福利活动,《王者荣耀》成功激发了玩家的消费热情,让这款上线多年的老游戏依然保持着极高的热度。
蛇年限定皮肤 图片来源:《王者荣耀》官方微博
《和平精英》同样表现出色,SS31赛季开启后连续4日霸榜中国iOS畅销总榜,收入环比激增267%。赛季的更新带来了全新的游戏体验,吸引了大量玩家回归和新玩家加入。而《穿越火线》则通过跨年福利与“百闻封神录”新版本实现日流水历史性突破,收入涨幅高达421%。新版本的推出不仅丰富了游戏内容,还为玩家带来了更多的挑战和乐趣,使得游戏收入大幅增长。
对此,张毅在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,腾讯游戏在开年取得了显著成绩,这主要得益于其三个方面的优势。一是产品布局丰富且基本功扎实,这是非常重要的基础。其次,腾讯拥有强大的互流资源,即中国最强大的低成本流量,这为其业务发展提供了有力支持。第三,腾讯在社区运营方面推出了一系列动作,这些动作在某种程度上也吸引了用户。
网易游戏则凭借《第五人格》的“异军突起”守住了第二的位置,该款游戏在1月通过“深渊的呼唤Ⅷ”盛典与春节活动“窑火除岁彩梦贺新”拉动收入环比增长123%。这一系列活动不仅增加了游戏的趣味性和互动性,还通过联动等方式扩大了游戏的影响力,吸引了更多玩家付费。同时,网易的新作《燕云十六声》以“武侠+开放世界”的创新定位以及高下载量跻身1月手游收入榜TOP20,展现出了巨大的潜力。
《第五人格》活动海报 图片来源:《第五人格》官方微博
但去年春节风光无限的派对类游戏《蛋仔派对》今年表现则相对平庸,从2024年2月的中国APP Store收入榜第7滑落至第18,《逆水寒》则从2024年2月收入榜的第5滑落至第12。据媒体报道,网易《蛋仔派对》2024年春节除夕当天,日活用户突破4000万。
在张毅看来,今年春节档网易游戏旗下的传统优势产品等未能充分发挥潜力,这在一定程度上也可以理解。“《蛋仔派对》的受众群体相对低龄,因此受到家长控制和影响较大。此外,网易在社区运营和创新方面相对平淡,缺乏亮点。”张毅说道。
然而,《第五人格》的相对优势主要体现在产品的稀缺性和IP整合利用方面。张毅表示,该产品形成了一定的稀缺资源,吸引了众多玩家。同时,网易在IP整合利用方面做得较好,推出了一系列联名产品,并在社区布局和活跃度方面表现出创新性。网易本身的资源也在向这一产品倾斜,取得了不错的成绩。
春节档游戏市场“冷热不均”背后
从具体策略来看,腾讯在春节期间针对不同游戏类型和用户群体,采取了差异化策略。对于成熟的爆款游戏,如《王者荣耀》和《和平精英》,主要通过推出限定活动和道具,利用玩家的节日消费心理,刺激消费。对于新兴游戏,如《金铲铲之战》,则通过更新大量新内容,吸引新老玩家,提升游戏热度。
网易同样积极布局春节档,在活动和内容上发力。但部分游戏策略效果不佳,如《蛋仔派对》未能延续之前的火爆,这也侧面印证在竞争激烈的游戏市场,仅靠初期的创新玩法难以长期留住玩家,持续创新和精准把握玩家需求至关重要。
从品类来看,以《王者荣耀》和《英雄联盟手游》为代表的MOBA类游戏市场竞争激烈,头部产品凭借品牌和用户基础占据优势,但也需不断创新以应对竞争。战术竞技类的《和平精英》通过场景和内容更新维持热度,说明该品类在玩法基础上,内容的丰富性和节日氛围营造很重要。
自走棋类的《金铲铲之战》发展良好,新内容推动流水大幅增长,显示出该品类的潜力。射击类的《穿越火线》通过节日限定武器和挑战模式吸引玩家,表明射击类游戏对新武器和新玩法的依赖。
此外值得注意的是,腾讯、网易两大巨头的优势地位并非十分稳固,后来者也在“虎视眈眈”。点点互动凭借《无尽冬日》的出色表现登上了中国手游发行商收入榜前三。《无尽冬日》自上线后一直是各大游戏收入榜的常客,进入2025年,其吸金能力依然强劲,占据收入榜第六位置。这款游戏以其独特的玩法和精美的画面,吸引了大量玩家,成为点点互动的收入支柱。
米哈游1月收入排名第四,旗下《原神》因5.3版本“炽烈的还魂诗”上线后全球收入环比增长106%。新剧情与角色设计持续吸引玩家付费,验证了米哈游长线运营策略的成功。
图片来源:《原神》官方微博
2025年1月的春节档游戏市场,无论是头部厂商还是中腰部厂商,都在这场激烈的竞争中展现出了各自的实力和优势。虽然春节档已经结束,但游戏行业的竞争仍在继续。张毅表示,对于整体游戏行业来说,短线和长线布局都至关重要。
“长线布局需要持续投入研发,布局下一代和市场趋势相符的产品,顺应用户需求,尤其是下一代用户群体的需求方向。短期来看,则需要提升用户的参与性、积极性和好感度,提升IP和游戏知名度。同时,利用一些短期效果显著的手段,如名人效应、赛事推广、推流等,都是有效的策略。”张毅说道。
(封面图片来源:每经记者 宋红 摄)