这是创意广告的第3349期推送
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天空一声巨响，蛇畜含泪上岗。
牛马已经开始Q1春耕，下面请收看《当代返工人精神状态大赏》：早八出门叫车，大脑直接宕机：“公司地址是啥来着？”进电梯盯着按键一脸懵圈：“公司在几层来着？”艰难找到工位坐下，面对电脑黑屏，猛输五次开机密码。最后，整个人呆坐在座位，陷入深深自我怀疑：“我是谁？我在哪儿？”
茶桌酒桌麻将桌，又得回到办公桌，明明前几天还在朋友圈晒马尔代夫，如今肉体却卡在早高峰地铁里。老板催方案的架势，比七大姑八大姨催婚还猛，建议把工位直接改成ICU床位，方便边吸氧边做PPT，或者给工牌加装电击功能，专治各种“节后植物人”。
作为间歇性诈尸式奋斗，持续性躺平型摆烂的复工人，只想说一句：“这班，谁爱上谁上！”
年后开工，包疯的。看着在崩溃边缘反复横跳的返工人，品牌却嗨了：这波妥妥的情绪流量，我接定了。
班可以摆烂不上，但财神庙前必须长跪不起！洞察到年轻人复工后边“emo”边赛博拜财神的茉莉奶白，联名北高峰财神庙整活，打响“2025开工第一杯奶茶”，消费者购买指定茶饮产品，即可获得财神卡、财神冰箱贴、元宝扩香石等财神周边。
把奶茶喝成赛博烧香现场，这波操作堪称当代打工人《复工自救指南》，一杯奶茶直接解锁财神全家桶，财神卡=Z世代钱包里的新身份证（财神爷直接住进我兜里）！冰箱贴=财神给我打工囤粮（老板画的饼哪有财神爷给的香）！元宝扩香石=人民币味空气焊死在工位（呼吸都是暴富的味道）。
当其他奶茶还在卷联名动漫，茉莉奶白直接开辟“祈福型刚需赛道”，用奶茶价格买财神殿VIP体验卡的操作，让全网打工人集体DNA动了：“什么早C晚A弱爆了！2025早C必须是God of Money给的奶茶！”
茉莉奶白推出的这波财神联名周边，把“求财祈福”这股风刮到了开年复工节点，让买“祈福奶茶”这种消费行为成了“开工仪式感”。一杯“财神奶茶”稳稳占领2025开工场景，精准命中当代年轻人开工后对财神带来好运的期待心理。
年前伊利凭“春节搭子”火遍全网，年后伊利又凭“开工搭子”再度刷屏。
伊利敏锐捕捉到返工人的情绪痛点，以“开工没有回头箭，喝口牛奶再上线”为主题，推出系列开工海报，并亮相各大地铁站，借此鼓励赶地铁的每一个打工人，都能用更好的状态上线。
如何吸引打工人的注意力并引发情感共鸣是复工营销的难点挑战，伊利运用年轻人喜爱的玩梗文案，成功突破这一难题。“开工随时奶一口，烦事都能double Q”、“在上班和上进中，我选择上茶”等文案，融合网络热梗与打工人的日常心境，在情感层面与打工人达成深度共鸣，让最具班味的地铁不再是沉重、疲惫的代名词，让打工人的通勤路多一丝趣意。
伊利还在地铁站派送主题帆布包、创意日历等一系列“开工周边”，寓意新一年的KPI“包”过，生活工作都经“历”美好。
配合“开工没有回头箭”的内容主题，伊利的开工包以“箭靶”为造型，创意十足，包面上的各种祝福语、调侃语和新年flag，化身打工人最强嘴替，满足了他们在工作中的情感表达需求。
写满“职场放松指南”的开工日历，则结合伊利液态奶产品属性造梗，每天提供不同的放松小tips，既为打工人提供了实用的生活建议，又让人在会心一笑中消释了开工的严肃感。
伊利用包包+日历的“开工礼”周边，给足了复工仪式感，这个“开工搭子”凭借精准洞察、创新玩法、贴心周边，成功击中打工人的内心，暖心值和趣味力拉满。
一个个灵魂被抽走的打工人，一脸大写的“麻了”，主打的就是一个“摆烂”。美团外卖相当懂咱打工人的苦，把综艺节目里气血值拉满，抗压能力和生命力都顶格的75岁刘晓庆奶奶请来，上线一支魔性开工广告，给打工人狠狠打气。
电脑桌面场景下不断重复的特写镜头，加上朗朗上口的魔性rap，简直就是“洗脑神器”，看一遍就直接在脑海里“单曲循环”了。作为75岁人间永动机，庆奶在工位蹦迪式输出“开工小庆一下”，感觉打工人每天点的不是外卖，而是能让人瞬间支棱起来的“晓庆牌鸡血”，passion满满，本社畜连点三天美团外卖已经敢和老板对线了！
从刘晓庆名字里衍生出“开工小庆”传播概念，“晓庆=小庆”的谐音梗直接焊死打工人脑回路，让消费者很自然地就把美团外卖和晓庆联系起来，带来积极心理暗示，再加上“大牌工作餐4折起”的直接利益点，让开工这件原本“痛苦”的事变得更有惊喜感。
在复工节点美团外卖找准和打工人沟通的发力点，不仅把大家从新年开工的疲惫“黑洞”里拽了出来，更是在传递一种积极的生活态度，使得品牌在消费者心中的好感度直线up。
天猫也搭乘了这波复工情绪潮进行开年品牌营销，上线一支“开年接好运”短片，一系列吉祥话以成语接龙的形式，戳中大众在开年时期渴望好运、顺遂的心理，天猫就像“互联网嘴替”一样，鼓励大家接彩头、行大运。
此外，天猫还联合元气森林、珀莱雅、乐高等多个品牌发起好运接龙，主打一个“谐音梗吉祥话”。在猫头主视觉画面中，各大品牌挖掘自身品牌名的美好寓意，如珀莱雅“生机珀发”、元气森林“气宇轩昂”、小米“所向披米”，展现出品牌所蕴含的活力与希望。再配上多巴胺风格的视觉色彩，整个海报成了年轻人开年情绪的释放器。
在线下，天猫将开年接好运的氛围，延伸到了上海、北京、深圳等打工人必经的地铁站场景，超长的画面铺排营造出“好运接长长长龙”的喜庆氛围感，成了网友开年好运打卡点。
“谐音梗+场景化”的创意，强化了品牌与生活场景的关联，让消费者在日常情境中更容易联想到相应产品；另一方面，通过赋予商品美好寓意，为产品注入了情感价值。开工季天猫成功塑造了“产品即祝福”的消费联想，给苦哈哈的返工日子带来了一丝别样乐趣。
开年复工阶段，打工人的emo情绪虽时间跨度不长，但浓度很高，在这稍纵即逝的情绪窗口期，成功的品牌营销能够在短时间内精准定位到打工人的负面情绪根源，更懂得利用情绪、转化情绪，传递积极能量价值，吸引了目标受众的注意力，赢得一波开年后宝贵的品牌关注小高峰，实现从情绪共鸣到品牌认同的有效转化。
