每30秒广告800万美元（5830万人民币），OpenAI等80个品牌广告，广告总收入约5.97亿美元（43.6亿人民币），2025第59届超级碗广告创下新纪录。
“美国春晚”超级碗
吸金能力是春晚6倍
被誉为“美国春晚的”超级碗(Super Bowl)，第59届美国橄榄球联盟（NFL）年度冠军赛，于北京时间2月10日上午11点落幕，费城老鹰队以史无前例的出色表现夺冠，摧毁了堪萨斯城酋长队三连冠的梦。
本届赛事由福克斯FOX电视台轮庄直播，创造了1.26亿收视人群新纪录，超过了去年1.237亿观众，成超级碗历史上最多观众人数。同时，均收视率破30%，仅次于2025蛇年总台春晚均收视率33%。(尼尔森数据）
广告也创新高，吸引了OpenAI、Booking、耐克、百威、哈根达斯、迪士尼等近80个品牌广告，广告费从去年的每30秒700万美元涨到了800万美元，广告总收入约5.7亿美元（43.6亿人民币），是春晚收入的6倍，2025蛇年总台春晚广告总收入约7亿人民币。（美联社数据）
超级碗一直是品牌广告投放的第一赛事，领先奥运会与世界杯足球赛，80个品牌广告呈现五大特点：人工智能竞赛、明星助演、创意故事、实效与共创、新奇幽默。
OpenAI引领
人工智能广告竞赛
OpenAI砸1400万美元投放的60秒“ChatGPT intelligent（智能时代）”，令人惊艳，将AI与人类最伟大的创新相提并论。
这则广告以独特的点画法动画风格追溯了人类的技术进化，将抽象的点转化为标志性的进化图像——从最早的狩猎、发明火、骑马、火车、灯泡、飞机等，再到DNA、电视、人类登月，最后步入互联网、处理器、AI人工智能时代。
有趣的是，这则广告，刻意避免提及AGI或超级智能，相反，它专注于对人类的实际应用。负责广告制作的新任首席营销官凯特.鲁奇 (Kate Rouch) 说：我们希望这条信息能与观看超级碗的观众产生共鸣，其中包括数千万对人工智能一无所知的人。他指出，广告发布后的2小时内，应该有1.3 亿人观看了该广告。
谷歌也重返超级碗广告，推广其大型语言模型Gemini；MetaAISalesforce、GoDaddy（互联网域名）等也加入战局。
雷朋眼镜还跨界联名MetaAI，推出2025MetaGlasses，该广告由《雷神》的扮演者克里斯.海姆斯沃斯“幽默”演出，借助AI眼镜的Smart（聪明），识别出，去年被苏富比以惊人的620万美元拍出的一根香蕉，是可以吃的香蕉。
百事旗下饮料品牌激浪，则利用人工智能将15次获得格莱美奖的歌手Seal，化身真的海豹，并重新演唱了他的成名作《Kiss from a Rose玫瑰之吻》。
网友评价：搞笑的海豹造型，配搭奇幻的歌声，将广告带入到了超现实主义的新高度。该广告播出后，海豹歌切片迅速在短视频平台火了起来。
贝克汉姆本阿弗莱克
明星对决超级碗广告
除了AI技术创意比拼，众多世界名人、好莱坞巨星助阵超级碗广告也成一大亮点。
本.阿弗莱克连续2年，代表甜甜圈连锁店品牌Dunkin'，身着运动服参加“咖啡之战”，他和杰里.米斯特朗等其他明星组成的DunKings队击败对手，捧回咖啡杯。此广告恰逢Dunkin'推出迷你甜甜圈50周年，为该品牌庆典增添了另一层意义。
大卫.贝克汉姆与马特.达蒙，首次携手，出现在百威旗下的时代啤酒Stella Artoi超级碗广告中，彼此扮演失散多年的兄弟再聚首的真实故事。
博世的首个超级碗广告推出了意想不到的三位主角：安东尼奥.班德拉斯、“男子汉”兰迪.萨维奇的模仿者和一个非常固执的泡菜罐。
联合利华旗下的好乐门蛋黄酱，连续第五次亮相超级碗，这次邀请1989喜剧《当哈利遇见莎莉》中的明星梅格.瑞恩和比利.克里斯托重聚，推出新广告《当莎莉遇见好乐门》。
《星球大战》演员哈里森.福特，推崇JEEP吉普车“冒险、自由”的美国文化.他讲述了“世界上真正的英雄，并不是电影中的那些。真正的英雄是谦逊的，他们不被骄傲所驱使”的美式英雄故事，被众多网站评为美式最佳广告。
另一汽车品牌RAM公羊卡车，则邀请格伦.鲍威尔反串金发姑娘，与两个娃、1只熊，开启了一段童话复仇之旅。该广告播出后备受好评，位列超级碗广告点播第2名。
《速度与激情》演员范.迪塞尔和米歇尔.罗德里格斯在哈根达斯超级碗广告中，上演冰激凌版《速度与激情》，再快的旅行也不忘哈根达斯。这是哈根达斯首次投入超级碗怀抱，该广告被专业人士评为本届最佳超级碗广告之一。
房地产平台homes是所有品牌中最壕的，推出众星云集的宣传活动，包括摩根.弗里曼、丹.利维、海蒂.加德纳等巨星。据悉，该品牌围绕超级碗展开的2025营销费用高达10 亿美元。
百威耐克咖啡伴侣
创意故事
百威啤酒超级碗广告“First Delivery”（第一快递员），主角是一匹坚定的克莱兹代尔小马，讲述了这匹小马踏上旅程，凭借坚韧不拔的毅力，将酒桶滚过蜿蜒的偏远地区，准时送达当地的一家酒吧，赢得群众欢呼。
这是迄今为止最令人感动的故事。广告以标语“这瓶百威是为你而酿”和一个霓虹灯皇冠作为结尾，向百威的皇家传统致敬。
耐克作为早期超级碗广告的追随者，曾一度停止合作，今年重返超级碗，广告由格莱美奖得主说唱歌手Doechii担任旁白，并邀请凯特琳.克拉克、朱朱.沃特金斯和莎卡里.理查森等顶级女运动员出演，这则黑白广告讲述了明星如何证明批评者是错误的。
雀巢旗下的Coffee Mate（咖啡伴侣），首次亮相超级碗，推出一部俏皮的广告《Foam Diva泡沫女神》，颂扬Coffee Mate冷泡沫奶精带来的快乐。
年轻男子将冷泡沫奶精添加到饮料中，形成泡沫胡子，以及Go tongues(舌头享受）撩人剧情，让网友觉得似有“X”暗示。
Instacart(配送公司）， 以最具传奇色彩的方式首次亮相超级碗：整合了以往超级碗广告中深受喜爱的吉祥物，证明没有人能像Instacart一样传递比赛日必需品，同时在线下展开吉祥物巡城活动，主打怀旧情绪。
美国国家橄榄球联盟 (NFL) ,也自掏腰包，制作了超级碗广告，聚焦腰旗橄榄球日益增长的影响力。两分钟的《NFL Flag 50》广告，开头居然是一名男子，用中文高喊出了“祝贺、祝贺”，然后带观众回到1985年的怀旧之旅。
该广告强调女子橄榄球运动员没有被重视，而男运动员被追捧，这种现状需要被打破。该广告因性别争议，获得System5.7极端高分。
Booking多力多滋
实效与共创
Booking（旅行平台）， 引入布偶广告，重点介绍该平台如何让旅行者轻松“找到他们想要预订的东西”，包含AI旅行计划器、免费取消和智能过滤器等。该广告是youtube平台超级碗广告播放最多的广告，位列NO.1
DoorDash（外卖平台）， 与格莱美提名喜剧演员、DoorDash超级用户Nate Bargatze合作，讲述当下的消费现象“数学女孩”，她们懂得如何计算获得DashPass会员计划、省钱，并通过薅羊毛等方式为自己储蓄的内心独白。
Fetch（奖励应用程序），在超级碗最后两分钟通过直播赠送120万美元，对Fetch应用程序使用者中的120名获胜者各发放10,000美元奖金，每秒奖励一位。
多力多滋（玉米片），呼吁粉丝为今年的超级碗制作30秒广告，获胜者将有机会在超级碗展示其广告，并获得100万美元奖金。
最终，导演迪伦.布拉德肖和内容创作者内特.诺维尔创作的《绑架》胜出，该广告展示了一场毫无戒心的零食爱好者与外星牵引光束之间的高风险战斗。
这是多力多滋的第25个超级碗广告，也是在品牌倾向于创作者驱动营销时代，UGC共创冲击超级碗的隆重回归。
树懒、“胡子”、驴子
最幽默广告
今年的超级碗广告中出现了很多新奇、幽默的广告，如：库尔斯淡啤酒（银子弹啤酒），借用“树懒”演绎了超级碗之后人们的忧郁症——慢节奏星期一。
这则充满懒惰气息的广告，凭借巧妙的幽默和恰到好处的产品搭配，让人看后忍俊不禁、瞬间治愈。
另一则幽默广告来自品客薯片“胡子的呼唤”，薯片上的胡子们飞上天空，做着他们长大后该做的事情。
詹姆斯·哈登、亚当·布罗迪、尼克·奥弗曼等四位明星，客串演出了这场离奇的胡子天空之旅。
还有一头驴，成为了超级碗广告最受欢迎的Boss，它聘请了一名公关人员，奥斯卡奖提名者巴里.基奥汉 (Barry Keoghan)，通过Squarespace，制作自己的驴子网站，推销自己，结果大红。
这则广告取景于爱尔兰一望无际的风景，将幽默与幻想融为一体，想象出Squarespace 网站像报纸一样挨家挨户投放的时代。
基奥汉扮演一位坚定的信使，向酒吧老板、牧羊人和希望将自己的想法付诸实践的小企业，传播在线创业理念。
该广告一经上线就获得了1200万的播放，在各大视频平台和专业广告平台，均位列TOP5，堪称2025超级碗最“幽”美广告。
总结2025超级碗广告
4大广告营销风向标
XR Extreme Reac 技术公司，提供并监测了80%以上的超级碗广告，得出以下4大结论：
1）人工智能广告年：人工智能平台及品牌将成为广告投放的新力军；同时，借助人工智能进行广告创意，将会产生很多令人惊奇的效应。
2）幽默大获成功：85%的超级碗广告中都包含幽默元素，高于 2023 年的71%，所以，请记住，你的广告作品不可缺少幽默。
3）名人出镜率下降：尽管今年有众多明星出演超级碗广告，但名人出镜率下降至 54%，远低于2024年的77%。
4）故事才是明星：品牌在逐渐放弃明星效应的同时，更加注重强有力的故事叙述、幽默和创意概念来产生影响。
