今年春节，电影是当之无愧的热门话题。8天假期，创造了新的春节档全国票房和观影人次纪录，江苏也成为中国影史上第一个也是唯一春节档票房突破10亿元的省份。电影的流量带来消费的增量，春节期间，电影市场率先取得新春文旅市场“开门红”，“电影+美食”“电影+盲盒”“电影+旅游”等多元融合的消费模式也正火热开辟文旅新风尚。
电影+多元业态，引燃商场消费热力
前不久，由国家电影局、商务部共同主办的2025年“跟着电影品美食”活动正式启动。“电影+美食”带动消费热潮，南京市40多家“小厨娘淮扬菜”门店同步推出“封神”联名套餐，日均销售达500份。南京市商务局公布的数据显示，春节假期期间，南京重点监测的23家餐饮企业合计实现销售额约6000万元，同比增长8.6%。
通过丰富的体验业态，人们在观影之余提升了单次出行的满足感。大年初二（1月30日）晚上，市民小胡和朋友在南京建邺万达广场观影后，使用票根在该商场KTV免费欢唱1小时。2月9日，春节假期后的首个休息日，建邺万达广场人潮不减。这一天，小胡又来到万达广场观看自己最喜欢的《哪吒之魔童闹海》。“三刷了，还不腻吗？”小胡的朋友打趣道。小胡告诉江南时报记者，她已经习惯看电影顺便吃美食，以多元的娱乐形式享受休息时光。
“前期我们带着方案，与商户逐个沟通讲解此次业态联动活动的亮点，成功达成共识。商户纷纷拿出自家招牌菜品及专属折扣，以及供顾客体验的美妆券、欢唱券及游戏币等，用于凭票根开展的优惠券活动。”南京建邺万达广场总经理杨丽丽介绍，春节期间，建邺万达影城携手多家企业推出“一票回本”活动，凭借当日建邺万达影城的票根，可在万达领取该商场近20家餐饮商户、体验业态的任意一份券包。
春节期间，建邺万达影城票房202.3万元，共计发放福利券1000份，回收超800张，带动影城销售同比增长63.5%，餐饮销售同比增长17%。杨丽丽表示：“顾客从此次活动中切实享受到了观影附加福利，大大提升了电影票根附加值。与商户的强强联合，也有效提振了商户的经营信心。”浓浓的春节氛围、火爆的活动现场也感染了前来看场的30余组优质商户，这让杨丽丽对与目标品牌的未来合作信心满满。
线上线下一盒难求，电影旅游双向奔赴
《哪吒之魔童闹海》上映13天，票房突破84亿元，登顶我国影史票房榜，进入全球动画电影票房榜前六。数据显示，像小胡这样多人结伴观影的人居多，且比例明显高于档期内其他影片。近年来，电影周边的火热，让电影作品在观影之余延长了生命周期，也创造出票房之外的经济效益。
动画类电影因其特性，是电影中最适合开发手办、玩具等周边的题材之一。《哪吒之魔童闹海》上映首日，在南京新街口东方福来德，泡泡玛特与哪吒联名的盲盒吸引了许多年轻人。2月8日记者再次来到门店，店员表示上架首日盲盒就已售罄，近期有不少顾客在社交平台看到消息，前来询问是否有货。
在线上购物平台，这款盲盒也因售罄暂时下架。“下午跑了两个实体店都没货，终于买到了！”“第一次抽到隐藏款！真是没想到！”“做工很精致，细节感满满。”……对于这款单个售价69元的盲盒，不少顾客都是一次性购买整盒8件，截至发稿时，该平台销量已超7万件。商品界面显示最晚7月30日发货，商家表示订单量巨大，将不定期补货。
今年春节档影片涵盖动画、神话、武侠、悬疑等多种元素，既满足了不同的观影需求，也开启了“双向奔赴”的新玩法：《封神第二部：战火西岐》与多地文旅联动放送惊喜福利，持影片纸质票根可畅游宝鸡、青岛、安阳等地景区和博物馆；《唐探1900》拍摄地山东德州乐陵影视城，耗时7个月搭建近20万平方米的拍摄场景，开园首日就迎来了数万名游客；《射雕英雄传：侠之大者》的上映，带动各地游客慕名来到湖北襄阳……
IP的深度开发，为电影产业注入了新的活力。江苏省电影家协会理论与评论工作委员会常务副主任张永祎认为，“电影+”文商旅的框架是银幕内外有机链接。“以前人们更多地聚焦于银幕上的悲欢离合，现在人们不仅为剧中的人物故事所吸引，还希望知道影片制作背后的更多秘密，纷纷前往影片取景地或者与影片相关的旅游景点打卡，身临其境地体验真实场景和独特氛围。影片中创造的文化亮点也就是在这种情况下，无法阻挡地被转化为比肩继踵的旅游热点。”
“‘电影+’带动文商旅消费，是电影市场繁荣与商业圈繁荣形成的连带效应。应该说，没有电影高质量这个前提，‘电影+’的火爆也就无从谈起。”张永祎表示，精彩的视听盛宴为文商旅的发展注入了新的动力，这种热潮不仅彰显了中国文化产业的蓬勃发展，也为未来的文化消费市场提供了广阔的空间和机遇。
江南时报记者 张梓扬
