文 | 芷潇
来源 | 看电视
大剧登陆，经典压舱，视听“春节档”氛围浓厚。
纵观2025新春，大小屏幕各自欣欣向荣：大屏之上，以《六姊妹》《无所畏惧之永不放弃》为代表的主流群像剧暖愈热播；小屏之内，长与短、快与慢交织并行，各项重磅内容有序发布，《异人之下之决战！碧游村》《鹊刀门传奇2》等多元类型满足用户私享需求。
历年来，春节档剧集都是重塑“客厅文化”的重要内容，尤其在当前碎片化、弱连接的传播语境下，富有喜剧气质的合家欢叙事自然成为其中必不可少的佳肴。但与此同时，随着创作规律、审美风格、传播方式等多方面更迭，“年货”片单也积极拥抱多元审美，走向更丰富、更多元、更下沉、更自我。
那么在这场一年一度的佳节盛宴中，各家拿出了怎样的拿手好菜？又将启发行业哪些思考与信号？
喜剧造“年味”
合家欢群像加持仪式感
众所周知，假期之于剧集排播，先天具有流量虹吸效应，并以传统节庆为分割线，可以划分出若干个经由市场论证后的热门档期。其中，春节档承担着一项独特功能，即对浓厚“年味”的营造，具体表现为对喜剧、家庭剧等特色内容的倚重。
先看传统喜剧赛道。
爱奇艺方面，相较于去年《少爷和我》《狗剩快跑》等一众喜剧IP的释放，今年平台对“小逗剧场”的开发步伐有所放缓，目前尚未有新作品入驻。其“贺岁”功效主要由晚会《下班啦2024》承担，挖掘暑期热综《喜剧之王单口季》的长尾价值。
腾讯视频则迎来《鹊刀门传奇2》入驻“板凳剧场”。这部由赵本山、宋小宝等老牌喜剧演员把关的古装新武侠，保留下原汁原味的“东北味儿江湖风”，在睽违两年后续写“定远盟”旧事，开播首日热度登顶站内榜首。
巧合的是，优酷持有的经典IP《乡村爱情17》同样由本山传媒参与出品，并与《鹊刀门传奇2》同期上线，分阵对垒。自2006首部《乡村爱情》问世，至今已迈过了近20个年头，其中经历演员换角、退出等系列风波。如今，这位春节档常客陪伴依旧，坐稳了“全民横剧”称号的同时，也面临着创新疲软等问题。
另一边，作为唯一一部台网同播的古装喜剧，《五福临门》于芒果TV与湖南卫视双平台推出。故事聚焦郦家五女的个人成长与迎娶婚嫁，巧妙融合了合家欢属性与喜乐气质，目前全端累计播放量达1.76亿，正在不断加强芒果剧集赛道升级后的用户心智。
节奏明快，笑点密集，喜剧这一春节档保留项目，在很大程度上已经成为巩固用户圈层、渗透下沉市场的视听内容刚需——多储备、高质量，却难以凭借题材优势拉开差距。同理，家庭剧、年代剧等均可以归属于此行列，不过上星比例较喜剧更高。
根据酷云数娱显示，《六姊妹》《无所畏惧之永不放弃》《五福临门》《驻站》《三叉戟2》基本稳定在春节后日榜播放市占前五。在多平台资源整合下，头部作品不仅占据了更大的市场份额，更让分众化内容进一步“出圈”变成大众化内容，拓宽优质剧集的辐射面。
其中，按照时间线梳理，同步登陆央一、央八与腾讯视频的公安题材生活剧《驻站》，率先奏响了春节档的鼓声，在郭京飞的领衔主演下，描摹“驻站警”的职业弧光。而《致1999年的自己》选择将视角放诸于千禧年前夕，在腾讯视频站内热度可观。
随后，《六姊妹》在黄金档强势开播，接管台网双端热度，首日收视率破3。该剧兼具梅婷、陆毅、邬君梅、沈月等“老戏骨+青年演员”加盟，刻画百姓生活的鲜活影像，彰显家人亲缘的温情力量。这是继《好事成双》《烟火人家》后，由西嘻影业参与出品的又一现实主义家庭情感剧。
《无所畏惧之永不放弃》与《三叉戟2》，则由爱奇艺与央视联袂呈现，同时也是拥有口碑基础的“剧N代”。前者围绕律政主题，讲述罗英子、邱华、夏舒三位女性律师的成长故事，让行业剧走向稳定的季播模式。后者同样随时代发展升级了案件背景，锚定新型诈骗和虚拟货币展开故事。
群像、轻喜、成长、家庭，各种元素汇聚成春节档必不可少的开年大戏，支撑起接近60%的播放市占比。但相较于往日同期的爆款标签，2025春节档似乎有些沉寂，市场热度始终处于相对平淡的水位。
前有“大银幕”票房高调复苏，后有竖屏微短剧加速内卷，不那么“极致”的长剧，陷入了不温不火的困境。
“无古装不开年”
菜色丰富却增长乏力
尽管行业并未对“春节档”进行明确的定义，但从历年来的收视数据来看，选择以古装大剧开年，具备爆款产出率最高的确定性。
无论是10年代初于正推出的“宫”系列，还是《三生三世十里桃花》《知否知否应是绿肥红瘦》斩下收视率与网播量双冠，都是对“无古装不开年”的印证。即使在“台转网”成为主流习惯的当下，这一规律依然具有参考价值，并且反映在今年的春节档中。
首先，古装大剧的档期预热效果良好。
回顾一月，优酷率先推出《千朵桃花一世开》，随后爱奇艺《白月梵星》与芒果TV《国色芳华》于1月7日同期对打，优酷《锦囊妙录》上星央八黄金档。还有腾讯视频《大奉打更人》自去年12月底首播，实现多周热度连冠，为春节档的“假日特供”上线蓄势。根据酷云数娱显示，《大奉打更人》《国色芳华》月播放量均破10亿大关，跑出长线优势。
鉴于央视、卫视的新春晚会竞逐，平台往往会避开春节前的活动密集期，在节庆后期重聚观众注意力，用优质内容承接热度和期待。一方面，传统习俗让大量观众回流“团圆”场域，可乘势发挥收视利好；另一方面，经由口碑酝酿和市场发酵，部分项目能实现超额曝光。
目前来看，在古装剧赛道上，芒果在今年春节档的表现相对更亮眼，不仅有《国色芳华》收官日台网登顶，平均收视位列省级卫视第一，更在网端刷新芒果TV预约、招商、会员云包场等各项纪录，实现广谱受众人群破圈。而《五福临门》作为“芒果贺岁三强”之一，于1月25日高热衔接《国色芳华》，亦在范围内激荡起讨论水花。
另外，由刘诗诗、窦骁领衔主演的《掌心》在2月7日登陆优酷，对打爱奇艺新剧《仙台有树》。二者分别以古装悬疑和师徒换乘作为重要看点，并从“权谋博弈”和“甜蜜仙侠”两大气质特征作出区分，播出效果有待后续观望。
而在传统古装布局基础之上，各平台趁热打铁，纷纷抬出特色储备项目，对口链接垂类人群，深化厂牌标签，以此对多年龄层的观剧兴趣进行充分调动。从表现上看，有正向反馈亦有讨论话题。
凭借肉联厂F4出圈的刑侦悬疑剧《漂白》，由郭京飞、王千源、赵今麦领衔主演，虽难与《狂飙》比肩，却依然助力爱奇艺打响开年红，成为2025第一部站内热度过万剧集。
二月《白色橄榄树》接档现偶市场，开播19小时突破爱奇艺热度值8000大关。剧集融入爆破工程师与外派记者的职业设定，由陈哲远和梁洁饰演的“宋瓒”“宋冉”角色讨论声量较高，市场对于选角贴合度和内容还原度给出了较为积极的反馈。
图源：德塔文影视观察
优酷方面，漫改剧《异人之下之决战！ 碧游村》于一月中旬上线。 除了有彭昱畅、王影璐、侯明昊原班人马加盟，新加入的文淇、尹昉、严屹宽等演员也颇受好评，优酷站内热度最终破万。 稳定的高分出品，在一定程度上消解了“漫改必毁番”的刻板印象。
总体来看，春节档兼有古装剧作的重磅开发和多元品类的及时上新，尤其视频平台抢抓节风口，进一步夯定了品牌标签。但就绝对影响力而言，离真正的爆款还有一定的差距。究其原因，创作体量降级、观众审美细分、核心受众游离……归根到底还是强力内容的缺位。
春节档究竟需要怎样的长视频内容，如何在激烈竞争中重聚观众视点，以及话题营销、价值塑造如何才能不突兀且具有新鲜感地激活档期潜力？诸多问题，值得行业重新审视。
经典内容复刷
精品大剧释放长尾价值
年味和温情，本质上是对集体记忆和视觉修辞的唤醒。因此，回到客厅，老剧复刷，重温经典，成为每年春节档电视端稳定高位收视的拿手好戏。
先来看台网双端融合发展的剧圈趋势。
从早期电视台单一渠道运营，到视频网站发展壮大、重心由卫视向网播的迁移，再到目前台网融合充分、先网播后台播模式兴起，大剧的宣发路径不断完善，并逐渐形成有效二次曝光和优质资源再利用的新趋势。
这个春节，在2024年末跑出古偶黑马的《九重紫》定档大年初一，成功上星浙江卫视中国蓝剧场；江苏卫视幸福剧场同样购入由鞠婧祎、刘学义主演的古偶《花间令》，2月5日上星播出，号召力不容小觑。
图源：卫视那些事儿
把时间线拉得更长远些，卫视所青睐的春节档剧作，还包括往年热播剧目，尤其以现实题材和古装剧为主，或结合卫视定位加固剧场特征，或释出新春特辑衍生长尾效应。
其中，湖南卫视大年初六温情上线《小巷人家》新春特辑，首播CSM全国网收视率排名省级卫视第一名；央视八套排播《承欢记》《山花烂漫时》《奔跑吧医生》成绩优异；《知否知否应是绿肥红瘦》《南来北往》《上甘岭》《人世间》等经过市场质检后的国民大剧也成为各家卫视排播佳选。
从中国视听大数据发布的黄金时段电视剧收视情况中，我们可以窥见网生内容品质化发展的新变：随着双端渗透程度加深，春节档剧集比拼的维度不止新项目，更在储备。
图源：中国视听大数据
要应对档期红利逐渐消失的事实，片单丰富度固然重要，但守护长剧所不可替代的集体记忆和客厅属性，依然具有重要的长期价值。在台网融合不断演进之下，“开年看大剧”的普遍认知，正在相互借力强化。
大小屏幕转换之间，2025年春节档剧集竞逐落下帷幕。需要承认的是，在电影和微短剧市场的热火态势下，长剧的存在感颇为有些淡漠，由此迫使着行业不得不正视竞争加剧、视点分散的现状。
不过也不必灰心，春节档不过是比赛开始的号令，各家琳琅片单已蓄势待发，让我们期待更多可能性和新故事。
主编：罗姣姣
文：张芷潇
排版：张芷潇
