过年徐娜参加同学会，家里现成的新中式“战袍”，没敢穿。
一是穿出去太雍容华贵了，担心用力过猛；二是穿新中式太麻烦了，发型妆容都得搭配。
像徐娜这样想穿新中式，心里又有点打怵的年轻人不在少数。在小红书，关于新中式穿搭的讨论也不及去年那样热烈，相关热门笔记大多在2023年和2024年初。
即便是将新中式穿搭带火的杨幂，其官方微博的热门新中式穿搭也停留在去年4月及以前。近半年来，杨幂的日常穿搭多集中于酷飒极简风。
潮流像一阵风，来得快去得更快，去年席卷全国的新中式穿搭，今年怎么就降温了？
图源：小红书@方小姐开店16年（已获授权）
01
新中式穿搭，热度下降？
新中式穿搭降温，在春节体现最明显。
微信指数显示，2024年2月（春节前后），新中式穿搭热度曾出现两波高潮，峰值达到近400万。而从2024年下半年开始，新中式穿搭热度逐渐退去。到了2025年春节，几乎是“波澜不惊”，即便是近30天的峰值也只有6500，与去年热度相差超600倍。
图源：微信指数
映射到市场，全国最为知名的女装批发市场——深圳南油服装批发市场，不少卖“新中式”的店铺已经转做其他风格，留下的新中式店铺更多是做高端原创。而就在去年年初，新中式服装的鼎盛时期，根据深圳市南山区荔秀时装行业协会数据，卖新中式的商户占比达到70%—80%。
不只是批发市场，今年，无论是网红店，还是朋友圈微商，又或是商场女装，新中式“集体降温”。
如时尚圈的风向标，快时尚品牌UR，其天猫官方旗舰店新中式相关商品只有14件（2月10日数据）。
而天猫moco官方旗舰店，去年新中式相关商品数量53款，总销量近万件。2024年冬季及2025年春季新品，新中式的数量是24款，已售总数约2000件。
UR和moco新品风格偏时尚简约 图源：品牌天猫官方旗舰店
在小红书平台，以新中式爆款出圈的设计师品牌W.Amber，今年店内已改走简约路线。其爆款新中式连衣裙，从去年年初到目前，销量只增加了不到300件。
02
过年穿新中式的人为什么少了？
通过社交平台的讨论，可以发现，很多人“退坑”新中式的原因，无非难把新中式穿好看。
这里既有衣服本身的问题，也有风格难驾驭的关系。
先看衣服本身。
天津85后陈丽年前买了一件500元的新中式马甲，赶在过年前一天，退了。原因是面料、色泽、裁剪感觉都不显高级，陈丽分析：“这件马甲还是买便宜了，一般质感各方面都好的新中式起码得2000元起步。”
陈丽的总结并非个例，新中式“贵”已经是行业共识。“真丝宋锦等高端面料才能出质感。不仅面料好，还要做工精。因此，要把新中式做好看，成本不低。”业内人生告诉有意思报告。
图源：小红书@方小姐开店16年（已获授权）
从商场售卖的新中式服装价格也能看出新中式不便宜。在品牌专柜，一件新中式上衣动辄两千元，即便是商场一楼中岛清仓打折区售卖的小品牌新中式，价格也多在400元以上。
“布料差了像村姑，布料高端了像古董”，即便是高端新中式，在穿好看上难度也不小。问题不在衣服，而在人。
北京90后刘双表示，今年黑色丝绒爆火，年前买了一件大翻袖真丝丝绒重工刺绣新中式上衣，结果发现要配上这件衣服，妆容、头发都得扮上，少一样都不行。
其中，发型是重中之重。
社交网络上，穿新中式好看的博主几乎都是长发或者盘发，通过发型中和了新中式服装本身的硬朗和庄重感。
而今年流行的挂耳短发，自带硬朗气质，“穿新中式咋看咋像练武功”。
即便妆容、发型都对了，要把新中式穿好看也很考验体态和气质。
在“新中式翻车”相关评论区，“把你穿老了”是热度很高的点评，获得近300个赞。
图源：小红书评论区
有网友总结，“骨架大、肩背厚的都不适合穿，穿上看着像太奶” “人家说看着富贵，其实就是显老” “要把新中式穿好看得背薄脖子长”。
除了“贵”“难驾驭”，新中式难穿的第三个原因是不舒适。
立领、挺阔是新中式服装的一大特点。但在夏秋季节，立领和相对挺阔的面料都容易让人感觉闷热。在网红新中式连衣裙的评论区，“夏天穿热不热”也成为提问区消费者最关心的问题。
图源：天猫wamber旗舰店
而在冬天，新中式又因面料丝滑、宽下摆、大袖口、盘扣等特点，被消费者担心“穿着冷”。“没有拉链，会不会漏风”“薄不薄”成为商品提问区热门问题。
图源：天猫moco官方旗舰店
对此，时尚行业专家张培英表示，新中式服装热度难持续，最主要的原因是使用场景跟日常化消费场景不够契合。偶尔拍照、发朋友圈可以，但是不够日常。近几年最主要的消费场景式运动、户外、休闲相结合，大部分新中式服饰没有紧跟趋势做相应的开发和创新。“抓住时尚风向，在场景方面融入功能性、做到实用性，才是服饰产品能够长期稳健的关键。”
张培英还指出，新中式服装热度难以持续的另一个原因是品牌参差不齐，缺乏头部品牌，在版型、创新、设计等方面没有头部品牌引领，在定价方面也没有一定标准，再结合消费场景的制约，导致其难成为大众主流。
对此，在广州从事女装生意16年的方丽（化名）表示认同。“新中式服装不太可能成为日常，但也不会火过之后归于沉寂，而是将变成节假日服装。”
“在节假日，新中式价格贵、需要妆发搭配、面料娇贵等‘问题’反倒成了优势。当大家不需要工作、有空精心打扮时，穿新中式更有节日氛围。”
方丽也指出，虽然新中式服装很难真正日常化，但新中式元素在日常服饰的应用将会延续。
目前如lululemon、阿迪达斯、昂跑等国际运动品牌也纷纷盯上“新中式”，将盘扣、中国红、传统龙纹/蛇纹等中式元素用于运动服饰中。
或许，降温的只是新中式服装，但新中式元素的生命力远不止于此。
作者：贾诗卉
编辑：田纳西
值班编辑：礼物
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