2月7日，欧莱雅集团宣布与时装品牌JACQUEMUS建立长期的独家美容合作关系，通过少数投资支持品牌的独立发展。欧莱雅集团将负责运营JACQUEMUS品牌的美妆和香水，后者也将加入欧莱雅的高档化妆品部。
△ 图源欧莱雅官网
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品牌以南法风情和艺术感著称
2009年，在刚经历了母亲离世，年仅19岁的Simon Porte Jacquemus（以下称“Simon”）创立了个人时装品牌JACQUEMUS。该品牌起初只有女装线，2018年增加了男装线，目前品牌包含男女成衣、配饰、箱包、鞋履等产品线。
△ Simon Porte Jacquemus
Simon在法国南部出生，浪漫与松弛的成长环境造就了他独特的时尚审美，因此，他的品牌多参考法国的生活方式和美学。JACQUEMUS男女成衣和配饰系列善用天然的面料、大地色系、简约轻松的轮廓等。
自品牌成立以来，JACQUEMUS以独创性和想象力活跃在高端时尚界，并以其快速增长的数字业务和全球业务传播而闻名。近年来，JACQUEMUS策划的时装秀引发了病毒式传播，比如，2020年在普罗旺斯薰衣草田的大秀、2021年的金色麦田秀场、艾格莫尔特白茫茫的盐湖秀场、凡尔赛宫外的浪漫河畔秀场......设计师善于把秀场带入大自然，将大自然的美作为时尚的背景板，创造出专属南法的浪漫与时尚。
JACQUEMUS被认为是巴黎独立时装品牌的成功案例，并已成为时下最受欢迎的品牌之一，长期位居Lyst热门品牌榜前十。据《Vogue Business》此前报道，2023年JACQUEMUS的营业额为2.7亿欧元（约合人民币20.34亿元），而2022年、2021的业绩分别约为2亿欧元、1亿欧元。
2022年，JACQUEMUS在巴黎蒙田大道开设了第一家品牌专卖店，2024年10月和11月分别在纽约和伦敦开设了专卖店。该品牌计划于2026年4月在洛杉矶和2026年12月在迈阿密开设专卖店。
然而，由于奢侈品行业增长放缓，该品牌也受到一定的影响。Simon曾向媒体坦言，2024年面临诸多挑战，比如由于巴黎奥运会的举行，品牌位于蒙田大道的专卖店游客数量在去年夏天大幅下降，因此销售额也不太理想。
2024年10月，Simon公开表示品牌正在寻求少数股权投资。其表示，“我珍视我品牌的独立性，我想将公司传给我的孩子，但我需要通过找到合适的合作伙伴来打破天花板，这个合作伙伴将保留少数股权”
陷入业绩增长困境，是JACQUEMUS与欧莱雅达成合作的原因之一。另一方面，进军美妆界也是品牌创始人一直以来的愿景。
2021年，根据WWD报道，JACQUEMUS曾被传出与西班牙公司Puig达成美妆协议。虽然这些谈判未实现，但Simon从未放弃这个想法。
正如Simon所说：“15年前，我开始梦想并创造JACQUEMUS，香水和美妆一直是我品牌愿景的一部分。今天，我很自豪能继续与领先的美容集团欧莱雅一起塑造这个梦想，我很期待看到我们的未来。”
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补充欧莱雅高档化妆品品牌组合
对于双方未来的合作，欧莱雅首席执行官叶鸿慕表示，欧莱雅无意拥有时尚品牌，不会对JACQUEMUS进行更加深入的投资，并直言“我们非常擅长做美容，我不确定我们是否擅长做时尚。这笔投资是向Simon Porte Jacquemus表明我们支持并相信这个品牌的好方法，这有助于他发展他的零售项目。”
至于第一批产品的发布时间，欧莱雅高档化妆品部总裁Cyril Chapuy表示：“一般来说，如果你想做好奢侈品，需要两年时间。未来两年，我们将与Simon合作，看看我们如何能让美妆界大吃一惊。现阶段，香水是显而易见的，我们还会推出其他产品。”
这意味着，或许在两年后，欧莱雅香水矩阵将再添强将。
就在去年2月初，欧莱雅与Miu Miu签署了美妆授权协议。根据协议，欧莱雅负责Miu Miu品牌旗下高档化妆品的开发、拓展与分销，并预计将于2025年推出首批Miu Miu香水产品。
此前，欧莱雅还签署了Prada、Valentino等时装品牌美妆授权。在最新的财报中，欧莱雅还点名表扬了Prada Beauty、Valentino Beauty等对于欧莱雅高档化妆品部门业绩作出的突出贡献。
事实上，与时装品牌签订美妆授权协议是诸多美妆集团开辟新增长业务的常见手段。除了欧莱雅，科蒂、Puig等美妆集团旗下同样拥有大量时装品牌的美妆授权线。比如，科蒂集团去年拿下Marni和Etro品牌的美妆授权，资生堂合作MaxMara为其开发香水，Puig集团则拥有法国高级时装品牌Rabanne、奢侈和设计师品牌Christian Louboutin等品牌的美妆和香水特许经营权。
美妆集团与时尚品牌的合作，一方面为美妆开发带来时尚的视角和灵感，另一方面也为集团带来了新的业务增长点。随着JACQUEMUS的加入，欧莱雅高档化妆品部门也将再添一员猛将。
欧莱雅高档化妆品部总裁Cyril Chapuy评论：“我们很高兴地欢迎JACQUEMUS并一起释放其卓越的高端美妆潜力。凭借其独特的品牌定位、引人注目的创意和社交优先的趣味性，JACQUEMUS将完美补充欧莱雅高档化妆品的标志性品牌组合，并加强我们在全球范围内的领导地位。”
