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作为申遗成功后的首个春节，其影响力不仅体现在文化传承的深度上，更直观地映射在文旅市场的蓬勃发展中。今年春节，除夕正式被纳入法定节假日，假期延长至 8 天，人们的出游热情瞬间被点燃，旅游市场迎来了新的高峰。
经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；假期国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。
然而，在理性消费趋势的推动下，哈尔滨、三亚等传统热门旅游目的地的高昂成本正促使游客们重新审视出行选择。特别是年轻群体，他们不再为了所谓的 “热门” 而掏空钱包，更不愿在拥挤中 “煎熬”。
于是，“花小钱办大事”，抑或是 “用合适的钱换取更好的体验”的 “平替旅游” 应运而生。在小红书等社交平台上， “春节旅游平替攻略” 话题热度持续攀升，相关笔记数量突破 227万条。不难看出，“平替旅游” 正逐渐成为一种新兴旅游潮流，潜移默化地改变着人们的出行方式与消费观念，为旅游市场注入全新活力。
拒绝“高溢价”，广西游成性价比之选
南北互动 “交换冬天” 的避寒游一直是春节假期的主流。
不过，当海南因节假日高涨的旅游成本令游客望而却步时，同样拥有宜人气候、阳光沙滩的广西，却凭借其高性价比和独特魅力，成为今年春节旅游市场的“黑马”。
数据显示，2025 年春节假日海南接待游客 955.84 万人次，较 2024 年同期实现了 0.5% 的同比增长。在2024 年春节同期旅游市场热度高涨的基础上，2025 年依旧维持着平稳增长的态势与相应热度。
不过，如果对比2024年的数据，同样是同为8天的春节假期，增速差异十分显著。2024 年海南春节接待游客数量同比增长达到 48.8%，而 2025 年增速仅为 0.5%，尽管游客数量持续增长，但增长速度明显放缓。
反观广西的数据，2025 年春节假期累计接待游客达 5947.85 万人次，同比增长 13.3%，实现国内游客花费475.11 亿元，同比增长 14.1%。保持着较高增长的墙进石头。
从游客接待量来看，南宁、桂林、北海位居前三；在游客消费方面，桂林、南宁、北海、柳州分列前三。山水园林、名胜古迹、滨海度假、主题乐园是最受欢迎的景区类型。
与海南动辄上千元的酒店房价相比，广西的住宿价格显得“平易近人”许多。无论是经济型酒店还是特色民宿，都能以较为实惠的价格入住。以北海为例，春节期间海景房价格普遍在500元以下，仅为三亚同类型酒店的三分之一甚至更低。除了住宿，广西的餐饮、交通等旅游成本也相对较低。
在餐饮上，广西丰富多样的美食，如螺蛳粉、老友粉、各种海鲜等，不仅美味可口，价格也十分亲民。同样以北海为例，一顿丰盛的海鲜大餐，人均消费可能仅需百元左右，远低于三亚等热门海滨城市。
今年春节假期，95后的月亮就选择和家人一起去广西旅游。她表示，其实一开始也考虑过去海南或者云南，毕竟那边冬天暖和嘛。但是一看价格，酒店房价直接翻倍，机票也贵得离谱，感觉有点不值。后来刷小红书看到很多人推荐广西，说那边气候也不错，物价还低，就决定去试试。
在被问到和海南相比，广西的旅游体验怎么样，月亮表示，这次旅行真的超出了自己的预期！从南宁出发，坐高铁很方便，一个多小时就到桂林了，再顺着坐高铁，1个多小时又到阳朔了。而且那边山水特别美，像画一样，真的是“桂林山水甲天下，阳朔山水甲桂林“！而且游客也没有海南那么多，玩起来很舒服。住的酒店性价比很高，房间很大，还有自助餐，不想出门的时候就叫外卖，选择很多，味道也不错。
“与海南相比，广西最大的优势就是性价比高。而且对于我们这种年轻人来说，体验好比什么都重要，不用人挤人，还能省钱，何乐而不为呢？”月亮补充道。
今年春节假期，像月亮一样做出类似选择的年轻游客还有很多。他们不再盲目追捧网红景点，而是更加注重性价比和体验感，而广西正是凭借着这些优势，成为了越来越多年轻人春节出游的首选目的地。在今年春节假期广西的游客结构中，90 后占比 31.5%，00 后占比 26.2%，这些年轻人用行动为广西的高性价比旅游投上了一票。
尔滨”热度不减，冰雪胜地借势“出圈”
以“亚冬会+冬季游+冰雪大世界升级”为引擎，哈尔滨在2025年春节期间的冰雪旅游领域再次证明了其无可撼动的顶流地位。
为迎接亚冬会，哈尔滨对冰雪旅游产品进行了全面升级改造。冰雪大世界以“龙腾冰雪，逐梦亚冬”为主题，打造了规模空前的冰雪景观群，并融入了更多互动体验项目，为游客带来更加震撼的视觉盛宴和更加丰富的游玩体验。此外，哈尔滨还推出了冰雪演艺、冰雪体育、冰雪民俗等多元化旅游产品，满足不同游客的需求。
据统计，2025 年春节期间，哈尔滨市累计接待游客 1215.1 万人次，同比增长 20.4%；接待入境游客同比增长144.7%；实现旅游总花费 191.5 亿元，按可比口径同比增长 16.6%，游客接待量与旅游总花费再次双双达到历史峰值。
作为成功列入世界文化遗产名录后的首个春节，伴随着春节文化在国际舞台上影响力的持续扩大，以及中国与多国免签政策的实施，海外游客的“China Travel”热潮在蛇年新春之际达到了前所未有的高峰。
从“韩国游客引爆上海商圈”到东南亚游客“长”满成都，再到集体奔赴哈尔滨感受冰雪盛宴...... 这一幕幕场景生动诠释了“中国年”的全球魅力。
当然，哈尔滨的火爆不仅仅局限于本地，其示范效应如同涟漪般扩散开来，不少冰雪胜地也在春节假期期间借势 “出圈”。
新疆阿勒泰便是其中之一，凭借其独特的冰雪资源和民俗文化，吸引了大量游客。2025年春节假期期间，阿勒泰地区接待游客 121.43 万人次，同比增长 18.92%；实现游客总花费 8.63 亿元，同比增长 20.02% 。
更为难得的是，阿勒泰的酒店价格在春节期间上涨幅度仅 20% 左右。携程显示，除夕当晚本地五钻酒店价位是 400 元至 500 元，部分靠近将军山滑雪场的酒店、民宿价格也没有超过 500 元。
阿勒泰作为滑雪游的目的地，配套也在跟进。春节期间，阿勒泰推出了滑雪门票、酒店和餐饮方面的 “冰雪旅游消费券”，甚至还有滑雪教练服务价格优惠，因此在滑雪硬消费方面，每人每天的花费可以控制在 400 元左右，推出了超高性价比的滑雪套餐。同时，这里的滑雪场拥有优质雪道，能满足不同水平滑雪爱好者的需求，2 月 1 日，阿勒泰将军山国际滑雪度假区单日接待量突破新高，接待 1.8 万名游客，同比增长 128%，目前该滑雪度假区单日运力可同时接待游客 3 万人次。
不仅如此，在体验冰雪运动的同时，游客还能深入体验哈萨克族等少数民族的传统风情，在禾木村欣赏 “金蛇迎新春・欢乐原始年” 群众村晚，感受乌伦古湖冬钓的乐趣，品尝雪地火锅，感受别样的冰雪年味。
长春同样在这股冰雪旅游热潮中表现出色。据携程发布的《2025 年春节旅游总结报告》，长春在国内冰雪游目的地中位列第二，入境游订单量同比增长 33%。据文旅部数据中心长春分中心测算，2025 年春节假期，长春市接待国内游客 1228.97 万人次，同比增长 22.27%；实现国内游客出游总花费 176.28 亿元，同比增长16.55%。长春四大滑雪场春节期间累计接待游客 7.2 万人次；伪满皇宫博物院、长影博物馆联票产品备受欢迎，日均接待游客 1.1 万余人次。旺盛的冰雪游还拉动了假日酒店消费，长春市重点监测的凯悦酒店春节期间平均出租率达 92%，香格里拉大饭店、亚泰龙达饭店在农历大年初二以后出租率保持在 80% 以上，万达文华酒店、莲花山商务酒店连续多日满房运行。
值得一提的是，假期期间，长春的南湖公园免费开放，游客参与遛冰、冰滑梯等项目，体验成本基本也在几十元。
不难看出，阿勒泰与长春在这场冰雪旅游的热潮中，不仅巧妙借力，还凭借高性价比脱颖而出。相比之下，哈尔滨冰雪大世界的门票价格显得较为高昂，今年定价为325元/人，若再加上热门项目如大滑梯和摩天轮的快速通行票，则需高达800元/人。
在类似的冰雪游场景下，阿勒泰和长春是更加经济且能避开 “人从众” 的选择。如今，许多年轻消费者在旅行选择上更倾向于人群聚集度更低、体验感更强、配套服务近年已跟上的新兴目的地。他们追求个性化、高品质的旅游体验，不愿在热门景点中挤破头，阿勒泰和长春恰好满足了他们的需求，在提供丰富冰雪项目的同时，保证了游玩的舒适度和较低的成本。
在旅游市场日益成熟的当下，游客的出行偏好正悄然发生转变。越来越多的人倾向于选择小众目的地，以此避开热门景点的拥挤人潮，追求更为独特、静谧的旅行体验。与此同时，旅游成本依旧是影响消费者决策的关键因素。
2025 年春节，各地政府和电商平台发现这一变化，纷纷推出文旅消费券，刺激旅游消费，提升游客体验。消费券覆盖热门与小众 “平替” 目的地，为游客提供了切实的优惠。
广东、河南发放消费券各有特点。广东对酒店、景点门票、旅游线路打折，最高减 200 元；河南推出 “满900 - 300”“满 600 - 200” 等线上预订减免，便于游客规划行程。厦门、杭州等十多个城市也积极行动，厦门针对特色民宿和景点门票发券，吸引文艺青年和家庭游客感受闽南风情；杭州围绕西湖游船和特色茶馆发券，让游客赏景时领略当地茶文化。
文旅消费券不仅惠及热门城市，也为“平替”目的地带来客流和收入。根据中国旅行社协会发布的《2025 春节旅游消费趋势报告》显示，春节期间文旅消费券的使用率高达 70% 以上，直接带动了当地旅游收入的大幅增长。广西北海通过文旅消费券的精准投放，春节期间旅游收入同比增长约 40%，银滩、涠洲岛等景点迎来大批游客，原本相对小众的老街也因为消费券的带动，成为游客体验当地民俗文化的热门打卡地。新疆阿勒泰地区凭借冰雪旅游消费券的发放，旅游收入同比增长约 35%，将军山滑雪场、禾木村等景区人气爆棚，不少游客表示，消费券的使用让他们有机会体验到高品质的冰雪旅游项目。
性价比路线在旅游行业的盛行，或许预示着孵化 “平替目的地” 将成为未来旅游市场发展的重要趋势，也有望成为春节城市经济新的增长点。在文旅消费券的持续推动下，越来越多的小众目的地有望被更多游客熟知和喜爱，为旅游市场注入新的活力。(本文首发于钛媒体APP ，作者 | 赵晨含，编辑 | 房煜)
