2月7日晚上，气温降至零下3℃，但近三万个上海人依旧有着无法放弃的执念，他们在下班后启程前往乐动力昆山奥体中心，跨城只为现场观看夸克2025中国足协超级杯，最终这座专业足球场见证跌宕起伏的“上海冠军德比”激情落幕。
在江苏昆山举办的这场大型体育顶级赛事，吸引了近三万名上海铁杆球迷前来观赛、旅游、体验，究竟如何让这批有着独特观赏和消费习惯的球迷，在“看了一场球”后“粉了一座城”？
现场球迷在寒潮中享受比赛的激情。
作为赛事运营方，又应该如何围绕中国最有商业价值的职业体育赛事IP，把“泼天流量”转化为实实在在的“消费留量”？这场在昆山上演的中国足协超级杯，既上演了一次跨区域文商体旅联动的积极探索，作为运营方的橙狮体育，更为3月25日在杭州奥体中心体育场（俗称“大莲花”）举办的美加墨世界杯亚洲区第三阶段国足主场赛事，积累宝贵经验。
“挑剔”的上海人也赞不绝口
说起上海人，外界很容易得出一个“眼界高”的印象。毕竟，上海是当好改革开放排头兵、创新发展先行者，尽管外界对上海人的评价有些五花八门，但见过世面的上海人，确实有些“挑剔”。
设计精良、外形时尚、服务到位的专业足球场，让来自上海的申花、海港球迷在江苏昆山依旧得到良好观赛体验。
就以举办中国足协超级杯的体育场馆来说，如果不是设施现代、体验良好的专业足球场，向来不太对付的海港、申花球迷或许会罕见达成共识：“这个球场不灵！”毕竟，两队各自的主场上汽浦东足球场、上海体育场，都是当初为世俱杯和亚洲杯新建、改建的专业足球场，硬件设施一流。
好在，这次举办超级杯的比赛场地外观漂亮、设计时尚，一上来就让心气很高的两家上海俱乐部的拥趸，感觉很服气。作为当时中国申办2023年亚洲杯配套建设的10座专业球场之一，由橙狮体育运营的乐动力昆山奥体中心体育场总建筑面积约13.5万平方米，拥有45000座超视角看台，是江苏省首座达到按照国际足联国际A级比赛标准的专业足球场。
赛事组织服务，也得到了申花主帅斯卢茨基的认可。
Rick是一名生活在上海的申花外国球迷，平日里他便会经常前往申花主场观赛。提到这次超级杯观赛体验，他十分兴奋。“我感觉离球员更加近了，每一个盘带，每一次冲击球门，每一回合的攻防转换，我都可以更加清晰地观察到他们的技术细节。”
申花主帅斯卢茨基，赛后对昆山的赛事组织工作给予了高度评价，盛赞昆山在每个环节都做到了顶级，也夸赞这座新球场的设施、条件都很出色。据悉，为了避免低温、霜冻甚至可能的降雪给天然草坪带来损害，场馆工作人员从年前就开始对草坪进行养护、补种草种，为超级杯做准备。
比赛草皮质量得到参赛两队的一致好评。
除了服务好来到昆山的近3万名上海球迷，更多线上球迷都会通过直播来观看赛事，有关方面也在多个平台对比赛进行直播，五星体育、足球中国视频平台直播收看人数均超过50万人次。截至2月8日14时，162家媒体报道该赛事。新浪微博“江苏首个专业足球场亮相”“跟着超级杯游昆山”“2025年中国超级杯昆山见”“2025超级杯”等话题累计阅读量超2835.9万。
太火爆！两地地铁延时运营
“（昆山奥体）由于是第一次举办大型活动，综合安全考虑，最终开票数约为总座位量的七成，经过两次开票基本售空，最终上座人数为30927名观众。” 橙狮体育董事长兼CEO穆旸透露了今年超级杯的票房数据。据悉，同为“上海德比”的2024年超级杯进场人数约为1.8万，可见今年赛事的火爆程度。
上海申花队最终夺冠。
当3万余名观众涌入这座现代化的体育场馆时，不仅点燃了比赛的激情，也为赛事保障工作带来了挑战。当天零下的寒潮低温，比赛有可能打加时赛乃至点球大战的不确定因素，更提升了赛事运营和保障的难度。面对这样高参与度的活动，有关方面早早统筹相关职能部门，明确各方责任分工，对竞赛组织、场馆设施、医疗救助等环节进行全面部署、科学分工。
海港球迷小杨介绍，他在当天驾车前往昆山观赛，由于时间仓促没有准备保暖材料，等他到了球场，发现组织者贴心准备了大量免费姜茶、暖宝宝等防寒饮品和物品，确保球迷在相对恶劣的天气下，依旧可以得到安全良好的观赛体验。在上海工作的江苏淮安球迷陈泉欣表示，“主办方为我们免费提供了姜茶、热水和暖宝宝，在寒冷的夜晚也能感受到昆山的暖意融融。”
比赛为球迷提供贴心服务。
能在寒潮中坚持到现场观赛的铁杆球迷，归根结底是一名购买球票，寻求情绪价值的消费者。细微之处见真情，全流程服务、全方位护航，让每一位观众都在享受比赛带来的“激情满杯”之余，也深深地爱上了这座城。比赛结束后，很多上海球迷也不着急，因为上海地铁、苏州轨交等分别延长服务时间，为这批铁杆球迷加开足球专列。
昆山距离上海市区仅五六十公里车程，两地城际交通便捷，地铁相互连接，当日上海地铁与苏州轨道交通也携手倾力，上海地铁11号线和苏州地铁11号线均把运营时间延长至零点，加上昆山交警也适时对部分路段进行双向或单向管控，确保球迷大巴、自驾车等畅通来往，保障了这场跨城观赛完美收官。
赛事安全是比赛成功的前提。
赛场外的餐饮服务点。
上海球迷叶力克感慨：“昆山的交通安排太贴心了，我乘坐地铁从上海到昆山，再坐公交专线到达场馆，下车后还有工作人员指引我们前往场馆，非常方便！”
不坐等“泼天富贵”！
主动出击、对接流量
比赛开始前，球场四周大屏幕上，滚动播放着“昆山元素”：亭林故里、昆曲之源、中国第一水乡周庄……支持江苏球员李昂的上海球迷惠艳诚认为，主办方很花心思，“从道路引导、赛场设置，就能看出昆山准备得很用心，很懂我们这群球迷，特别是比赛结束后停车场快速放行，让我们共享了足球的快乐和城市的暖心。另外，也看得出主办方很努力在推荐这座城市的旅游、美食，我也特别去吃了一碗奥灶面，味道一级棒！”
部分球迷在赛前游览昆山的风光 。
虽然没有顶级联赛球队，但江苏昆山通过举办中国足协超级杯，请来国内职业足球最火热的“上海冠军德比IP”，既通过专业足球场的“首秀”展示了昆山这座城市文化软实力的多样性，也依靠中国足球的“开年大戏”，进一步提升了昆山在国内体育领域的影响力。不仅如此，有着丰厚历史底蕴的昆山，也借由承办高规格比赛的契机，依托“体育+”放大赛事“乘数效应”，为球迷们解锁昆山独具特色的文旅线路。
赛前，主办方组织了一场别开生面的“跟着超级杯游昆山”活动，两队球迷或探索“国际咖啡产业之都”的全新魅力，或感受“百戏之师”的曲韵意境，或在周庄享受慢生活的全新打开方式，或细品一碗鲜美浓郁的奥灶面……
昆山文化底蕴深厚，借助足球赛事吸引更多人群来昆山旅游和消费。
海港球迷姜军直言：“我平时喜欢踢球，也经常去客场，还喜欢品尝当地美食。这次来昆山看球，感觉这真的是一座非常有魅力的城市，这里的文旅生活十分精彩，文化底蕴也十分深厚。我们也是第一次知道，昆山竟然和咖啡有这么紧密的关系，我们一家肯定会带更多球迷朋友来昆山体验。”
引进“超级杯”，接棒春节档，此次中国足球开年大戏的成功举办，也是江苏2025年在文体旅联动工作上的开门红。去年年底，江苏省各部门联合发布的《关于进一步促进文体旅联动提振消费的若干举措》，将夸克2025中国足协超级杯列入江苏省体育局“2025年春节假期精品体育赛事活动”清单，以此打造“跟着赛事过大年”“跟着赛事去旅行”的新时尚。
江苏昆山在打造一个新的文商旅体和经济消费增长点——咖啡。
不坐等“泼天富贵”，而是主动出击、对接流量，昆山用一场球赛取得了2025年的开门红。期待跟着更多赛事去旅行，为文体旅紧密联动、深度融合注入更多的形式和内涵。
事实上，中国足协早先已经正式确认杭州为2026世界杯亚洲区预选赛第三阶段3月份主场承办城市。3月25日，国足将在杭州奥体中心体育场（俗称“大莲花”）迎战澳大利亚队，这也是2025年中国男足在世预赛第三阶段的首个主场。此番承办方在江苏昆山运营超级杯积累的相关宝贵经验，无疑又将为国字号球队征战世界杯带来更多助力。
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作者：容道
微信编辑：皮小姐
校对：cp
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