封面新闻记者 刘彦君 伍勇 摄影报道
《哪吒2》再一次刷新纪录了，这次是世界影史票房纪录。
猫眼数据统计，截至2月7日21时11分，《哪吒2》以67.92亿票房登顶全球单一市场票房王座。数字背后，跃动着四线城市41%的票房势能。
那些沉寂些许的乡镇影院，此刻也迎来一次生机。斑驳的放映厅里飘散着爆米花的甜腻，几十双眼睛紧盯着银幕上翻涌的混天绫。
事实上，像《哪吒2》这样的现象级爆款，成功撬动乡镇电影票房增长的情况并不常见。
在《哪吒2》热潮背后，不少业内人士也在思考，属于乡镇电影院的路，又在何方？
《哪吒2》何以撬动下沉市场巨额票房？
既保留了文化底蕴，又贴合现代审美
“乡镇电影院的收入主要依靠几个重要档期。”峨影集团前总经理向华全几年前调研过一个乡镇影院，发现春节档的收入能占全年收入的将近一半。
但像《哪吒2》这样数据涨势凶猛的，却极为少见。在广安市武胜县烈面镇的烈面影城，经理詹述良分享了一组数据：“2月7日卖出了92张票，其中87张都是来看《哪吒2》的。”
而在德阳市孝泉镇的孝泉电影院，尽管影片已上映9天，但大厅里依旧挤满等待观看《哪吒2》的观众，上座率高达90%。
△孝泉电影院各个电影排片量和票价
△2月8日，该电影院《哪吒2》上座率依然爆满
为什么能够如此火爆？“通过创新重构经典IP，将传统神话与现代价值观相结合，探讨了命运抗争、偏见与救赎、爱与成长等深刻主题。”成都理工大学传播科学与艺术学院副教授蒋建华说，《哪吒2》这种对传统文化的现代化解读，既保留了文化底蕴，又贴合了现代观众的审美。
更为直观的便是，触动乡镇观众内心最深处的情感，尤其是外出务工返乡人员、现居乡镇的青年、学生以及留守儿童和老人，使他们找到情感投射，引发价值共鸣。
“哪吒本身就是一部佳作。”向华全则认为，《哪吒2》在教育理念、故事情节改编以及动画精美制作等方面，都完成得很好。
影片通过现代动画技术呈现中国传统美学，如“龙族”造型、陈塘关布局等文化元素，使观众在享受视觉盛宴的同时，增强对传统文化的认同感和自豪感。
“另一个重要原因是观影人群的变化。”向华全指出，以2015年至2018年的观众画像为例，当时74%的观众年龄在17岁到24岁之间，主要是青年学生。
如今，当年的青年学生大多已为人父母，他们的观影习惯依旧保持，且更加关注孩子的教育。“由于很多人外出工作，节假日时，一部既传递中国传统文化又蕴含教育理念的《哪吒2》，显得尤为契合他们的需求。”
△小镇电影院里等待观看《哪吒2》的观众
爆款作品背后影院也有困境
运营状况复杂，面临诸多挑战
不过，对于乡镇电影院而言，并不是时常都能遇到爆款作品。春节票房高涨的背面，乡镇影院也经历着“冷热交替”的生存环境。
位于广安武胜的烈面电影城一直存在这样的困境。经理詹述良说：“乡镇电影院毕竟在乡镇上，平时人都很少见，谁又会专门来看电影呢？”他补充道，只有节假日才会有三两观众前来观影。
开张五年来，烈面电影城一直处于亏损状态。詹述良算了一笔帐，今年春节七天，电影院共售出票房14万元多，其中八万多都是来自《哪吒2》。尽管如此，依然是属于亏损。“今年能稍微过个好年”。
孝泉电影院店长黄女士告诉记者，淡季时一部影片的上座率可能只有百分之十几，爆款电影能够达到40%以上的上座率已经很好。她坦言，乡镇电影院营销手段薄弱，“只能依靠好电影吸引观众。”
“当前，乡镇电影院的运营状况呈现出复杂态势。”蒋建华认为，一方面，市场规模持续扩大，政策支持力度不断加强，乡村居民的消费规模与消费能力呈现增长趋势。
另一方面，乡镇电影院仍面临诸多挑战，包括运营成本较高、盈利能力不足、软硬件设施水平有待提升以及区域发展不平衡等问题。
总体而言，乡镇电影院要实现健康、可持续的发展，仍需在政策支持、市场运营、设施升级等方面持续发力，以应对当前面临的挑战。
乡镇影院出路在何方？
有强消费需求，可多元合作发展
如何盘活乡镇电影院，也是峨影集团前总经理向华全近几年一直在研究的课题。他发现，尽管乡镇消费水平存在差异，但仍有一部分人拥有强烈的消费欲望。如果遇到受欢迎的作品，大家很乐意为此买单。
“平时农村逢场赶集时，能否利用空窗期播放一些大家投票选出的电影，或是公益电影，并收取低于档期电影票的价格呢？”
向华全说，在节庆档期电影上映时，乡镇可以针对性地开展活动，鼓励大家观影。这些收入能让乡镇影院运营得更好、更持久。
“还可以与社区公共文化建设相结合，与当地政府、学校、文化机构合作，举办文化艺术活动、主题放映、研学活动等。”此外，向华全建议，通过技术和设备更新，将投射屏幕升级为LED屏也是一个可行方案。
当LED屏幕取代老式幕布，影院既能放映《哪吒2》，也能变成留守儿童的美术课堂，或是新农人的电商培训基地。
“加强与其他文化娱乐产业合作也很重要。”在蒋建华看来，乡镇电影院可以与当地文旅产业深度融合，将电影院作为旅游线路的一部分，打造具有地方特色的文化体验项目。
蒋建华举例，郫都区的水乡记忆电影院依托古镇旅游资源，成为当地的文化阵地配套设施，吸引大量游客。安徽的乡镇电影院则结合当地徽派建筑风格进行设计，成为文化旅游的亮点。
