特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近每月出海移动游戏营销作回顾与分析。
一、1月海外市场投放大盘
ADX海外版数据显示：2025年1月大陆以外的海外市场进行投放的手游数为3.9万款，与上个月相比减少了23%，该降幅主要与美国市场的投放手游数减少有关。在海外整体的手游素材投放量上，则是小幅下滑9%，本月达到220万组，全球手游素材总量上保持相对稳定。
在1月份的海外市场手游素材类型占比上，视频类素材占比再次达到近两年的单月新高，为82%。图片类素材占比15%，而轮播和可玩广告保持着3%的小规模占比。
在1月份的海外手游素材投放榜上，Top 5继续被益智类游戏占领。《Vita 麻将》《Jigsawscapes® - 拼图》《Impulse - Brain Training Games》的单月素材投放量均超过了1万组。它们的主力投放地区也均分布在欧洲市场。
新加坡厂商Oakever Games在1月份再次发力投放旗下一款三消产品《Tile Explorer - Triple Match》，游戏在1月份每日保持着2800组素材左右的投放节奏，并继续选择主攻葡萄牙、法国、意大利等欧洲市场。
二、1月大陆游戏出海投放情况
ADX海外版数据显示：2025年1月大陆出海投放的手游数为3349款，相较上个月减少33%，这也与海外大盘游戏数的下滑幅度一致。出海游戏的素材投放量本月为47万组，与上年同期基本保持不变。进入2025年，在主要市场美国处于政策多变期、AI技术进步显著的交换节点之际，大部分出海厂商均在重新调配资源、部署投放策略。
而出海手游中混合变现产品的数量占比则是一路持续走高——在今年1月份达到21%，这延续了去年的全年的趋势。IAP产品依然有着超半成的占比，而IAA产品占比28%。
在1月份的热门出海投放市场方面，美国、中国香港和中国台湾仍然位于前三。菲律宾从上个月的第9位置上升到第5，单月投放手游数达1820款。东南亚市场占据了Top4-Top7的位置。
1月的出海投放的热门品类依然没有出现太多变动。在角色扮演类和超休闲继续是出海主力品类。但策略类游戏从上个月的第3名下滑到第6名，该品类是中国出海厂商十分擅长的类型，但研发难度大、买量市场内卷严重也拔高了许多新厂商的准入门槛。
12月中国出海头部手游在整体素材量有所下滑。值得关注新入榜的产品有：《弓箭传说2》和《卡皮巴拉 Go!》开启持续的投放之路，预计海彼的这两款旗舰产品在2025年的买量市场将保持着整年的活跃。
露珠游戏的《幻兽传说M》排在第7的位置，单月投放素材超4300组。值得关注的是，马来西亚是该游戏第三大的投放市场。
乐牛的MMORPG《I9: 인페르노 나인》于1月份在韩国市场上线，整月从预热到上线爆发期都保持着相对高的投放节奏，游戏以超4000组素材进入本月素材投放榜Top 10。
三、1月主要海外市场投放情况
（一）美国市场
1月美国市场投放手游数出现明显下滑，单月投放手游数为2.5万款，相比上一月出现25%的降幅。在素材投放量上同样出现相对幅度的下滑。特朗普政府在今年年初正式执政，已经在给美国带来各方各面的政策调整，这同样对手游市场造成一定的影响。再加上美国游戏行业的裁员风潮仍在持续，2025年并非是该市场最好的开年情况。
在美国1月手游买量榜Top 10产品投放素材数均有所下滑，《Impulse - Brain Training》《Vita 麻将》和《Epic War》分列前三，益智类游戏持续流行，冰川网络也持续着对该市场的投入。
SLG产品《Dark War Survival》的单月投放数相较上个月减少了一半，本月以1300组素材排在第9的位置。
值得关注的是，本月美国市场Top 10中出现了两款真金游戏：《Solitaire Clash: Win Real Cash》和《Bingo, Real Money Games: MPL》。在其他类型游戏减少投放的情况下，真金游戏的持续买量能否带来收入上的更多回报值得关注。
（二）日本市场
1月份日本手游市场的投放产品数和素材数相较12月的高峰均有所下滑，前者达到1.4万款，后者达到18万组。不排除在美国市场不稳定的情况下，更多厂商把投放重心转移到了日韩。
在1月的日本买量榜上，上个月表现出色的《おねがい社長！》本月跌出Top 10，游戏在买量投放上明显放缓。前五依然主要是益智类游戏和SLG副玩法买量游戏。
成都瓦瑞尔科技的《办公大亨模拟器》在1月份迎来一波加投，以超1000组素材的投放量排第8的位置。该游戏的持续投放天数已经超过了1000天。
（三）韩国市场
韩国市场在1月份的投放趋势上与日本市场接近，均回复至平均水准：投放手游数超1.2万款，投放素材数超17万组。
在1月份的韩国买量榜上，乐牛的MMORPG《I9: 인페르노 나인》成为绝对力量，逼近4000组的单月素材投放量遥遥领先该市场其他产品。冰川网络的产品占4席，露珠游戏的魔幻MMORPG《귀신과 함께》跌出前五。
Tap4Fun旗下A3Games发行的《Top Girl》本月在韩国市场投放素材超1000组，进入Top 10，该游戏继续走AI美女素材的吸睛路线。
（四）中国台湾市场
1月份中国台湾市场投放手游数达到1.6万款，投放素材数达到36万组，处于往常单月的平均水平。
1月的中国台湾手游买量榜上，卡牌RPG们集体发力：《龙魂旅人》《幻兽传说M》和《三国志：黄金城的决战》分列前三，单月投放素材量均超过了3000组。
大梦龙途两款塔防小游戏征战中国台湾市场：微信小游戏《保卫向日葵》的海外版《香蕉缺个芭乐》与微信小游戏《快来当领主》的海外版《冰的啦！企鹅逗阵战》均进入了投放榜的Top 5，月均投放素材量合计超5400组。
《香蕉缺个芭乐》蹭动漫IP的创意素材内容（来自ADX海外版）
四、2月预约转上线买量新游
在已经开启广告投放、并预计在2月预约转上线的新游方面，大部分重点产品聚焦于东亚市场。Efun旗下的二次元卡牌RPG将于2月12日上线港澳台地区《命運聖契：少女的羈絆》，瞄准核心市场；心动网络和星辉游戏旗下的两款经典游戏《出发吧麦芬》和《MapleStory R》则都准备出海日本市场。
沐瞳的自走棋新品《Magic Chess: Go Go》脱胎自《决胜巅峰》的IP，即将在2025全球上线，2月份登陆的第一站则是其用户基础最牢固的东南亚市场。
