封面新闻记者 罗田怡
春节假期结束了，一直以来，文旅消费都是春节期间拉动居民消费的“主力军”。目光投向西南，四川交出了春节期间的文旅“成绩单”：数据显示，今年春节假期，四川全省共接待游客6372.22万人次、旅游消费总额347.77亿元。全省A级旅游景区累计接待游客5085.20万人次、门票收入4.92亿元。
其中，自贡中华彩灯大世界、青城山-都江堰、峨眉山景区门票收入位列全省前三。自贡市中华彩灯大世界假期门票收入6841.85万元，排名全省第一，遥遥领先。从全省A级景区门票收入的4.92亿到旅游消费总额的347.77亿，门票收入仅占旅游消费总额1.4%，同比有所下降。
除了景区门票外，哪些领域是拉动消费收入的主力军？在门票收入减少的情况下，四川又如何实现旅游消费总额增加？记者为此进行了梳理并采访相关专家进行解答。
自贡中华彩灯大世界
数看四川：
春节期间 川内哪家景区“揽金”最强？
门票收入，是反映景区对游客的吸引力中，较为直观的一项数据。春节期间，四川哪家景区“揽金”最强？
据公开数据，自贡中华彩灯大世界、青城山-都江堰、峨眉山景区门票收入持续位列全省前三。在2025年春节期间，自贡市中华彩灯大世界的门票收入达到了6841.85万元，排名全省第一，处于遥遥领先的地位。
依托文旅新场景，新业态，四川各地景区门票收入表现不俗。成都市作为热门旅游城市，A级旅游景区实现门票收入1.3亿元；阿坝州新春实现文旅“开门红”，A级旅游景区共接待游客120.4254万人次，实现门票收入2352.115万元；遂宁市22个A级旅游景区实现门票收入228.31万元。
值得一提的是，门票收入在全省旅游消费总额中的占比对比去年有所减少。2024年，全省纳入统计的833家A级旅游景区实现门票收入4.95亿元，旅游消费总额309.93亿元，2024年春节旅游消费总额中门票仅占1.59%。2025年，A级旅游景区实现门票收入4.92亿元，旅游消费总额347.77亿元，门票收入仅占旅游消费总额的1.4%，同比下降。
“门票占比降低是好事情，全国的景区都在降低门票价格甚至免票，四川也是如此。”四川大学旅游学院教授、博士生导师、来也股份创始人杨振之告诉记者，除了门票收入以外，景区交通、餐饮、住宿等基础消费服务比重增加，占据旅游消费总额的很大一部分。
峨眉山景区金顶
此外，景区购物的比重也越来越高。“不再依靠门票收入后，景区也会动脑筋开发文创产品、旅游产品等二次消费产品，游客们也乐见其成。”杨振之表示，此外，今年春节假期延长了一天，也直接带动了旅游消费总量上涨。“消费总量上涨，说明国民消费能力在向好恢复。”
为满足多元化需求，四川持续推动服务消费结构升级。第三方大数据显示，春节期间全省吃、住、行、游、购、娱等线下旅游消费共发生273亿元，同比增长13.6%，消费笔数超7900万笔，同比增长8.4%。
如何实现旅游消费的持续增长？杨振之表示，每个地方都要根据景区定位、文化特色进行产品创新，没有统一模式。“必须根据市场需求推出新产品，比如年轻人喜欢的沉浸式体验、非遗手作等。消费潜力激发需要长期努力，市场竞争越激烈，越能倒逼景区提升质量。”杨振之谈道。
青城山
门票收入变流量端口
提高游客满意度还需靠景区“内涵”
“四川春节文旅总收入中门票仅占1.4%，说明门票收入已非核心指标。”2月5日晚，西南财经大学西财智库主任、首席经济学家汤继强在接受记者采访时谈到，文旅产业发展到3.0阶段，不能再把门票收入当作衡量文旅发展的唯一风向标，它只是一个参考值。
在文旅融合趋势下，文旅已经延伸至“文旅+”的概念，带动相关产业做综合性展示。“这就意味着门票更像是一个引流的端口，景区将人吸引过来后，如何让游客们留在当地，让他们善于消费，乐于消费，归根结底还是要回到‘内容’上来。”汤继强谈道。
汤继强表示，文旅产业发展要从“到此一游”转向“深度体验”，这也对当地的文旅产业提出更高要求。文旅产业该如何迭代升级，增加游客们文旅消费的丰富性和整体性？
“尤其是针对春节这种长假，老百姓要的不是景区打卡，而会更注重旅游的舒适度。”汤继强谈到，因此景区应该提高旅游的舒适度，提高文旅产品质量，丰富配套文旅场景，增加景区的文化厚度，在高品质旅游服务上下功夫。
“通俗一点讲，就是要让老百姓感觉到景区旅游物超所值，提高游客的获得感，才能提高城市文旅美誉度，赢得更多好评。”汤继强表示。
自贡中华彩灯大世界
自贡中华彩灯大世界的火爆，证明了景区“内涵”的重要性，相似的例子还有哈尔滨的冰雪大世界。除了灯会以外，园区还通过增设互动体验，场景延伸等方式丰富园区体验，自贡市也推出了各类民俗活动，让城乡年味更浓。
汤继强告诉记者，这些火爆的景区也为将来城市的文旅转型发展做出了参考。“我们要向迪士尼乐园这种顶流文旅项目看齐，在内容的参与感和创新度上发力。”而在衡量地方文旅产业发展水平方面，他建议构建“门票+N”综合性评价体系，其中的“N”也包括文旅体验项目和产业联动效果等多方面数据，达到用门票撬动产业消费集群的效果。
