今年春节，旅游业迎来一波高潮，多地接待游客人次实现同比增长。其中，湖南省累计接待游客5395.51万人次，同比增长46.37%。A股方面，不少上市旅企发力“春节档”。
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各地文旅迎来红红火火开年局
今年春节期间（1月28日至2月4日），多地文旅实现开门红，消费市场展现出热火朝天的盛况。
北京市商务局指出，春节期间，其重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额81亿元，同比增长4.2%。北京市60个重点商圈客流量达3546万人次，同比增长12.8%。在旅游线路方面，10条历史文化主题游线路、5条中轴线游学线路、8条工业旅游线路为游客带来丰富的旅游选择。与此同时，北京市旅游售票类、文化娱乐类消费金额同比分别增长24.9%、39.6%。
上海在今年春节期间推出了127项文旅臻选活动。上海旅游大数据监测显示，八天假期上海共接待游客1777.84万人次，同比增长6.08%。据悉，今年春节，看花灯、赏非遗、逛市集、品美食、游园会等具有浓郁国潮国风味的体验活动成为上海假日出游新风尚。
此外，“观文博”“看美展”“赏好剧”成为上海假日旅游的品质首选。在文博展演方面，上海市100余家博物馆、美术馆、剧院剧场陆续推出一系列精品展览和精彩演出。上博东馆、中华艺术宫、西岸美术馆、浦东美术馆均推出了不同主题的文博、美术展览，各类话剧、音乐剧、音乐会等文艺演出也陆续在上海各大剧院剧场上演，吸引了大批市民和海内外游客。
广东省文化和旅游厅指出，据初步测算，2025年春节假期，广东省全省接待游客8011.8万人次，同比增长5.3%；实现旅游收入745.3亿元，同比增长7.5%。
游客抽样调查结果显示，春节假期，广东省游客人均花费930元，同比增长2.0%。全省4A级及以上景区接待游客2558.3万人次，同比增长6.5%；纳入监测的14段古驿道沿线重点区域接待游客546.8万人次，同比增长5.1%；纳入监测的13家红色旅游经典景区接待游客165.3万人次，同比增长5.4%；纳入监测的100个乡村旅游点和历史古村落接待游客351.3万人次，同比增长6.0%；纳入监测的80个重点公共文化机构接待游客152.9万人次，同比增长5.5%。
湖南文旅多项数据呈现两位数增长
值得一提的是，今年春节假期，湖南文旅多项数据呈现两位数增长。
湖南省文旅厅公布的春节假期文旅市场数据显示，根据手机信令大数据建模分析，2025年1月28日至2月4日，湖南省累计接待游客5395.51万人次，同比增长46.37%；实现游客总花费759.22亿元，同比增长16.51%。
从景区来看，湖南春节假日接待游客量排前五名的景区分别是：南岳衡山、韶山、凤凰古城、岳麓山-橘子洲、武陵源-天门山，接待游客量分别达57.8万人次、45.5万人次、41.2万人次、39.6万人次、33万人次。
从省外游客来看，春节假期，湖南省接待省外游客1642.32万人次，同比增长31.95%，占游客总人次的比重超三成，长沙入选多个OTA平台春节跨省热门目的地前十。衡阳市接待省外游客276.69万人次，总量和增幅均位居全省第一。
长沙市作为湖南省的省会，共计接待游客949.07万人次，同比增长26%；游客总花费达89.79亿元，按可比口径同比增长8.17%。其中，省外游客248.84万人次，占比26.21%，过夜游客超五成。
此外，根据携程数据，春节期间，湖南省和长沙市的入境游订单量分别同比增长61%、98%，长沙市接待入境游客人次同比增长71.05%。
湖南智慧文旅平台数据显示，春节假日期间，全省文旅市场网络口碑好评率达83.54%，同比增长6个百分点。
上市旅企发力“春节档”
早在春节前夕，不少上市旅企就紧抓春节长假机遇，积极备战“春节档”。
桂林旅游股份有限公司（证券简称：桂林旅游；证券代码：000978.SZ）表示，公司根据旅游市场的需求，通过举办活动提升公司景区的活跃度，丰富公司旅游产品的内容。公司积极筹备2024年12月至2025年2月的暖冬旅游季系列活动，通过打造各类网红打卡、互动体验与特色场景，丰富旅游产品内容，烘托冬季旅游的气氛，为公司各个景区赋能。例如，在春节期间，两江四湖景区策划国潮音乐、民俗互动表演等现场节目，营造浓厚的春节氛围；银子岩景区举办第二届财神文化节，通过丰富的活动，营造景区产品特色氛围。
中青旅控股股份有限公司（证券简称：中青旅；证券代码：600138.SH）在回答投资者关于春节假期游业务问题时谈及，在推广方面，公司线上通过多渠道向客户推广优惠政策。公司还表示，春节期间，国内火车票、景点门票、餐饮住宿等资源均较平日紧张，受中国春节文化影响较深的亚洲、东南亚国家的外国游客体验中国年的需求较高。
众信旅游集团股份有限公司（证券简称：众信旅游；证券代码：002707.SZ）披露，公司与诸多知名OTA企业常年保持良好的合作伙伴关系，针对2025年春节假期，公司已陆续推出内容丰富、线路新颖的旅游产品。
凯撒同盛发展股份有限公司（证券简称：凯撒旅业；证券代码：000796.SZ）在回答投资者关于春节旅游产品销售情况提问时指出，相关业务正按销售进度开展，基本达到预期。
