年前,上海检察院检察长陈勇,在向上海市人大做2024年工作报告时披露:上海检察机关办理了一起某全球知名广告公司高管收受贿赂案件,涉及金额人民币8.2亿元。

虽然官方没有点名时哪家广告公司,但是根据已有的信息推测,应该是当年轰动一时的“群邑中国3高管受贿案”。


彼时,网传群邑中国3高管受贿金额高达7亿元,与此次官方透露的涉案金额接近。

同时,群邑中国隶属于WPP集团,是全球最大的媒介投资管理机构,也符合“全球知名广告公司”的定位。

2023年10月,据警方通报,经初步查证,2019年至2023年2月,底某、姚某、洪某三人在某广告公司任职期间,利用职务便利收受巨额贿赂。

据现代广告杂志社报道,上述三人分别是中国区首席投资官底飞、群邑中国数字媒体购买董事总经理姚岚和前群邑集团OTV/ OTT负责人洪某。


三人中,底飞title最高,在圈内名气最大。在加入群邑之前,他曾先后领导卡夫与达能、卡夫与吉百利的销售业务整合;领导葛兰素史克在中国的快速发展,并将其核心管理团队由北京迁往上海。2015年他加入群邑中国, 担任媒介购买董事总经理,负责集团内容营销业务。两年后,底飞全面负责群邑中国媒介购买业务。

涉案的姚岚是底飞的下属,负责群邑媒介购买谈判。

在广告行业中,利用媒介采购中的价格差异进行操作已成为常见现象。通常被视为贬义的“吃回扣”行为,在该行业被称为“返点”,用词较为中性,业内人士对此态度不一。

例如,甲方提供50万元的预算,要求找三家公司竞标,最终以49万元中标,并将10%的返点给予对接人。在媒介领域,博主也可以直接将返点返给个人。返点操作的“灰色”之处在于,返点可能与公司有关,也可能无关,这取决于个人能力和公司态度。如果是公司回扣,则直接计入项目利润;如果是个人回扣,则需看乙方公司是否默许。

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