大年初六凌晨，影院经理戴茜在自己的同行群里问了一句：“各位影院同仁们，你们还好吗？”即便是凌晨，500人的群仍然热闹着：“今天晚班绝对要累趴下”，“晚班经理在我旁边瘫倒”，“我靠着墙喘口气”，“嗓子根本说不出话了”，“凌晨4点下班”……不仅人“累麻了”，机器也快要顶不住，戴茜影院里的爆米花机坏了两次，平时一天里都不用爆两次，这个春节，爆米花机一刻也没停过。连保洁也忙不过来，有个客人把饮料撒了，戴茜自己拿个拖把去打扫。
可是大家都高兴，因为电影院好久没有这么热闹过了。据国家电影局统计，从1月28日至2月4日的2025年春节档期间，全国电影总票房达95.10亿，观影总人次1.87亿，总场次数346.8万场，平均票价50.8元，刷新了中国影史春节档票房和人次纪录。其中IMAX共收获3.8亿票房，也创下了春节档历史最高票房纪录。
作为春节档的最大功臣，国产动画电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）成为档期票房冠军，大盘占比超过50%，稳稳占据春节档的半壁江山。受此影响，2月5日开盘后影视股集体飘红，《哪吒2》背后出品发行公司光线传媒涨停。
《哪吒2》目前已经成为中国影史票房第一名。根据猫眼专业版预测，其总票房将达到惊人的87亿，如果达到预期，《哪吒2》将成为全球单一市场票房冠军。
为什么“哪吒”可以高开飙走？
谁能想到呢？在今年春节的电影院，找到了春运的感觉，人潮涌动，购票、检票的队伍蜿蜒曲折，电影院成了社交媒体上的过年一景。深影国际影城学院南路店市场总监李沪育为了看《哪吒2》起了大早去看早场，坐进影院，他也惊呆了，这样的时间上座率居然超过90%。2月2日，“河南一影院10分钟一场哪吒2”的话题登上热搜，这家河南鹤壁的电影院一天最多排了99场，高峰期5分钟一场。
这部导演饺子带着团队死磕5年拍出来的电影，光剧本创作就用了2年多，后期制作又3年，他给自己和整个团队提出的要求，几乎全部是“不可能完成”的任务。李沪育觉得这样的电影获得观众的追捧一点都不稀奇，他自己看完也很感动，有笑有泪，“这么出色的成绩是他们应得的”。
深影国际影城学院南路店在北京数所大学集中的区域，春节并不是它最人流量最大的时间，但《哪吒2》黄金时间的上座率仍然在80%以上，有时可以达到90%甚至满座。从初三开始，李沪育就大幅度为《哪吒2》增加了排片，这无疑是全国大部分影院做出的选择，这让《哪吒2》从1月30日大年初二开始，单日票房连续3天突破8亿。让很多人感慨，无论给“哪吒”多少排片，似乎它都能吃下去。社交媒体上，不少网友晒出观影情况，有影院凌晨一点仍然挤满了看《哪吒2》的人。由于影片火爆，《哪吒2》官方众筹手办原本定了10万元目标，但现在已达到1207万元，完成率达到12070%。
戴茜非常佩服《哪吒2》对剧本的打磨，这是值得很多制作者好好思考的。“‘哪吒’最厉害的一点，就是它能打动你。虽然它讲了一个神仙或者说超级英雄的故事，但是一点都没有浮起来，而是始终稳稳扎根在地上，处处让我们看到自己，看到普通人的状态和感情。电影能抓住社会情绪，这很了不起。”戴茜对《中国新闻周刊》说，而确实有一些导演，“你感觉他好像没和你生活在同一个时代和空间似的”。
知道人们在想什么，社会上发生了什么，似乎不是每一个创作者都能做到的事情。春节档前两名电影的导演饺子和陈思诚、戴墨无疑都做到了。
春节前，《哪吒2》主创在接受《中国新闻周刊》采访时，动画总监王纪胜说过：“我从饺子导演身上学到的更最多的东西，是你要时不时的要站出来看我们的东西，不要一直陷进去。”执行制片人刘洋也告诉《中国新闻周刊》，饺子最喜欢说“要站在普通观众的角度看问题”，他希望所有的参与人员都能够从一个更高的视角，“不光是从一个艺术家角度或者不仅仅是关注我手上的文件。他觉得观众的视角是更高的视角，你要知道观众最在意的点是什么。”
在采访时，饺子说了好几次：“观众的眼睛是雪亮的，认没认真，真的一眼就能看出来。” “因为大家给予第一部如此的包容和馈赠，才让我们有机会做了《哪吒2》，这个机会必须珍惜，我们不敢飘，不敢作死。”
在意观众，不自嗨，戴茜觉得这是中生代导演身上宝贵的特质，也许因为年龄或者经历，他们不像一些功成名就的老导演那样沉浸在自我的世界里，对于市场、社会思潮以及大众情感，他们更加同频共振。
面对《哪吒2》这样强劲的对手，《唐探1900》仍然获得24亿票房，守住了阵地。今年夏天在《解密》上映前，陈思诚告诉《中国新闻周刊》，自己没有在创作时追过所谓热门话题，但他不否认，自己确实是一个关注当下的人，每天都看大量社会新闻，《消失的她》就是因为被一些社会新闻触动而产生的作品。“我就是观众，我做所有东西都是抱着普通观众的心情去看，我觉得不用过多地去仰视观众，但更不能俯视观众，你有没有颗平常心？有没有跟大家在一起？将心比心吧，这四个字特别重要。”陈思诚说。
这次春节档开启前，曾有电影召集一些业内举办放映会，戴茜也去了，作为电影工业链条最终端的影院从业者，她很了解观众，于是认认真真地写下了好几条给电影的修改和宣发建议，后来她发现，一条都没被采纳。她觉得有点遗憾，因为如今电影上映，最被观众诟病的几点和她当时提的建议完全吻合：“拍电影不是写书，电影毕竟是个大众艺术，希望有些创作者能听听观众的意见，听听和观众最贴近的同行的意见。” 戴茜说。
不是所有影片都适合春节档
大年初五一早，不少电影从业者都看到了《蛟龙行动》总制片人、博纳影业董事长于冬的一条朋友圈，他恳请影院经理们认真观看《蛟龙行动》，并为其增加有效场次，尤其是黄金场次。他认为，今年春节档有众多大片集中上映，反映出平时档期积累的制作规模仍显不足。《蛟龙行动》筹备了三年，若每年能有十部以上这样量级的大片，相信观众会持续涌入影院。
《蛟龙行动》据称投资10亿，该片也被誉为2024年中国市场投资最大的电影。但迄今为止，《蛟龙行动》以3亿票房在春节档的票房榜垫底，就连《熊出没-重启未来》也有5.38亿票房，它的排片也远不及领先影片，后续发力困难。从评论来看，观众认为电影制作认真但剧情、人物塑造、煽情场面和女性角色边缘化都引发争议。
一些看过影片的观众说，“蛟龙”有自己的特点，“紧张刺激”、"视效震撼”、“一部解构科普核潜艇的教科书”……可惜卖点并未拯救片子在预售点映阶段的颓势。
“《蛟龙行动》为什么不去国庆档？它多适合‘十一’，或者‘八一’，以它这样的体量、话题度，在那些档期里是没有人能顶得住的，它在春节档排片达不到10%，换个档期20%、30%毫无压力。”戴茜替“蛟龙”感到可惜。例如2024年国庆档，如果那时候上映，难道《蛟龙行动》会比《749局》的排片少吗？
国产电影的“档期依赖症”已经不是新问题，但档期迷信还是打不破，今年春节档来的几乎全是巨无霸，无论《蛟龙行动》《封神2》还是《射雕英雄传：侠之大者》这些电影放在其他档期，对于其他片子来讲都是碾压之势，首日排片率最少三成，但大家还是扎堆春节档。“搞得初一排片最高才23.2%，最低的才7%。何必要在这个档期委屈自己？”戴茜忍不住问。
事实证明，2025春节档也没有逃过二八定律，《哪吒2》和《唐探1900》吸走了80%-90%票房。
根据猫眼专业版的统计，近五年春节档人均观影部数稳定在1.2以下，这就意味着，大档期绝大部分观众都是只看一部电影，观影意愿单一，于是赢家通吃，赚钱的非常赚，赔钱的也一定赔得惨。
“一共6部电影，偏偏一枝独秀，难道其他几个都不优秀吗？”李沪育觉得，春节后片方应该好好复盘，谁都不想看到投资那么大的影片折在这里。“毕竟去年电影大盘一直不是很强，今年春节这么火爆，大家都特别高兴，事实证明，观众没有抛弃电影院。”李沪育对《中国新闻周刊》说，而热闹之后，也许应该想想，观众支持什么样的电影，一个电影又该选择什么样的时机与观众见面。
（戴茜为化名）
作者：李静
编辑：杨时旸
