不知道大家最近有没有注意到，“爷爷不泡茶”这个奶茶品牌已经几乎铺天盖地的开遍了全广东，从之前的一家店排长队，到现在几乎每间商场都有它的身影。
最最从去年4月就听说过了，但是到现在还没试过。最近竟然又频繁听到它在广东各地开门店的消息，究竟这是真火还是炒作营销？它会成为下一个“霸王茶姬”吗？
茶饮界的新“卷王”
究竟什么来头？
爷爷不泡茶的名字自带“反差萌”，听说原本是叫“爷爷泡的茶”，但后来因为与周杰伦的歌曲《爷爷泡的茶》同名的版权问题，改成了“爷爷不泡茶”，不少网友笑问：“那奶奶知道吗，奶奶去哪里了？”
社交平台上，关于它的讨论热度居高不下，抖音相关视频播放量超5.7亿次，小红书笔记更是突破117万篇。网络上说它好喝的、不好喝的都有，真让最最一脸懵。不过这并不影响其火爆，听说曾经最热门的时候单店排队超八小时！不过一杯奶茶真的至于吗...
而这个来自武汉的品牌，在新茶饮行业高度内卷的2024年，从年初的260家门店，一路狂奔到年底的1500家，一年内门店数翻了近5倍，堪称“坐火箭式”扩张，真是茶饮届的“卷王”啊！
在轻乳茶赛道中，爷爷不泡茶1500家的门店规模，已超越了同类竞品茶话弄的979家，以及茉莉奶白的918家。从这个势头上看，它透露着霸王茶姬一般的黑马潜力。
其实这个爷爷不泡茶也有点像茶颜悦色，都是因为地域特色爆火，节假日期间，武汉文旅的火热也带动了爷爷不泡茶的增长。但茶颜悦色的品牌定位过于依赖长沙文化，难以在外地市场找到共鸣；而爷爷不泡茶则通过“地域+国风”的双重定位，反而开遍了全国。
爷爷不泡茶VS霸王茶姬
谁是国风茶饮的“顶流”？
在国风类茶饮圈里，想必霸王茶姬已经稳稳占住了头部位置，但是模仿其的依然数不胜数。怎么能在模仿中脱颖而出，才可能在茶饮届有一席之地。
2024年，爷爷不泡茶新增了超1000家门店，而霸王茶姬同期新增约2500家。虽然其门店总数仍不及霸王茶姬，但其增速却远超后者。有网友戏称：“爷爷不泡茶这是要‘弯道超车’吗？”
两家品牌都以国风为卖点，但风格略有不同。霸王茶姬主打“东方茶”，产品命名充满诗意，如“伯牙绝弦”“花田乌龙”；而爷爷不泡茶则更注重地域文化，比如招牌产品“荔枝冰酿”融入了湖北孝感的米酒，还有“武汉茉莉”“咸宁桂花”等地方特色产品。网友们评价：“霸王茶姬像一位优雅的诗人，爷爷不泡茶则像一位接地气的‘老武汉’。”
从价格上看，爷爷不泡茶定价在15-19元区间，而霸王茶姬则是16元-22元区间。对加盟商而言，霸王茶姬的加盟门槛较高，动辄百万的投资让不少加盟商望而却步。而爷爷不泡茶则以“低门槛”吸引加盟商，整体投资仅需30-40万元，且主力店型更灵活。有加盟商直言：“霸王茶姬太难进了，爷爷不泡茶是个不错的选择。”
爷爷不泡茶会取代
霸王茶姬吗？
当然，从规模上看，爷爷不泡茶短期内难以超越霸王茶姬。但它的增速惊人，且70%的新增门店来自新城市，特别是二三线城市，显示出强大的市场渗透力。感觉像蜜雪冰城一样的下沉式拓张法，还真能打出一片天？
网友们对两家品牌的评价褒贬不一。有人觉得爷爷不泡茶“性价比高，味道独特”，但也有人认为“霸王茶姬的品牌调性更高级”。一位网友总结：“爷爷不泡茶是‘平替版’霸王茶姬，适合下沉市场；霸王茶姬则是一二线城市的‘顶流’。”
从目前来看，爷爷不泡茶和霸王茶姬各有优势。爷爷不泡茶凭借地域特色和低门槛加盟，在下沉市场迅速扩张；而霸王茶姬则凭借强大的品牌势能和供应链优势，稳坐国风茶饮的“头把交椅”。未来，两者更可能是“共存”而非“取代”。
所以，你更pick谁呢？是“东方茶香”的霸王茶姬，还是“地域风味”的爷爷不泡茶？
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编辑：Selex
图文来源：界面新闻、@爷爷不泡茶 官方微博
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