2025年新春，作为联合国教科文组织将“春节”列入人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节，意义非凡。虹口区秉持“人民城市人民建、人民城市为人民”的理念，紧扣市民游客对春节文旅的新需求，精心筹备，全方位丰富文化旅游产品供给，营造出平安、欢乐、祥和的节日氛围。
数据飘红，文旅市场蓬勃发展
春节期间，虹口区接待游客总数为101.26万人（同比增加21%）。其中景区景点、虹口滨江及旅服中心预计共接待游客数为98.36万人（同比增加20.83%），宾旅馆接待人数为2.41万人（同比增加40.81%）；旅行社等共接待国内、外游客为4891人次，其中接待入境游客为1688人次（同比增加271.33%）。A级景区共接待游客53.78万人次。其中，接待游客量居前三分别为鲁迅公园（3A级）18.85万人、北外滩国客中心（4A级）14.53万人、和平公园（3A级）10.88万人。
文旅消费市场火热，带动效应显著。景区景点人气攀升，吸引大量境内外游客，有力带动了周边商圈、餐饮住宿的客流量。各大商圈销售额攀升，酒店入住率大幅提高，文旅产业成为拉动消费的重要引擎。从客流情况来看，区内4家重点商业载体节日期间日均客流达20万人次，总计接待客流超150万人次（同比增长15%）。
多彩活动，打造文旅盛宴
文旅产品精彩纷呈
虹口区推出近400场春节假日文旅活动，为市民游客带来丰富体验。
沉浸体验，邂逅别样新春。上海犹太难民纪念馆推出青少年寒假研学之旅，在纪念馆前台领取研学单，带着问题在馆内参观，寻找答案，答对7题以上即可领取文创好礼；开展海派情境音乐剧快闪——海上圆舞曲《申城贺岁：天涯共此时》，以新春的喜庆氛围为背景，将经典海派金曲与优雅圆舞曲音乐巧妙融合，在纪念馆的核心历史建筑摩西会堂内，为市民游客带来一段温暖而欢乐的音乐之旅，一同穿越至辉煌的1930年代的上海；北外滩国客中心举行北外滩新年线下造景装置打卡与市民游客一同开启2025的全新旅程。
活动缤纷，点燃消费热潮。白玉兰广场推出上海白玉兰国际冰雪节等活动。今潮8弄推出“蛇乎其神”新春元宵灯会、“乐潮迎滨”海派今潮新年季等活动。瑞虹太阳宫推出太阳宫新春非遗等特色活动。北外滩来福士推出“小黄人冬日慢时光”主题快闪、北外滩来福士迎春书法等特色活动。金泽元商场推出“趣味闹新春，新年创意秀”新春主题香囊制作特色活动等活动。曲阳百联购物中心推出曲阳百联专场文艺演出。
多元演艺，奏响欢乐乐章。春节期间区内举办演出63场，观演9097人次（同比增长11%），内容涵盖魔术、相声、音乐会、舞蹈、儿童剧、流行乐等丰富演艺表演，保利大剧院的《元宵纳福.笑迎春》相声专场、亚洲全男班现代舞秀《无名之辈》，上海/爆笑Pro Max《快，乐起来》之滑稽·相声双料场、《赫利欧斯音乐会》等演出，持续拉动假日演艺经济。
文化传承彰显魅力
虹口区各文化场馆在春节期间充分发挥文化传播功能。
新春书香，传承文化盛宴。区图书馆总馆、曲阳分馆及和平分馆春节期间共接待到馆访客4.48万人次（同比增长379.15%），外借书刊1.78万册次（同比增长45.61%）。结合线上线下的形式，举办“灵蛇迎春到，成语贺新年”“洄游集市·阅享新春季”及电影放映等迎新春活动共9场，逾7500人次参与。同时，以春节为主线，举办“虹口区迎春书画展”“2025年‘金蛇献瑞 书香迎春’年俗展览”“百年前老上海的春节与民俗展览”等活动，聚焦典籍中的传统节日，深入挖掘并弘扬博大精深的中华传统文化。区文化馆开展线下烘焙课程、2025乙巳蛇年虹口区迎春民俗风情展、剪纸课程以及线上【全民艺术普及】水彩画课程、【全民艺术普及】维吾尔族舞蹈课等15场活动，6137人次参与（同比增长19.75%）。
艺术之约，共赏多元新春。朱屺瞻艺术馆结合线上线下展出金蛇迎春——2025年生肖艺术展、朱屺瞻馆藏精品展，春节期间累计接待3343人，（同比增加16.28%）。上海多伦现代美术馆结合线上线下准备了丰富的公共文化服务：包括“地方与讲述——首届中国当代影像艺术年鉴展”和公众导览活动，以及“回‘家’的路——首届中国当代影像艺术年鉴展春节特别艺术互动”活动。春节期间累计接待5728人（同比增加16.95%）。海派文化中心展出“海上听潮、流光溢彩——北四川路与中国电影发轫”主题展、海派风情年画展，春节期间累计接待5793人。趣看美术馆2月2日起正常开放，展出“栋梁—梁思成林徽因学术文献展”，春节期间累计接待795人。
文博天地，回溯历史新程。上海鲁迅纪念馆、上海鲁迅故居、鲁迅墓春节期间正常开放，推出常设展“人之子——鲁迅生平陈列”，专题展“花若有信——传统艺术中的玉英芳华”、 “剪得春风入卷来—— 中国妇女儿童博物馆藏北方妇女剪纸展”，特别活动“博物馆里过大年——版画拓印活动”。春节期间累计接待24489人（同比增加113.88%）。中共四大纪念馆，乙巳年春节恰逢中共四大召开100周年，中共四大纪念馆、国旗教育展示厅、左联会址纪念馆、李白烈士故居春节期间正常开放，累计接待25513人（同比增加13.88%）。中国证券博物馆2月2日起正常开放，推出“灵蛇献瑞——中国证券博物馆馆藏专题展”、信仰铸忠魂——中国共产党首届中央监察委员会成员专题展览等9场活动展览，累计接待3300人。
多彩社区，共享欢乐年俗。各街道推出迎新春“百老汇经典音乐剧”、庆元宵亲子儿童剧《小王子》、越剧尹派传统剧目《何文秀》、元宵灯笼制作等80场活动，丰富居民文化生活。
惠民举措诚意满满
春节期间虹口区紧锣密鼓推出各类新春文旅促消费活动，尤其是区内各大酒店针对市民游客推出下午茶、年夜饭等多重优惠。比如上海海鸥丽晶酒店公区装饰品结合“繁华世界，海上传奇”主题，打造中式奢华氛围，推出新年下午茶等餐饮活动，预订年夜饭还有古筝表演、茶叶伴手礼、全家福相框现场拍立取等促销活动。北外滩金辉索菲特酒店推出“蛇年瑞兆 家宴迎春”团圆宴、各类新春年货礼盒、客房下午茶礼遇等节日专享活动。宝隆宾馆全新打造了全日制餐厅，春节假期客房开展促销活动。远洋宾馆推出除夕年夜饭、春节团圆宴等家宴促销，预订年夜饭可享客房住宿优惠。外滩浦华大酒店推出年终邂逅美味传奇“佛跳墙年菜礼盒”促销活动等等。聚焦多元文化体验，虹口区创新推出全市首辆Shanghai Pass“吃谷”专列，实现“交通+文创+商业”有机融合，让市民游客享受更多优惠。
筑牢防线，保障文旅市场安全
虹口区文旅局高度重视春节期间文旅市场安全。节前，由主要领导和分管领导带队，组成7个检查组，对文化场馆、娱乐场所、宾馆旅馆等进行安全生产和消防检查，排查整改事故隐患。市局及区领导也对重点酒店进行安全生产检查，各基层单位对重点部位和设备进行巡查加固。节日期间，区文保中心对30处不可移动文物开展安全检查，区文旅局执法大队检查115家次场所，检查未发现安全隐患和违法行为。同时，严格落实值班和领导带班制度，确保通讯畅通，建立快速反应机制，为文旅市场安全稳定保驾护航。
2025年春节，虹口区文旅市场在丰富活动、安全保障的双重助力下，实现了文旅产业的繁荣发展，为市民游客带来了一场难忘的新春文旅盛宴。
栏目编辑：顾莹颖 题图来源：受访者供图 图片来源：受访者供图
来源：作者：新民晚报 李一能
