“牡丹花开，金蛇狂舞”，AI助力，芒式送福……春节期间，芒果在"去热爱绽芳华"的主题下，特别策划"芒着接五福"新春特辑，以热播IP组合起全域内容，以科技赋能平台用户深度互动，非遗、戏曲、文博等元素联动《国色芳华》《快乐再出发·山海季》等IP破圈传播，芒果优质内容集群“首战告捷”，稳稳锁定新春流量。大年初一到初七，湖南卫视全天时段均排名省卫第1；芒果TV日均DAU同比去年上涨17%，剧集板块日均UV同比大涨111%，创近三年新高。
晚会集群开启新春盛景
传统与创新碰撞出圈
春节合家欢，晚会最相宜。芒果打造晚会集群矩阵，覆盖非遗技艺、戏曲艺术、合家欢庆等多维度特色。随着春节申遗成功，今年晚会中的非遗元素也格外亮眼。
小年夜播出的《2025湖南卫视芒果TV春节联欢晚会》以“灵动中国年，新春非一般”为核心，汇聚123种非遗瑰宝，收视斩获三网省级卫视第一，全网传播总量达57.3亿次。外交部海外账号、联合国教科文组织点赞，更有人民日报、新华社、光明日报、中国日报等超300家主流媒体报道湖南春晚将非遗文化与现代科技、年轻语态、创新舞台相融合，让非遗贴近观众、走进观众，焕发出新的时代光彩、彰显深厚的文化自信。
大年初一播出的《2025湖南戏曲春晚》顺应年轻人对传统文化的全新理解与表达，以“人间有戏共团圆”为主题，涵盖京剧、湘剧、祁剧、花鼓戏等超10个剧种，融入了戏曲+文旅、戏曲+文博、戏曲+名画、戏曲+科技等现代化叙事创意与实景演绎，将高雅艺术、人间情怀与烟火气息相融合，加速年轻化破圈，全网传播量4.2亿次，美兰德美誉度99.24，吸引超35%年轻观众讨论。
将于2月12日19:30播出的《2025湖南卫视芒果TV元宵喜乐会》以“喜乐开新，熠熠出彩”为主题，以轻喜剧串联的形式打造令人耳目一新的晚会，并与新华社联动发起#后备箱一关就过完了年# 离家珍贵镜头征集活动，与用户一同分享离家时刻的心情。目前晚会预约量已经超过200万。
剧综影漫多元矩阵
满足全年龄“沉浸式过年”
剧集全面突破，刷新历史记录。今年的剧集春节档，湖南卫视、芒果TV打出“芒果贺岁三强”——《小巷人家》《国色芳华》《五福临门》三部芒果出品的大剧，让荧屏视听盛宴成为与万家灯火同频共振的团圆温情。其中《小巷人家》新春特辑温情上线，大年初六首播CSM全国网收视率排名省级卫视第一名，微博话题#看小巷人家接好运到家#阅读量破3亿。《国色芳华》迎来正式收官，台网全面登顶，平均收视位列省级卫视第一并高出第二名1.9倍，网端刷新芒果TV预约、招商、会员云包场等各项记录，实现广谱受众人群破圈。剧集同步带动牡丹经济效益，剧中出现的品种或其原型今年成为“爆款”；《五福临门》高热衔接《国色芳华》，实现持续两部大剧接连霸榜云合榜单TOP1，刷新芒果剧集历史记录。剧中展现北宋市井风韵并在春节期间与开封文旅联动，其轻喜剧风格尤其与春节适配，热度持续攀升，先后登陆猫眼热度TOP1、抖音剧集榜TOP1、微博剧集榜TOP1、云合热播榜TOP1、云合全舆情热度榜 TOP1、Vlinkage电视剧播放指数TOP1、德塔文电视剧景气指数TOP1、骨朵TOP1等。
综艺全时段覆盖，市场前五占三。 《声生不息• 大湾区季》贺岁特辑春节气氛浓厚，实时收视十周蝉联第一，粤语音标字幕持续广受好评。《女子推理社2》等内容实现越级播出，热度持续，引发大量衍生话题。
每年在春节期间与观众见面的《大侦探》系列迎来《大侦探·拾光季》预热，北京、杭州、深圳等13个城市超200块大屏强化“新春第一档综艺”效应。《你好，星期六》三周年特辑，好六团共赴“3Q”盛典，创造多个名场面，斩获261个热搜；《夺金2025》聚焦AI赛道，创业主题掀起大学生讨论潮，实现收视五连冠。媒体评价湖南广电搭建让投资人、创业者和潜在创业者相互看见的聚合场，把个人奋斗和国家战略、时代需求结合在一起，将国家的战略、区域的发展与媒体的优势协同在一起；《快乐再出发·山海季》《名侦探学院8》等旅行推理题材丰富假期片单，片库限免拉升客户端UV同比增长22%。
动感地带芒果卡用户专属的《声生不息• 大湾区季》竖屏直拍、《你好，星期六》芒果卡特辑、用户独家高光花絮等，有效促进了用户活跃度。“超级芒盒”春节版联动《国色芳华》并打通小年、春节、元宵等重要节点，截至目前活动累计参与人数已达到648万。
短剧呈现上乘品质，IP 衍生剧断层爆火。长短覆盖也成为春节期间芒果内容的另一大特点。芒果TV大芒元剧场推出新春贺岁片单，首部VP竖屏微短剧《安全撤离赛博世纪》，结合VP虚拟技术，呈现“天、人、智”三界，和观众一起走进“中式神话”和“赛博科幻”。
芒系迷综IP“密逃”首部衍生微短剧《狸猫书生》登上猫眼短剧有效日榜、热度日榜、悬疑短剧热榜三冠，8次登上vlinkage微短剧播放指数最高TOP1，引发微短剧“悬疑热”，全网话题量超过2亿。播出期间，《狸猫书生》还尝试了芒果共创画室玩法，推出多个共创主题吸引剧粉成为画室创作者，站内站外推高剧情热度，增加观众粘性。此外，《狸猫书生》联动“密逃”首创的同名小游戏备受期待，专属IP卡通形象也广受好评。大年初八开工日首播的轻喜温情微短剧《拜托了！老爸》，以父子身份互换的故事，展现了南通从江边小镇到产业新城的蜕变，凸显老、中、青三代人勇于创新的精神。
另一档结合经典春晚文化打造的短片《我在八零年代做村晚》，以网感风格结合芒果年度剧综热梗，讲述了“马兰村春节联欢晚会”背后的故事。为大屏用户特别定制的微短剧《欢喜一家人·爱在一起》大年初一与18省市IPTV联合首播，春节假期不断更，并紧密联系春节热点营造合家欢喜乐氛围，IPTV、OTT双端总营收较上一季同期上涨近五成。
电影动漫全新突破，头部合作齐开花。春节期间，《唐人街探案》《熊出没》等春节经典IP系列限免播出，带动动漫少儿频道客户端流量同比增长13.9%；电影“春节光影大狂欢”活动，截至目前累计参与人数已达60万。不仅如此，芒果借助节前动漫产业座谈会，与头部企业达成知名动漫IP改编综艺、中国首个动漫亲子烟花盛会、产业动画片共创等战略合作意向。超芒AI创造营、青少年机器人大赛等即将落地。
增量互动玩法创新
“芒系”春节仪式感up
花式过年，芒果IP点燃文旅市场。春节前夕，长沙黄花国际机场、长沙南站接连落地“国色迎春 一路芳华”、“五福临门 福气进门”春节活动，上新“芒果味”文旅大餐。机场及高铁工作人员集体变装、巡游、送福，让春运途中的旅客感受别样“国韵”年味，产生了广泛的社会影响，吸引人民网海外、中国日报等媒体报道，@文旅中国 发文解读“以文塑旅”的芒果样本。
创意运营，芒果全域创新互动。春节期间，芒果特别企划新春拜年特辑“芒着接五福”，以“泼天富贵福”、“事事如意福”、“团圆相聚福”、“幸运开挂福”、“万象新生福”五福聚集站内八大热播IP，杨紫、李现、魏哲鸣等艺人现身新春特辑，一连七天，陪伴用户过年。《国色芳华》文博联名款春联、“芒果贺岁三强”红包封面、五福乐刮刮卡等也为广大会员，特别是V5+会员用户送上新春芒式惊喜。不仅如此，芒果主持人组成的“芒果送福值日生”与芒果晚会集结的“全明星送福大队”也通过祝福ID在各端口向用户送上新春祝福，为新年增加浓浓年味。
科文融合，AI赋能玩法出新。Deepseek成为春节期间热门话题，芒式过年仪式中AI技术也深度融入互动。“芒味家庭春晚”通过AI变装生成艺人新春大片，活动联动80+位艺人及15大平台及项目IP自有矩阵，全网话题阅读量突破1.3亿，参与互动人数破十万，单条作品最高获赞5万+，5部创意短视频登陆湖南卫视展播，10位用户斩获“微内容主创”邀约资格，直通芒果爆款短剧微综，成功打造富有“芒味”的独家春节记忆。H5小游戏“蛇年芒接福”复刻贪吃蛇接福玩法，触达破亿用户，实现“以爆款带大赛”，热度反哺首届“马栏山杯”小游戏创新创业大赛。
而在这些成绩背后，是芒果人奋发向上，敢闯敢干“芒”不停。春节期间，10余剧综、上百名技术研发持续发力，集团（台）党委书记、董事长、台长、总编辑龚政文赴云南探班慰问《好好的时代》剧组；集团（台）党委副书记、总经理、副台长蔡怀军多次调度春节安全播出与生产运营工作。集团（台）领导班子统筹指挥、有力协调，芒果人铆足“敢”劲，再创佳绩。
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新年伊始，万象更新。芒果再次打造了一场“文化+科技”的全民新春视听饕餮，以“芒系”特色为中国年注入新活力。新的一年，芒果将继续与大家一起，奔赴热爱，大放异彩！
