2025蛇年春节，苏州高新区精心组织推出“狮山市集·年在高新”“财神新春跑”“苏州乐园非遗项目灯会”“狮山大剧院民族乐器展览”等文商旅促销费活动、公共文体活动超百场次，文商旅消费互动让利、补贴超千万元，吸引国内外游客在高新区体验文化年、健康年、时尚年。八天长假，全区累计接待游客122万人次，同比增长19%，其中跨境游客占比40%。文旅市场呈现“年味浓、流量大、供给足”的繁荣景象，市场运行总体平稳有序，未发生重大安全和涉旅舆情事故。
假日市场供给情况
年味浓，积极营造苏式新春氛围
HAPPY CHINESE YEAR
狮山市集开市，热闹欢腾。“狮山广场杯”苏州市首届街头田径挑战赛火爆完赛，受到了市民、游客的一致好评和热力追捧，财神迎新跑、投的更远、跳的更高成为市民新年最好的愿望和祝福。四场赛事吸引近5000名选手参加，超5万名群众现场观赛，“财神新春跑”作为首个项目，吸引了2025名选手踊跃参与，“新春投一次”实心球投掷挑战赛现场1200人报名参加，立定跳远街头争霸赛近2200人参赛，16名专业跳高运动员带来了精彩的街头跳高表演赛。
花灯流光溢彩，如梦似幻。苏州乐园引入拥有“天下第一灯”美誉的自贡彩灯，成为苏州景区中最受欢迎灯会产品之一，累计接待游客超12万人次，同比增长8%，营业收入增长超10%。
树山猛将迎春，祈福纳祥。大年初三至初五，2025年树山猛将迎新-趣玩市集在树山村举办，以精彩的舞龙、舞狮、迎财神活动共庆新年，融合非遗文化的精髓，展现树山独特的乡村年味。
流量大，融合赋能创新升级
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重点街区地标，人流如织。“狮山市集·年在高新”火爆开市，3天超15万人次赴狮山文化广场游玩，外地游客占比近50%。市集3天销售超100万元，带动悦榕庄、日航、香格里拉等周边酒店平均入住率超95%，市集期间狮山文化广场所有商户整体营业收入超500万元。拉动周边商圈的客流量和销售额超过30%。
特色酒店民宿，多日满房。全区高端度假酒店平均出租率约82%，假日期间，高新区宾旅馆入住境外游客近800名，相比去年假期同比增长28.4%。外国游客更倾向于选择希尔顿、悦榕庄、裸心泊等高奢酒店或具有当地文化特色的酒店。
多元文化体验，亮相央视。春节期间共推出110余项丰富多彩的文旅活动，其中非遗系列活动40余项，组织苏绣、盘扣等6家非遗项目单位参与苏州市非遗贺新春桃花坞主会场活动，苏绣亮相CCTV1《非遗春晚》。
非遗传承创新，新意十足。在苏绣小镇，小镇绣娘们以针为笔，以线为墨，用灵巧的双手和斑斓的丝线，在细腻的绸缎上绣出一幅幅寓意吉祥、色彩丰富的图案，将蛇年的美好寓意融入其中。
供给足，甄选打造假日品质首选
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文化美展演出精品迭出。春节期间，区内博物馆、美术馆、剧院剧场陆续推出一系列精品展演和精彩演出。
苏州博物馆西馆“生活·信仰：汉代艺术百态”特展，汇集国内诸多文博单位的240余件组汉代文物精品，再现汉代人日常生活与精神世界。
苏州狮山大剧院来噻喜剧精品秀别具一格，带着苏州的独特韵味和生活温度为观众上演新春脱口秀。演员们逗趣闲聊，解码生活百味，引得台下观众笑声不断，掌声雷动。
中国刺绣艺术馆，一场特殊的“非遗迎新春”展览，让苏绣邂逅罗小黑，让苏绣遇见牧神记，让苏绣联动魔兽世界，萌趣十足的作品瞬间点燃了年轻游客们的热情。
苏州高新区国画院、苏州东吴博物馆、苏州寒山美术馆均对广大市民游客免费开放。
“云上合声•春之序曲”新年合唱音乐会线上展播活动，在文化云平台每天推出一首苏州高新区爱歌合唱团新年音乐会合唱作品，活动将持续至元宵节。
主题旅游景区焕新亮相。春节期间，区内所有景区实行半价优惠，各主要景区（点）围绕蛇年春节推出了丰富多样的主题文旅活动，营造浓郁喜庆的蛇年新春氛围。
苏州乐园举办第二届新春灯会，受到央视关注。灯会以“山海奇幻夜”为主题，通过彩灯与东方神话故事的结合，打造十余组“中式美学天花板”级别的大型主题灯组。
太湖国家湿地公园以“福禄寿康宁等五福内容”串联园内活动及现场体验活动，更带来全新项目红杉竹筏。
大阳山植物园举办冰雕展示、冰雪娱乐项目、室外热气球体验等特色活动内容，填补苏州缺少冬季活动的痛点，为游客带来别样的冬季旅游体验。
白马涧龙池景区举办新年舞蹈、乐队演奏和街头魔术等表演活动，还有江南丝竹表演续写古韵今风。
假日安全保障情况
春节假期，区假日旅游专班实体化运作，各成员单位严格执行带班领导在岗值班制度，时刻保持应急状态。区文体旅局会同各功能片区及相关部门，各司其职、齐抓共管，共同保障假日市场安全有序。
春节期间，区文体旅局联合有关各方，不断扩大宣传引导、持续提升文旅服务质量。一是落实工作责任。督促旅行社加强内部教育培训管理，将文明服务、文明引导纳入对导游领队的业绩考核。二是加强全程引导。督促旅行社将文明旅游相关要求纳入旅游合同，规范强化行前教育和告知制度，提醒游客遵守旅游目的地法律法规，及时劝阻游客不文明行为。三是广泛开展宣传。指导各区强化文明旅游宣传引导，开展形式多样的文明旅游实践活动，向游客大力倡导文明旅游、绿色旅游、负责任旅游，弘扬文明、健康、绿色旅游新风尚。四是不断提升文旅行业服务质量。督促旅行社、酒店、剧场、艺术展览馆等文旅市场主体加强内部培训管理，优化服务供给、提高服务质量、提升服务能级，为海内外游客营造一流消费体验。
●o(≧v≦)o财神到哉！狮山市集今日开市！
●央视聚焦！高新区苏绣闪耀非遗晚会！
审核 | 高正、曹涛、王莉
编辑 | 元夕
