穿越时光长河，历经千年传承，春节始终是中国人心中独一份的情感寄托，是最为盛大、热闹的传统佳节。在一年辛勤劳作的尾声，人们以丰富多彩的仪式感迎接新春，点缀年节。随着时代的车轮滚滚向前，除了团圆饭、拜年等传统习俗，越来越多融合新场景、新体验的“新年俗”悄然兴起，宝安文旅消费市场迎来了新业态的蓬勃发展，展现出浓烈和强劲的节日氛围与消费活力。宝安区文化广电旅游体育局数据显示，宝安区主要商圈客流超300万人次，另据宝安区商务局统计，截至2月3日，全区重点商圈销售额达2.06亿元，同比增长3.9%。夜间经济、国潮文化、首展营销等新消费模式成为拉动增长的重要引擎，彰显出强劲的消费潜力。正如春晚那首轻松欢快的喜剧歌曲《妥妥的》，宝安通过丰富的文化供给与热情周到的服务，妥妥地点燃了人们的消费热情，稳稳地接住了这场春节文旅消费的流量。
消费场景多元，吸引客流创新高
2025年宝安区的春节，像一锅慢炖的老火汤，咕嘟咕嘟地翻涌着人间烟火。春节期间，宝安各景区、商圈推出灯会和新春巡游活动，让市民与游客感受到最地道的岭南年味。前海欢乐港湾举行国风国韵巡游嘉年华，满纷天地杉杉奥莱带来非遗烧火龙和非遗鲤鱼舞的表演，呈现一场非物质文化遗产的璀璨盛宴。宝安大仟里举办“潮起英歌，舞动仟里3.0”活动，沙井京基百纳则带来“舞龙醒狮巡游贺新春”活动，大年初五，喜容可掬的财神爷也“闪现”商场，市民们争相互动，为新的一年讨个好彩头，也点燃了新春消费市场的“第一把火”。
灯火织就锦绣长卷 传统与新潮共荣共生
热门IP展览打造沉浸式潮流文化消费体验。欢乐港湾的摩天轮化作天官手中的灯笼，轿厢里流转着《天官赐福》的流光。海风裹着咸味掠过，灯光秀的碎金簌簌跌进浪涛。春节假期，欢乐港湾作为深圳光影艺术季分会场之一，举办了2025超级新年主题活动，以“千灯幻夜”为主题，开启国创动画IP华南首站，广大市民游客簇拥打卡留念，假期共接待游客超65万人次，营业收入超3200万元，摩天轮接待登舱人数超55000人次，秦潮觉醒、唐朝诡事录等沉浸式体验项目接待观众超5000人次。
在前海壹方城，“粉红兔子”首次来到华南地区，融合“港味”主题促销吸引大量跨境游客，客流量达60.9万人次；宝安大仟里的“火影忍者”首展，像一场二次元的庙会。8米长巨型“九喇嘛”九尾妖狐盘踞中庭，动漫爱好者们结印拍照，跟着外孙来凑热闹的王先生在旁眯眼笑道：“这九尾妖狐比年画上的还威风。”转角处，非遗剪纸摊前围满年轻人，剪刀游走红纸，传统纹样里竟藏着动漫角色的眉眼。宝安大仟里凭借“火影忍者”华南首展吸引大量动漫爱好者，截至2月3日，客流量49.38万人次，同比增长14.83%。
除了潮流IP与二次元元素，刚开业不久的雪花啤酒小镇也推出Shhhide特别艺术展、citydrink新年畅饮活动，小镇还携手“止痒商店”和“AMPM”两大活动品牌IP，打造以“发酵工厂”为主题的概念街区，引入12家首进深圳的年轻潮流主理人品牌，结合发酵工厂概念打造多个快闪盒子，此外，小镇还联动年轻潮流艺术家酷酷迪，以极具冲击力的巨物美陈和地面涂鸦打造十字路口超级视觉中心，逛花市的同时，市民可以尽情解锁全新有趣的城市解压新体验。在日食夜酒微醺氛围中，潮流元素与绚丽花卉交相辉映，这年味，一半是泥土的芬芳，一半是赛博的微光……雪花啤酒小镇的花市将传统民俗与现代消费巧妙结合，吸引客流量达17.7万人次。
从夜市到商场的深夜食堂 舌尖上的年味狂欢
远处甲岸村美食街的炊烟袅袅升起，煎饼鏊子滋滋作响，云吞面在沸水里舒展筋骨，香气与吆喝声纠缠着，将游子的乡愁一网打尽。西乡盐田夜市的炭火彻夜不眠，烤生蚝的蒜香混着啤酒泡沫，在霓虹灯下泛起珍珠般的色泽。穿汉服的姑娘举着棉花糖穿过人群，宛如行走的灯笼。商场里的“深夜食堂”另有一番乾坤：朝馆的烤鸭师傅片肉时刀光如雪，网红店的酸菜鱼在陶锅里咕嘟冒泡，连机器人侍应生的托盘上都贴着“财神到”的电子春联，科技与传统的联动在不断追“新”逐“高”的宝安区加速绽放。
春节消费热潮里的最佳CP
万丰海岸城的荧光尊巴舞跳得正酣，穿旗袍的奶奶与戴猫耳发箍的少女同台摇摆，秦风汉韵的快闪队伍突然从电梯口杀出，鱼龙灯影里，时空界限悄然消融。永辉超市的年货架前，主妇们用积分兑换熊出没公仔，孩子们攥着电影票根在熊熊广场穿梭——那些打折促销的海报，此刻都成了年俗的一部分。
夜色渐深，宝安化作一台永不停歇的留声机。非遗打铁花的铿锵、商圈直播间的吆喝、奶茶店的摇杯声，还有摩天轮轿厢里情侣的私语，被海风搅拌成绵长的韵律。这场消费狂欢里，既有祠堂门楣上老对联的墨香，也有扫码支付时“滴”的一声轻响——传统与现代，在此刻不是对弈的棋手，而是共舞的最佳CP。
商圈活动丰富，年轻群体成主力
时代在发展，“年味儿”在不断演变，折射出春节消费的变迁。从前，过年无非是吃点好的，穿点新的。如今，老百姓日子越过越红火，平时吃的穿的都不错，加上节日期间市场供应充足、价格平稳，很多人心仪的年货早已超越了生活必需品范畴，春节消费有了更多新热点、新方向。
今年春晚，《秧BOT》节目爆火，蕴含宝安“智”量的一群萌萌的机器人上演扭秧歌、抛手绢“神技”，为我们的年味儿增添了几分科技感。当下，这份科技感也正融入每个人的日常生活。比如，趁着深圳启动新一轮电子产品国家补贴政策，涵盖手机、平板等多种智能设备，很多宝安市民都置办了新型“年货”：把家里超期“服役”的电器换成更加智能便捷的，把老旧的电子产品换成最新款的，家装换成更加绿色环保的……科技进步日新月异，加上生活水平提高，市民的年货“采购单”变得越来越丰富，还有年终奖丰厚的幸运儿更是把燃油车换成时尚前卫的新能源汽车。
欢欢喜喜过大年，不只体现在“买买买”，吃完团圆饭去看场贺岁档电影成为市民过节的新“姿势”，蛇年新春，宝安各大影院人气火爆，多部题材丰富的影片为市民献上了一场场精彩的视听盛宴，文化过年成为新风尚。2月4日，农历正月初七，记者走访了宝安多家影院，发现抓住假期尾巴前来观影的市民仍然络绎不绝，售票处排起了长龙，自助取票机前也挤满了人。热门影片的黄金场次“一票难求”，市民张先生告诉南都记者，自己提前在网上订好了票，带着父母和孩子一起观看了动画电影《哪吒之魔童闹海》和《封神第二部：战火西岐》，他表示，神话是中国人的文化基因，无论是“哪吒”还是“封神”的故事，都家喻户晓，这两部电影在保留了传统元素的基础上进行创新改编，但讲述的依然是中华民族的永恒情感，很有意义。在多元化的消费场景中，随着年轻消费群体崛起和多元化需求增长，宝安区消费市场有望迎来更高质量发展。宝安区商务局表示，未来将持续推动消费场景创新，深化“商旅文体”融合，助力打造国际消费中心城市。
观察
新春消费热潮背后的“变”与“不变”
今年，中国人迎来了春节申遗成功后的首个春节，这一历史性时刻促使人们重新思考“年味”的内涵。今年春节，宝安区年味更足、氛围更浓、活动更丰富、参与市民更多。浓烈的“年味”背后，是消费市场的复苏，也是消费趋势变革的缩影。
“变”的是消费场景和模式。宝安区以“新宝安·圳等你·乐游购·过大年”为主题，推出“乐游宝安、乐购宝安、乐娱宝安”“3+N”系列活动，覆盖“吃、住、行、游、购、娱”六大消费领域，通过创新文旅消费模式和打造多元化消费场景，为市民和游客奉献上一场“年味+消费”盛宴。其中夜间经济延长了消费时段，国潮文化赋予了消费更深层次的文化内涵，首展营销则不断刷新消费者的体验感。这些新变化，既是宝安商家主动求变、创新经营的结果，也折射出消费者对品质化、个性化、体验式消费的追求。消费场景的升级，不仅满足了人们对物质生活的需求，更承载了人们对精神文化生活的向往。
“不变”的是人民对美好生活的向往。无论是热气腾腾的年夜饭，还是精彩纷呈的文化活动，抑或是充满科技感的互动体验，本质上都是为了满足人民日益增长的美好生活需要。宝安春节消费市场的火爆，正是这种内在需求的集中释放。消费不仅是经济行为，更是文化现象，它体现了人们对幸福生活的追求，对传统文化的传承，以及对未来生活的期待。
透过宝安春节消费这扇窗口，我们看到了中国经济的韧性与活力，也看到了消费升级的澎湃动力。随着更多新业态、新模式、新场景的涌现，消费市场将持续释放潜力，为经济高质量发展注入更强动能。
采写：南都记者 潘莹瑜
