往年除夕夜，全国人民都在干两件事：一边嗑瓜子一边云建议明年谁上春晚。这种全民参与的互联网嘴替运动，终于在淘宝这波全民许愿、搭配云参演的魔幻操作下实现了物理意义上的升华，终于不用蹲在各种屏幕前当许愿仙子了，上淘宝就行，一键生成“春晚云参演证”，你就是官方认证的“在逃演员”！
回头观摩这届春晚，一场许久未见的数据狂飙：
新媒体直播收视次数达21.3亿次。比去年同期提升26.04%；
微博热搜话题阅读与讨论量达596亿；
首次搭建在互联网平台搭建的春晚云会场，同时在线用户突破1.2亿；
与此同时，此次全程独家联手的淘宝，变身门当户对的赢家 ：
端内许愿量达7.53亿次，超1.18亿用户领取“云参演证”；
“春晚同款”搜索量峰值达58万次/分钟；
语言类节目《快递奇缘》播后，带动同款工装销量环比增长3200%；
情绪年货操盘手
把春晚情结转化为社交暗号
都说大家如今各自活在各自的茧房里，再也没有能激荡起国民情绪的大事，但淘宝这波操作着实踩准了最大公约数的欢聚场景——春晚。当晒春晚云参演证取代吐槽成为新年俗，淘宝把屏幕前的热心网友们拉到现场，让春晚从单向输出的文化符号，进化为全民共创的社交游戏。
知道我们不再热衷春晚又怕错过集体记忆、想晒又懒得P成九宫格；想守着年三十的春晚仪式感，又暗搓搓想对导演组选人指手画脚；既渴望全家围坐的传统温情，又忍不住从「阖家欢」中逃离，逃回自我的社交舒适区，精准拿捏我们对于春晚的复杂情绪，把这个中的爱恨情仇化成一句话：“云许愿淘个好彩头，云参演破社交次元。”它太懂了，既懂又会！
今年，各个年龄段的人都能在这波玩法中找到自己的社交buff。
90后、00后成为春晚大旗下突起的异军，参与人数创新高，合计占比超66%。00后用户群体同比实现了近12%的增长。当代青年的春晚生存哲学，就是用春晚梗当下酒菜，而淘宝知趣，前来助兴，把你的参演人设变成社交暗号，覆盖公域私域以及购买欲。
在确保有仪式感的参与之外，留有安全距离的吐槽权，淘宝对于年轻网友们矛盾情绪的深谙与化解。
“老子”祝福梗被百转千回
反观另一面，银发族们正以比拟20岁的生命力重获新生。55岁以上网友的心愿中，“旅行”相关愿望占比斐然。年过半百，正是从人情中出走、以少年感归来的好年纪。同时，他们对于幸福、以及儿女的幸福尤为在意，上淘宝许下“结婚”相关心愿的55岁以上老人，甚至超过00后。爱自己这件事，在成熟的岁月里，有了非常具体的成长表征。
心愿当先，办证在后。春晚参演证在父母辈的朋友圈里，杀疯度并不亚于广场舞和花丛打卡照。当爷爷奶奶、大叔大妈们也用AI把自己扮成“青衣”“民歌独唱家”“相声演员”，看着家族群里晒出的那些似像非像的姑舅叔姨，年轻人们才惊觉，原来淘宝也给长辈们定制了专属追光，让每个家庭群都变成民间春晚分会场。
从全家到全龄，有理由怀疑淘宝把亲友圈的情绪值都考虑进隐形GMV了。
当然，就算次元壁结结实实的存在，淘宝本届云许愿、云参演也准确渗透代际壁垒，同坐一桌的三姑六姨一时找不到话题，它骤然变身社交电商，给一家又一家的亲戚们找到交流台阶，从这一点上看，作为除夕家族团圆的联结者，三十多年历史的春晚依然无可替代；而淘宝，把自己变成契机和节点，在人和人之间架了一座零重力没负担的人情桥。
谁又能想到，一张云参演证，一打许愿神灯，重构了新一代的春晚宇宙。
技术配玄学，全阵容明星
「听劝」春晚变身国民文创级IP
“开门办春晚”这句话翻译一下，大概率是「春晚这一国民级符号变身为全民可写的开放型IP」。仿佛总台写好开头，而脚本和结尾，越来越开放给观众和用户。可谓一场技术赋权带来的晚宴平权。
淘宝运用阿里云技术以及通义大模型完成了对春晚观看仪式的重新解构。数字庙会、赛博拜拜、云端许愿…… 对于新世代而言，其中被幸运之神照拂的惊喜感，堪比在北方人家的饺子里吃出硬币、在广东人家的红包里抽到五十块。
*跨平台都在#淘个好彩头瓜分25个亿 到#春晚云参演证
当主持人们还在念着串词与贺电，淘宝用户们已在互联网上完成了精神登台。淘宝召唤大家办证的时间年前就开始了，从1月21日就开始召唤大家定向搜索，许愿领取“春晚云参演证”。依托阿里的AI+AR技术打造的“云参演证”系统，淘宝搞出自己的情绪电商新体验，#上淘宝领春晚云参演证#微博话题讨论量已然超50w体量。
万能的淘宝
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*春晚主持班底官方出证
*易烊千玺的参演证号还是亮了
而后，上亿个性化的数字参演凭证和定妆照出现在春晚《如意》节目中，以每秒3800帧的频次实时投射于春晚主舞台的270°环幕系统，带动微博 #我的春晚定妆照# 话题登顶热搜榜超72小时。豫剧表演时段，2300万人同步上传AI变装视频；魔术环节680万人在线解密道具玄机，一场高门槛的全民晚宴，成了活生生的数字人民广场。这届春晚，好像尝到了听劝的甜头，节目组放得越开，全国人民玩得越欢，台前就越为好看。
*春晚当晚，淘宝把互动用户送上春晚
当然，好看不止如此，会玩才能当道。淘宝找来《封神》养眼天团、四字弟弟、春晚主持班底，仿佛一台传播裂变永动机，最终让你从围观者转为参与者。当赵雅芝、费翔、黄渤等一众实力派成为参演代表，你很难拒绝不费吹灰之力就能跟明星们同玩一场。而参演代表们又不拘一格，罗永浩、汤家凤，从话题企业家到网红老师，从TVB带货主播到各类演职人员，全员跨圈层晒证，直接为春晚在平行宇宙搞出云编制。
*从封神天团到春晚演职人员，无不乐为春晚一员
这场席卷一半国人的许愿+参演行动，直接让「我要上春晚」从UGC转为可兑换的现实，既没端着“文化传承”的架子，也没趋附于所谓的流量密码，而是把春晚变成全民可改编的开放IP。让吐槽春晚的、怀念春晚的、压根不看春晚的，统统变成“春晚人”，十四亿中国人人手一张“赛博庙会入场券”，就此而言，格局打开，才是“真·赢家”。
许愿比砸钱还要落地
淘出了新年俗的仪式感
大数据的依据是每个人的普世心愿。
光是国泰民安、团圆美满、合家欢乐、中华民族一家亲等相关心愿就有5000万个。
再次回观这7.53亿的公众许愿池，有三姑的戏曲舞台梦，有二舅妈饺子质检员的当家主管身份，还有Z世代侄子、外甥用“摇花手绢伴舞”的行为艺术；有00后“考研上岸”的嘶吼，也有银发族“环游世界”的野望，甚至藏着中年人"周末不加班"的真心呐喊……
从心愿池开放的第一天，各类神奇愿望就堆叠在“春晚”和“万能的淘宝”官号评论区，「希望我磕的 CP 原地结婚」、「请肯德基田园脆鸡堡复活」、「甄嬛传把剩下的14集放出来」…… 网友们的精神状态只能在淘宝这绽放了。
放多少亿不如顺一次心意，集多少福不如兑现一次祝福。
这是此次淘宝与春晚合作点燃互动量的另一半引擎。
时隔七年，淘宝春晚再携手，以“许愿+云参演”双引擎驱动全民狂欢。这边点亮许愿池的热忱比摇红包更来劲，那一边晒参演证的热潮比集五福更凶猛：后者更偏向熟人社会的信用游戏，前者凭AI生成的身份玉玺在家族群收割惊叹。当有父母叔伯辈把“春晚舞蹈演员”认证设成头像，传统年俗变种为数据时代每个人都能参与的身份装备竞赛。
*晒证互动老少皆宜、东西兼容，现实虚拟统统包罗
本届春晚是春节申遗成功后的首届春晚，而春节正从一个历史传统，演变为一种当下创造。从春联到春运、从线下春晚到云上分会场，我们不断延伸和创造的新年俗正在成为「新春节」的一部分，也正在沉淀人们对于“过年”的记忆更新。以往总说“这个年要怎么过”，如今不如说“我们怎么过年，就是年本身”。
从这个角度说，要斗胆建议淘宝将“云参演证”+“云许愿”这一系列互动玩法，以可持续创新的方式延续下去，谁说非物质文化遗产中不能包含电子香许愿、赛博参演工牌呢。倘若越来越多人被各种复杂玩法困住的话，淘宝这次另辟蹊径，在物质抚慰之外，找到怀有人文关照的互动方式，唤醒人们心中朴素又美好的期待，不就是淘宝和春晚的共同初衷嘛。
「同款」成赢家 送礼须诚意
淘宝在玩一种很新的文化商业
“马丽同款”“王菲同款”“莫文蔚同款”…… 这次淘宝同款从场外来到了桌前。每个春晚节目端上桌，一旁淘宝早已备好辅料，等着我们开箱尝新。和台前幕后一样忙的，是用户们暗戳戳搜索同款的手。有人在评论区召唤春晚再开个带货直播区，打造“分享-搜索-下单”一条龙春晚副业闭环，而淘宝则整理好这届最受欢迎的明星同款，为购物车抄作业开路。
*云上姐妹们忙着看节目，也忙着淘同款
除许愿、云参演证等互动之外，淘宝在大年前夕上线「送礼物」功能，春晚现场，慷慨送出总价值1000万大礼，让发红包变成“1分钱送礼”的社交甜头，大写东方送礼哲学。时代财经等不少商业媒体分析25亿元奖池时，表示这届实物奖品给力，用户们为淘宝这次真有实实在在发奖惊喜到了。
更重要的是，这届淘宝所有的福利玩法都不复杂。许愿灯的能量积攒，总能找到一款自己擅长的小游戏；送出去的礼物对方输入口令就能领取；云参演证的生成，只要来张生活照就好 …… 设置多个玩法，照顾不同习惯的用户层，抛离山路十八弯的链路，也舍弃九曲回肠的套路，简简单单，玩就是了。
有诚意的送礼需要魄力，有传续力的文化需要商业加持。不以任何悬浮的概念论及这次淘宝和春晚的合作，单单回到民众情绪而言，至少我们更为清晰的看到一点：我们对于春晚的信心回来了。就像我们愿意沉下心来，再次尝试找到新的年味，年味的确变了，因为我们也变了。我们因为这样的改变，而去迎接非同以往的希冀感。
或许30年后再回望，2025年这场春节联欢会像八十年代的春晚那般，成为时代注脚，只不过这次改写历史的不是相声小品，而是阿里服务器里奔涌的心愿洪流。那个叫淘宝的福袋里，装满了我们对未来日子的期许与诺言。
