封面新闻记者 欧阳宏宇
开年即丰收，在2025春节档，中国电影行业创造了超97亿的票房，刷新了影史纪录。在电影院里观影过年，也成为蛇年新春的新年俗。
2月5日，万达电影公布数据显示，今年春节档，票房超过12.4亿元，同比增长22%；超2100万人次的观众购票观影，是今年除夕铁路客运量的2.7倍。值得注意的是，“新年的第一场电影”成为蛇年新春的仪式感，引得Z世代争相打卡，2025年大年初一，有超3000场次的放映，上座率超过了70%。
蛇年春节档，多部佳片上映。截至目前，《哪吒之魔童闹海》50亿，《唐探1900》23亿，《封神第二部：战火西岐》10亿，暂列档期票房前三名；另外还有《射雕英雄传：侠之大者》《熊出没·重启未来》《蛟龙行动》等多部影片，在该院线收获了高票房占比。报告披露，春节期间，院线日均票房也同比增长了38.9%，在票房TOP100的影城里占据68席。特效厅方面，旗下IMAX厅票房占全国的55%。
作为新民俗，春节观影深刻地嵌套在了当代人的生活仪式中。据统计，今年春节档，大年初一有超3000场次的放映，上座率超过了70%；近半数观众选择结伴走进电影院，超过1500万人次的观众是和亲朋好友一起观影
此外，随着电影院的空间功能日趋丰富，观众们不仅期待有好的视听感受，更期待能获得可玩、可逛、可吃、可买的多元娱乐体验。
报告显示，在今年，电影院的营收结构，进一步朝着健康、多元化发展。除了观影外，影城还融入了艺术商店的场景功能，用于销售电影周边、衍生品等商品。数据显示，27家艺术商店和706家电影直营院线一起，创造了2600余万的衍生品GMV。其中，最炙手可热的文创产品“四喜财神”最畅销，春节七天共售出了21万支。餐饮方面，还有近十种全新口味的爆米花，累计售出超220万桶。
“现在提起‘年味’，人们必然会想到电影院。”业内人士表示，2025年春节档见证了新一年电影市场的开门红。电影院线将继续深化“超级娱乐空间”战略，以多元化的娱乐生态，给观众带来更丰富的复合型文化体验。
