春节假期旅游市场火爆，全国多地文旅活动一派火热。值得一提的是，随着春节申遗成功，今年春节多地举办相关主题活动，传统文化游热度空前高涨。
根据交通运输部数据，2025年大年初一全社会跨区域人员流动量超过2亿人次，同比增长5.4%。美团旅行发布的数据亦显示，2025年春节假期前五日，“春节旅游”搜索量整体同比上涨168%，“00后”深度旅游热门城市为西安、重庆、北京、成都、南京、洛阳、长沙、上海、广州、哈尔滨。
红色故都瑞金通过多样化非遗活动吸引游客
2025年春节是申遗成功后的首个春节，2024年12月，“春节”正式入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。春节申遗成功，激发游客对传统文化游的热情与关注，“非遗”成2025年春节旅游的关键词。
传统非遗体验受到众多游客的喜爱。美团发布的数据显示，今年春节国家级非遗“泉州提线木偶”搜索量环比上涨272%；“自贡灯会”搜索量同比上涨122%；具有浓郁年俗特色的国家级非遗“社火”搜索量环比上涨604%。早餐品尝镇江锅盖面、黄桥烧饼等非遗小吃，下午体验苏绣团扇，晚餐听苏州评弹、看秦淮灯会，再去扬州修脚，晚上入住苏州古典园林酒店等，这些极具地方特色的非遗年俗年味，成为今年春节旅游新趋势。
与此同时，各地非遗民俗活动纷纷亮相，为春节假期增添浓厚的文化气息。在线旅游平台数据显示，“灯会”“京剧”“川剧变脸”等传统文化项目门票订单量大幅增长。
从携程披露的数据来看，春节期间，泉州、潮州、汕头、自贡、大同、兴义等小众目的地热度飙升。预订订单方面，铜陵、黄山、大同、景德镇、漳州增长明显，比去年增长约4倍。安徽歙县鱼灯、江西婺女洲打铁花、四川阆中舞草龙、福建泉州簪花围、潮州英歌舞等，不少目的地通过非遗活动吸引游客，使其能够近距离感受到当地的民俗文化。
以红色故都江西瑞金为例，大年初二、初三期间，证券时报记者来到瑞金共和国摇篮景区的叶坪景区、红井景区以及瑞金中央革命根据地纪念馆等景点，感受到浓郁的“革命年味”。景区内举办了气球雨、经典歌舞、财神送福、非遗高跷演绎、非遗六头变脸展演、摇篮音乐巴士、非遗集市、城市纪念章打卡等活动，吸引了不少游客踊跃参与。
除夕（1月28日）至大年初三（1月31日）期间4日，游客如织，瑞金共和国摇篮旅游区大数据客流连续4天位列全省第一，4日累计客流量约59.24万人次。
瑞金文旅部门表示，今年是春节被正式列入人类非物质文化遗产代表作名录后的首个“非遗年”，瑞金文旅部门以“非遗客家年”为核心主题，巧妙融合了红色文化、客家文化精髓、非遗传统技艺以及丰富多彩的民俗表演，实现了传统韵味与现代时尚的完美交融。
再以湖南省麻阳苗族自治县新春表演为例，大年初三，湖南省麻阳苗族自治县举办龙腾狮舞表演、地方风味浓郁的花灯戏等，其中，由麻阳花灯戏剧团、乡村花灯班表演，带有地方特色的花灯戏《打金钗》《四季采茶》吸引了大量群众驻足观看，古朴的唱腔，祖辈相传的花灯扇法、技艺表演，引来众多游客观看。
在四川西昌，中国铁路成都局集团公司蛇年新春开行的首趟非遗文化主题“熊猫专列”，吸引了200多名游客报名体验。游客不仅可以在当地景点游玩打卡，还可以欣赏彝族新春歌舞秀、月琴演奏，体验彝族服饰，点亮新春火把。
春节假期前6天，截至2月2日，江苏各地博物馆举办500多项主题活动，有52家文博场馆延长开放时间，为游客提供各具特色的主题展览和年俗体验。
美团旅行相关负责人表示，“非遗版”春节，年味民俗体验较往年热度更高、消费更旺。“00后”开启吃住行游购娱一站式深度旅游体验，在旅游目的地“多住一晚”“多消费一家小店”，推动假期文旅市场持续火爆，助力蛇年吃喝玩乐消费“开门红”。
责编：万健祎
校对：王朝全
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