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全球汽贸网资讯，马斯克近日在欧洲的政治言论引发巨大争议，直接冲击特斯拉在欧洲的品牌形象和市场表现。最新数据显示，这家电动车巨头在英国、法国、德国等主要市场的销量大幅下滑，竞争对手不断蚕食其市场份额。
（图片来源：路透社）
销量下滑，市场信任受损
英国新能源汽车市场1月注册量创新高，但特斯拉却逆势下跌12%，法国市场更出现断崖式暴跌63%。北欧传统优势市场同样告急：瑞典销量骤降44%，挪威下滑38%，荷兰销量腰斩42%。
在英国，New AutoMotive监测报告显示，特斯拉的新能源车销量排名已从2024年初的第二位跌至第七位，被大众、奔驰及斯特兰蒂斯集团旗下的标致超越。Electrifying.com的调研数据显示，59%的英国新能源车主及潜在买家表示，“马斯克的个人立场影响了他们的购买决策。”
“马斯克与特斯拉品牌的深度捆绑正在削弱其市场号召力。”Electrifying.com首席执行官金妮·巴克利指出：“如今，英国市场上的新能源车型已从2020年的25款激增至130余款，特斯拉曾经的先发优势正在逐渐消失。”
政治争议加剧品牌危机
近期，马斯克公开表达对德国极右翼政党“选择党”（AfD）的支持，这与欧洲主流偏左的政治立场形成鲜明对立，引发广泛批评。他的社交平台X（原推特）更被指责成为极右翼言论的传播渠道。
欧洲政界人士警告，特斯拉CEO的政治倾向可能影响消费者对品牌的认同感，尤其是在环保和新能源政策普遍受到左翼政党支持的欧洲市场。历史学者更谴责马斯克在奥斯维辛集中营解放80周年前夕的相关言论，认为其“淡化历史罪责”。
前景堪忧，廉价车能否挽回市场？
面对销量下滑，马斯克计划在2025年推出廉价车型，并加码自动驾驶技术。然而，分析人士指出，品牌形象一旦受到创始人的政治立场影响，市场结构性分化或将不可避免。
特斯拉官方尚未就销量问题作出回应。
当科技领袖变身政治活动家，商业帝国的边界正在变得模糊。在新能源战场白热化的当下，特斯拉需要警惕：市场永远不会为创始人的政治理想买单。
（编译：全球汽贸网 Yang）
