今年春节，是我们的第一个非遗春节。
这对于所有华人来说，都是一件非常有纪念意义的事，所以今年的春节，包括一年一度的春晚，也都格外引人关注。
关于春晚，我在除夕当天就讲了挺多，而且写着写着也有点唏嘘，想起小时候的春节，最热闹和期待的，就是看春晚。
毕竟那时候没有这么多的娱乐节目，平时大人也不让看电视，春晚是难得的，一整晚好几个小时，能坐在电视前面看各种各样的歌舞，小品，魔术的机会。
而且那一代的小孩多少会有个莫名的执念，觉得能登上春晚舞台是特别荣耀的事，以至于小学那几年学个唱歌跳舞，大人鼓励我们的方式都是，好好练，以后能上春晚。
直到长大了，还经常被拿这个事开玩笑。
然后今年春晚，我真的在我家庭群发了个我的“春晚云参演证”。
然后反过来和他们开玩笑说，小时候的心愿时隔二三十年，终于也算是必有回响了。
当然，这次的心愿，是淘宝帮我实现的——事实上，如果在春节当天打开朋友圈，微博，小红书，会发现这次淘宝几乎是帮全民都实现了“云参与”春晚的小心愿。
这个云参演证，长这样：
看着还挺逼真的。
做起来也不难，只要在手机淘宝上搜索“一起上春晚”，就可以直达一个许愿页面。，许下心愿之后，页面的右上角会解锁“参演春晚”的通道。
上传一张你喜欢的照片，淘宝就会通过AIGC技术生成“云参演证”。
可选的模板还非常多，什么主持人，魔术师，杂技演员，歌手，舞者等等，一应俱全。
基本上涵盖了我们所有的童年梦想……
也可以理解成，借用AI生成的模板，我们不用出门，不用换装，不用费心思摆造型，就拥有了一套“春晚”主题的电子写真。
反正我在网上搜了一下，这届网友确实是很会整花活。
不仅上传自己的照片，也上传小朋友的照片，亲手打造“童星”：
有这种混血王子秒变京剧小旦的操作：
淘宝吉祥物和年轻偶像都得参与其中：
以及，蛇年到了，怎么能没有蛇精帮我们“快快显灵”：
真的花样百出。
截止29日凌晨，全球华人在淘宝累计许愿高达7.53亿次，也生成了1.18亿张“云参演证”。
而这些心愿和云参演证，都在某一刻，出现在了春晚的大屏幕上。
所以某种意义上，我们的确实现了小时候的心愿，让自己出现在春晚的舞台上，让全世界的华人，在每年最快乐的这一刻看见了我们。
而淘宝作为今年春晚的独家电商互动平台，也做成了一件非常有意义，也有意思的事情，就是让每个网友，不需要走出家门，动动手指，就实现了对春晚的“参与感”。
如淘宝一直以来所坚持的理念那样，“全民上春晚”。
“参与感”是个很微妙的东西。现在很多年轻人都会吐槽，说越来越没有年味了。
其实这种“年味”是什么？
是仪式感。
而对仪式感的印象，往往来自于我们的参与程度。
小时候有年味，是因为离过年还有小半个月可能就要盘算着囤年货，过年前两天就在预热做年夜饭，除夕当天一整天都在给父母打下手等等。
春晚就更是了，相声小品的出圈台词，年后都能被拿来用一整年，如果不看春晚，开学了和同学聊天都不在一个频道上。
这些都是“参与”，参与，让仪式变得和我们强相关，也就让这个特定的日子变得值得期待和回味。
现在缺乏年味，本质上就是没什么可参与的了。
年货不再需要赶集去买，年夜饭也可以外包出去，至于春晚就更是埋没在每年层出不穷的娱乐节目里，以前还在网上写写段子，现在可能连段子手都不想发挥了。
某种意义上这也不是坏事。
毕竟这说明我们现在物质生活更便利，文化生活也更丰富了。
但也正是因为这样，能让我们重新想要主动参与的事情，才更有价值。
而淘宝这个活动，就是重新调动，并且放大了这种关于“年味”的参与感。
作为目前最大的电商平台，淘宝太懂现在都年轻人了。
能让我们想要“参与”的事情，要足够新奇，足够便捷，最好能有一定的社交属性和即时奖励性。
说得再简单一点，就是够好玩，够简单，最好还能薅羊毛和发朋友圈。
这次淘宝的新年许愿和云参演证，就是牢牢抓住了这几个属性。
它的操作足够简单，动动手指就能完成，几乎不需要任何成本。
“许愿”和“自制云参演证”的过程，其实也是年轻人对自己身份认同的表达——
我晒出我喜欢的照片，用我喜欢的模板，把自己“装扮”成想要成为的角色，然后发到社交平台，还能参与25亿大奖的瓜分。
并且在这个过程中，大胆说出心愿。
我看了看今年人们在淘宝许下的7亿多个心愿，真的非常贴合当下年轻人的生活状态。
有关于国家，民族的期待，比如“国泰民安”就出现了5000万次。
其次能超过千万次的心愿，也都是很朴素的，希望家人朋友健康，平安。
但除此之外，也有很多别具一格的心愿：
想不加班，但升职加薪。
想快脱单，少脱发。
希望自己磕的cp是真的，我可以单身，ta俩必须结婚。
想去旅游，去音乐节，去偶像的演唱会。
还有明显是二次元的小伙伴，希望自己买的“吧唧”能不生锈……
更有一些愿望的背后，看到的是非常温暖，真实的善意。
比如有人希望新年能买一台好的助听器，这样就可以让年纪大了听力受损的爷爷听清自己说话。
有个乡村教师说，希望自己的学生不仅能吃饱穿暖，还能穿上有民族特色的国风新装。
能看出的，都是很美好的善意。
在这一晚的淘宝许愿池里，我们能看到的，不仅是全民都在参与春晚，更进一步说，是大家借着这个平台，认真地表达着，我们在认真地参与生活。
年轻人，爱着具体的人，参与着每一个“附近”和“当下”。
而这一切，都被淘宝所洞察和关怀到。
这也符合它一直以来的品牌形象，非常年轻化，生活化，和用户有足够的互动，对当下年轻人的需求也非常敏感。
除了这种精心打造的仪式感之外，淘宝在产品层面也能够尽量满足用户的需求：
比如春节前，很多人都在担心过年是不是物流会放假，不能网购，而淘宝做出来“春节不打烊”的承诺，即使是过年期间，也有相当一部分商家会及时发货，满足顾客的购物需求。
每次点开它的热搜推荐，也经常会打开新世界，年前一个多月，就开始推荐各个地区的特色年货，零食，也会安利过年如何穿搭得好看又保暖等等。
希望这种温暖和快乐，能够陪伴着所有人，一个又一个的春节，一个又一个的春天。
