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2025年春晚相关片段的人
应该能感受到这届春晚的非遗含量有多高
光是开场第一个镜头里
李子柒身穿的蝴蝶展翅造型
就融合了扬州绒花、成都漆艺、潍坊风筝
等13项非遗技艺
中间的无锡分会场
惠山泥人、精微绣、锦鲤鱼灯
等非遗元素更是目接不暇
它们的底纹构成了一座城市文脉的底蕴
也点缀出江南水乡画卷里的星河与浪漫
包括谭维维的一曲《潮起舞英歌》
不仅吟唱出了非遗生命力
从领舞的小男孩身上
也能直观感受到非遗人的一代代传承
可以说这一届春晚
是在首个非遗春节背景下
用一个个细节满满的节目
呈现出了一场和非遗有关的流动盛宴
而作为本届春晚独家电商合作平台的淘宝
除了在多个节目里和春晚一起为非遗助力
在春晚之外
它还用另一种视角的非遗叙事
外放出了那些藏在非遗里的美好寓意
每一种非遗里
都能淘出一个好彩头
用一个个有形之物的符号纹样，镌刻并铭记人们心中的朴素心愿。
将一次次日常劳作的肢体语言，抽象并编排成具有仪式感的表演。
可以说非遗文化自诞生的那一刻开始，无论是表现为一个庆典的节目，还是表现为一种手工的技艺，在它们的初衷里，都蕴藏着一种共通的情感。
这种情感通俗点说，就是每一种非遗文化的经纬里，都寄寓了人们对所正在经历的生活一种虔诚的祈福与美好的期许。
也正是洞察到这一点，淘宝今年在首个非遗春节的背景下，发起了一场主题为「过个非遗年，淘个好彩头」的传播。
其中，主题当中的「淘个好彩头」，淘宝将它们具象化表达在了 22 张海报里。
透过这 22 张海报，一方面你能看到淘宝在用一种更符合当下年轻人审美的视觉语言，演绎了我们这片土地上生长出来的多种非遗文化里，所蕴藏的多元之姿。
另一方面在每一个非遗类目深处，你都能感受到一种好彩头的寓意。
这些好彩头，有的应景了蛇年新春到来时，人内心深处的一种期盼。
比如看非遗「打铁花」，盼的也是新的一年日子能开花；
贴非遗「木版年画」，盼的也是一年的风景和旅途如画；
戴非遗「彝族银饰」，盼的则是奔腾的心和脚下的路能熠熠生辉。
铁亦能生花，谁的日子不能开花？
看非遗「打铁花」
淘个满天星斗好彩头
一贴年画，一年如画
贴非遗「木版年画」
淘个好运临门好彩头
不灭的图腾里，是永远奔腾的心
戴非遗「彝族银饰」
淘个熠熠生辉好彩头
有些非遗里的好彩头，能给到人们一些观照自己，乃至是如何与一段关系相处的启示。
比如在「绍兴黄酒」的陈年香里，你可以等等现在的你。
在「安塞剪纸」的纹样里，你可以借此去想一想，新的一年是不是有一些人与事，也可以剪掉一些不必要的部分。
又或是在遇到难关时，可以用「糖画」里的甜来暗示自己，多尝甜头，就有盼头。
酒是陈年的香，你也等等现在的你
品非遗「绍兴黄酒」
淘个如愿以偿好彩头
有些故事，剪去一些才更加完整
贴非遗「安塞剪纸」
淘个喜气盈盈好彩头
多尝甜头，就有盼头
尝非遗「糖画」
淘个甜蜜常伴好彩头
还有些非遗类目，淘宝则是一边挖掘出了它们的好彩头寓意，一边用自己的方式，给它们注入了细腻的温度。
比如给最后一届的非遗「高台花鼓」女子班，留下了一张人生照片。
让对「川剧变脸」感兴趣的女孩、传承英歌舞的小男孩，站到了 C 位。
用微微仰视的镜头，捕捉下了「自贡扎染」一位老师眼中的光和作品里的斑斓。
在两位「黄河大唢呐」师傅吹他们最擅长的《百鸟朝凤》时，记录下了嘹亮的一幕。
尽管脚踏实地，也要心有高台
赏非遗「高台花鼓」
淘个步步高升好彩头
相信生活有魔法，就是一种魔力
看非遗「川剧变脸」
淘个出神入化好彩头
每一次起舞，都是一种鼓舞
跳非遗「英歌舞」
淘个热血元气好彩头
拥抱不同的色彩，就成为了一种斑斓
赏非遗「自贡扎染」
淘个辉煌灿烂好彩头
每一声嘹亮，都是一种照亮
听非遗「黄河大唢呐」
淘个高歌猛进好彩头
可以说在淘宝的演绎下，这 22 张海报，都相当于是建立起了一条感官通道。
穿过其中，无论是对非遗不了解的人，还是对非遗感兴趣的人，都能切身感受到非遗文化中所蕴藏的美好寓意。
而且这种美好的寓意，也从来不是一种虚幻的寄托。
它们交织在针线里，留香在真味里，传唱在歌舞里，流淌在一代代人的热血里……
平淡的幸福是这儿有「一点」
那儿也有「一点」
尝非遗「打食桃」
淘个喜乐平和好彩头
不管什么戏
在自己手里的就都是拿手好戏
玩非遗「华县皮影戏」
淘个好戏连台好彩头
享受自己的遨游，就是争到了上游
游非遗「瞻淇鱼灯」
淘个怡然自得好彩头
皱纹都跑到饺子上去咯，日子就舒展开来吧
包非遗「莜面水饺」
淘个幸福舒坦好彩头
生活就像这戏曲
有「对手戏」才会更精彩
看非遗「越剧」
淘个精彩纷呈好彩头
捶捶打打才有嚼劲的是年糕，也是感情
尝非遗「捣年糕」
淘个情意绵绵好彩头
不是春天来了花儿才开
而是花在哪，春天就在哪
盘非遗「簪花围」
淘个如花似锦好彩头
举起的是狮头，提起的是劲头
舞非遗「醒狮」
淘个神采奕奕好彩头
祈福的灯笼高高挂，心，就能放下
挂非遗「油纸灯笼」
淘个福气满满好彩头
只要你想，一团面也能有千面
捏非遗「花馍」
淘个心想事成好彩头
美，是要和自己「合」得来
穿非遗「徽派旗袍」
淘个千娇百态好彩头
而淘宝之所以要在春节期间策动这一次传播，除了借势首个非遗春节这一社会热点话题，更主要的还在于：
今天的淘宝，不聚合起了海量的非遗好货供给，还聚拢起了越来越多喜欢非遗、传承非遗的 90 后、00 后。
非遗是岁月淘出的宝贝
非遗也需要走进更多人的日常
视频部分文案摘录
祈福灯笼高高挂
心，就能放下
神气的年画一贴
一年，如画般神奇
尽管脚踏实地
也要心有高台
不管大戏小戏
握在自己手中的，都是拿手好戏
不管身处哪里
享受自己的遨游，就是争到了上游
让起舞成为一种鼓舞
让嘹亮成为一种照亮
让我们头戴春天，春风拂面
看铁亦能生花，还有谁的日子不能开花
非遗打铁花、木版年画、油纸灯笼、彝族银饰
非遗越剧、黄河大唢呐、花馍、安塞剪纸
非遗捣年糕、醒狮、华县皮影戏、簪花围
非遗酿黄酒、川剧变脸、糖画、莜面水饺
非遗打食桃、鱼灯舞、英歌舞、高台花鼓
祝大家新春快乐、吉祥如意
非遗是岁月淘出的宝贝
中国拥有世界数量最多的非遗
还有许多非遗等待我们去了解和传承
让非遗的起舞，成为一种众生的鼓舞。
让非遗的嘹亮，成为一种日常的照亮。
就如上面这支短片结尾最后一位位非遗传承人亮相所展露出来的铿锵与鉴定姿态那样，今天的非遗传承，不仅要靠每一位非遗传承人，也要靠社会各方面的坚定助力和日常推动。
具体到淘宝身上，它如今在助力非遗时所承担起来的社会角色，就像是一个支点。
它一头聚合起了 3.2 万非遗商家，来到平台上用一件件非遗商品展现非遗之美和非遗的创造力。
另一头撬动起了 2.54 亿对非遗商品感兴趣的用户，尤其是 90 后、00 后一代代年轻人，来这里发现非遗之美和非遗的可能性。
同时它还在用各种各样的方式，推动非遗进入到日常形成大众感知。
这一点从这一次春节传播中也能看出：
它一边用能够吸引年轻人的内容和创意，来让大家感受到非遗文化中所蕴藏的生活智慧与吉祥祝福，能够与当下人们的普世情感有着相通之处。
另一边则用一种全局思维，来把中国的非遗带到全球更多地方。
比如今年春节，淘宝就面向日本、韩国、马来西亚、西班牙、美国等地投放了一系列具有针对性的非遗广告。
其中，在西班牙马德里的街头，你能看到非遗彝族银饰里蕴藏的东方美学，能够与欧洲的时尚元素形成碰撞与交融。
很高兴我们都喜欢东方美学
中国非遗彝族银饰
祝西班牙人民新年快乐
在马来西亚吉隆坡，巨幅的非遗醒狮海报，能够双向激荡起华人和对醒狮文化一样热衷的当地人共鸣。
共同的非遗，我们共同守护
中国非遗舞狮
祝马来西亚人民春节快乐
在美国纽约，淘宝则邀请那些最近对中国文化很上头的人们，可以进一步了解中国的非遗。
老美们，最近对中国文化很上头？
欢迎了解中国非遗
中国非遗英歌舞
祝美国人民新年快乐
这样的举措，既传递出了中国非遗文化的本土自信，也表达出了中国非遗拥抱全球目光的开发姿态。
在这个过程中，淘宝也进一步发挥了自己的角色，把中国更多的非遗宝贝带向世界更多的角落。
用短片里那句文案来说，如果「非遗是岁月淘出的宝贝」，那么同样，正是因为这些宝贝经历过岁月的沉淀，所以非遗也就更需要融入进当下人们生活的日常，才能在今后的岁月中不断焕发新生。
最终，当非遗不再只是博物馆里的非遗，当非遗成为人们生活里的日常，非遗就会滋养出更细水长流的生命力。
