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“春节档的制作方，用IP做风险控制，用资深导演强背书，再用‘量大管饱’和‘料足’的时长作为卖点来吸引观众，每一步都算得殚精竭虑。”
文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）
2025年的春节档，是阖家团圆的新年俗。
所有人感叹“好久没这么热闹了。”
那是一片生机勃勃，携家带口，既带娃也带父母的景象。全国各地8万块银幕前、1.2万家影院中，三人及以上结伴观影的比例超过四分之一，较去年同比提升了5%。
截至小巴写稿时，已累计出票1.37亿张，这是千万家庭在影院里贺岁。
新年俗的钞能力亦不俗：平均每日增加10亿，到了春节假期第六天，春节档影片总票房已成功突破70亿，超过去年的80.16亿再创新高，已无太大悬念。
据机构预测，最终票房将落定在85亿—88亿之间。
2025春节档同期电影票房创新高
2025年的春节档，又是中国电影产业“全村的希望”。
这是一次罕见的集体发力，头部民营电影公司、国资力量、互联网巨头以及上游公司悉数到场。六部影片身后集结了中国电影、横店影业、北京文化、阿里影业、万达电影、中国儒意、博纳影业、光线传媒、华强方特等多家公司。
其中，《哪吒2》是由光线影业主投主控，《唐探1900》背后是儒意系，《封神2》是北京文化，《蛟龙行动》背后是博纳，《熊出没》身后站着儒意系、华强方特及中影等等。
再加上各自背后几十乃至上百家的出品公司、影视制作公司，大半个中国电影工业可谓集体出动。
最热情的观众遇上最用力的制作方，成就了“史上最强春节档”，只是，史上最强春节档，或也是史上最保守的一次春节档。
轰轰烈烈、热热闹闹背后，既是意气奋发，也是孤注一掷。
保守的电影业：春节档依赖症
早在年前，就有业内人士疾呼：“守住春节档事关中国电影存亡”。
这并非危言耸听。
毕竟，春节档已经大概率演变成“许多观众一年之中，唯一一次进影院的时刻”。
灯塔专业数据梳理了2016年以来中国电影观众年度观影频次分布后发现，“只去一次”的观众比例从48%上升到了57%，换言之，一半以上的人，一年只看一次电影。
相对的，去2—5次的，从39%缩减到了36%，去六次的群体，从14%缩减到了8%。
看电影的年轻人也在减少，购票年龄从2019年的27.9岁上涨到2024年的30.7岁，25岁以下的年轻观众占比下降至21%。
正因如此，春节档票房在一年之内的作用便显得越来越重要。
2014年，春节档首次突破10亿元，仅占当年总票房的4%，影史前十大票房电影中，只有一部来自春节档。
10年后，春节档票房占比升至2024年的18.8%，前十大票房电影中，已经有三部爆款来自春节档，2025年一过，这个数字还将继续增加。
*小巴注：2022年春节档占比达20%，达到历史最高，但受疫情反复影响，相对而言，2024年更具参考价值。
让电影业梭哈春节档的，还有2024年传来的寒气。
这是除疫情时期外，电影票房成绩最糟糕的一年，年度票房以425亿元收官，比2015年的440亿还低，票房同比下降22.66%，观影人次从13亿人次降到10亿人次。
导演陈思诚对此曾评价：“中国电影有一条票房红线，如果年产票房达不到480亿，70%的影院就有可能要倒闭。”
而回头看，在2024年创下新高的80亿春节档票房，属于出道即巅峰，其他档期票房集体陷入低迷，也让这一年成了遭遇撤档风波最多的一年。
据不完全统计，2024年共计25部电影撤档，即便在火热的春节档也有3部撤档，身体力行将“行业寒冬”打在了公屏上。
传导至2025年，便是春节档的赛道拥挤，高手如云，谁都想在最合适的时间，拿出压箱底的产品。
只不过，压箱底的东西，往往也是最保值的物件。
保守的制作方：原创缺席，量大管饱
今年的春节档，是难得一见的IP大战，原创缺席，五部续作，一部魔改。
IP电影的优势之一，便是拥有“基本盘”：原著改写的，有粉丝打底，拍续集的，有前作观众打底，自带复购率。有数据显示，一部原创作品的观众决策周期，是一部IP作品的3倍。
有了IP的群众基础保底还不够，制片方在制作团队上，清一色选用了资深导演。
从徐克、林超贤、陈思诚到饺子、乌尔善，都是排在票房榜上排名前20的佼佼者。与资深导演搭配食用的，是高投入大制作。
例如，《哪吒2》全片2400多个镜头，其中特效镜头超过1900个，影片制作成本高达5亿；《蛟龙行动》全片采用IMAX摄影机拍摄，还1:1制造了长120米，宽11米，高16米的“龙鲸号”潜艇模型等等。
这种资深性，意外地体现在了电影时长上。
图源：灯塔专业版
有研究指出，一位导演的首部电影平均时长是96.2分钟，当导演有执导5部电影的经验后，平均时长提高到100.2分钟。
背后的原因在于，导演越资深，掌握的资源越多，获得的剪辑权越大，就越倾向以更长的时间呈现其艺术风格和主题表达。
投射到2025年春节档，6部电影的平均时长137分钟，刷新了档期电影的时长纪录——反倒为今年许多家长带娃观影惹来了麻烦：时间太长了，娃坐不住，大人也顶不住。
六部影片中，最长的是《射雕》和《蛟龙行动》，以146分钟并列第一，紧随其后的是《封神2》和《哪吒2》，144分钟，再次为唐探，136分钟，都超过了2个小时以上。
含娃量最高的《熊出没·重启未来》相对正常，但也需108分钟，与前几年的90多分钟相比明显拉长。
就此现象，南京大学新闻传播学院博士、就职于幸福蓝海院线的包晓在一篇专栏里指出：
为了争夺观众，春节档已经成为‘高预算、大制作、大场面’的兵家必争之地，这就需要电影包含强大的演员阵容和震撼的特效镜头，自然就有了更长的篇幅。此外，片头众多的出品公司、片尾列出的日益细分的工种和工作人员名单以及吸引观众持续关注的彩蛋也都增加了时间。
换言之，春节档的制作方，用IP做风险控制，用资深导演强背书，再用“量大管饱”和“料足”的时长作为卖点来吸引观众，每一步都算得殚精竭虑。
保守的院线：排片的马太效应
制片方很努力，院线也不敢玩大冒险。
近日，#于冬恳请影院增加蛟龙行动有效场次#上了热搜，于冬是电影《蛟龙行动》制片人、博纳影业董事长。目前蛟龙在春节档的票房排名垫底，低于动画片《熊出没·重启未来》。
《蛟龙行动》是2018年春节档黑马《红海行动》的续作，又打出“中国第一部深海战争电影”的旗号。只是上映以来，蛟龙行动的排片率始终保持在6%—8%之间。
因此，于冬认为电影票房不佳，在于排片率低，导致观影人次少，蛟龙的口碑无法进一步发酵。
排片率是某部电每日放映场次占总场次的比例，能直接反映影院对某部电影的重视程度与信心，并显著影响票房表现。
从某种程度上，排片率是电影市场资源配置的关键：对观众而言，它是选片参考；对片方而言，它是生死战场；对影院而言，它更是一门收益与风险的平衡艺术。
排片率可以量化，根据影片的预售票房、实时票房、上座率、观后评分等因素每日调整，但更多依靠院线的“主观博弈”。
例如，由徐克执导、肖战主演的《射雕英雄传：侠之大者》，在预售期间屡破纪录，以2亿多元的成绩稳居春节档预售票房榜冠军。然而上映首日排片仅为16.4%，远在《哪吒2》（23.4%）、《唐探1900》（22.6%）和《封神2》（21.5%）之后，而随后几天更是被降至10%以下。
电影院2025春节档海报
一方面，是上座率持续不足。自1月28日春节档正式开启以来，哪吒、唐探黄金场（18:00—20:59）上座率始终保持在50%以上，而封神2与射雕则基本在40%上下。
另一方面，是院线不再买账所谓的“流量电影”，它们往往开局惊艳、后继乏力，因此从一开始就有所保留。
至于蛟龙，即便黄金档的上座率保持在50%以上，只是无奈强敌环伺，努力也敌不过“权衡利弊”。
一位河南网友发现，随着《哪吒2》的火爆，其去过的影院排片已从2月2日的一天88场追加到2月3日的一天99场，间隔为10分钟或5分钟一场。
保守的观众：静待口碑，延迟观看
观众的保守则体现在，他们不仅减少了观影频次，也变得更加有耐心。
社交媒体上，在春节档头三天冲到电影院的，称自己是“以身试毒”，有的甚至花了一天时间，经历“马拉松式观影”，为嗷嗷待哺的围观群众提供了宝贵借鉴。
值得一提的是，当前电影界偏好用“票房逆跌”来体现单日票房。作品口碑慢慢发酵的过程。逆跌的本意是不降反升，它和增长有所不同，语义里自带“逆势上扬”的气韵，宣传方认为，这能体现出一部电影口碑慢慢发酵、慢慢好起来的过程。
但换个视角看，逆跌的发生，多少与观影人的习惯改变有关，越来越多的人不再追求“首发”“首映”“抢先看”，而是选择让子弹飞一会儿，追求更多层次的信息反馈和延迟满足。
今年春节档，使用“逆跌”话术最多的是《哪吒2》。
图源：@哪吒之魔童闹海微博
如今，它已是当之无愧的春节档大赢家。
它的票房突破30亿，位居第一，《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》分别以16.73亿元、8.12亿元的票房紧随其后，断层明显。
它未来的“对手”已经是包括自己在内的中国影史榜上前五：《哪吒1》在2019年创下的50.35亿票房，随后是《你好，李焕英》54.13亿、《战狼2》56.9亿、《长津湖》57.75亿。
灯塔的AI最新预测，它的票房有望达到70亿。猫眼则预测，最快2月9日，它就将问鼎中国影史票房榜首。
《哪吒2》的胜利，既是影片本身的胜利，亦是理性消费者的胜利。
理性消费者的画像与新中产颇为一致：他们并不沉迷于单纯的比价逻辑，而更注重产品的性能、服务和口碑。无论是一件衬衫、一款智能家电，还是一部电影。
这或许也是今年春节档留给电影工业新命题，与经典的“制造业之问”如出一辙：如果这个人已经有了10件衬衫，如何说服他买第11件？当前中国的电影工业已经达到世界顶尖水平，拥有了宇宙级特效的大片，那么，要如何说服观众走进影院？靠年俗的惯性，还是真正有诚意的动人作品？
参考资料：
1.《2024中国电影市场年度盘点报告》，灯塔研究院
2.《春节档电影三问》，包晓
3.《春节档预售破10亿，大幕即将开启，谁是华语电影最强IP？》，澎湃新闻
4.《破30亿，哪吒杀疯了》，投资界
5.《专访｜《哪吒之魔童闹海》制片人刘文章：起点够高，没有上限》，澎湃新闻
本篇作者|和风月半|责任编辑|徐涛
主编|何梦飞|图源|VCG
