文| BB姬
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不知道你有没有注意到，平时短视频里、身边大家都在用的梗，很多都是从《王者荣耀》里传出来的。
先别“卧槽，N”，随便讲几个。
像去年抖音上很火的“开！”，就出自王者的英雄“杨戬”二技能的随机语音，后来生活、宠物向的视频也跟风在用，最后居然跟黑神话悟空里的二郎神联动上了；
还有在很多直播间经常刷屏的“有的兄弟有的”，也源于王者主播的口癖，每当被问到有什么强势英雄的时候，他就会把一张由英雄头像构成的九宫格图展开，来一套丝滑话术连招。
现在无论是九宫格模版，还是这句话本身，都已经被广泛用于ACG圈调侃强度的场合。没办法，公式做题就是快。
再往前看，前几年火遍全网的“扣1送地狱火”、“国服孙策”啥的，也都是发源于《王者荣耀》的抽象梗，到现在依然在诸多热门视频的评论区出没。
王者玩家的持续造梗能力强，本身不是什么奇怪的现象。毕竟玩家数量摆在那里，总有人愿意挖掘游戏、英雄的各种细节，发散脑洞放飞创造力。
B站上的“2024王者年度热梗”视频，播放量超过500万
但让我有些意外的是，被玩家戏称为“小王”的《王者荣耀》，已经运营到了第十年，却丝毫没有任何落伍的态势，甚至还在引领全网玩抽象的潮流：
——在这个蛇年春节里，打开社交平台，怎么哪哪儿都是王者的梗图、二创、整活事件，这紧跟时事的速度也太快了吧...
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比如，这几天在小红书上，出现了大量以《王者荣耀》的道具、装备拟人口吻发出的祝福贴，乍一看还以为是游戏成精了。
这股风潮源于1月中旬，当时王者官方先发了个整活视频，宣布蛇年吉祥物是游戏里蛇型外观的装备“梦魇之牙”。被“骗”进来的玩家大呼上当，开玩笑要举报抽象官方。
接着就引发了新的狂欢。玩家们纷纷把昵称、头像改成道具、装备，甚至游戏里的一个图标按键，并发布小红书入驻帖，其中好几个还被官号翻牌了。很快啊，帖子登上了平台热门，吸引了成百上千条评论。
于是到了春节，玩入驻梗的账号开始换上喜庆的主题，继续搞行为艺术。
当然，在这条抽象过年赛道上，小王自己也没有闲着。临近除夕，王者官方居然悄悄把各个社媒平台的头像换成了花棉袄版本，又土又潮一波操作又把评论区逗乐了，被调侃是“用最抽象的方式试图融入年轻人圈子”。
你别说，这一招的思路比春晚上大受欢迎的机器人舞蹈还早了几天。现在评论区都在追着问，花棉袄头像框什么时候能在游戏里用上？
其实不难看出，《王者荣耀》全员玩梗整活的社区氛围，不只有玩家间的创意，官方的乐于接梗、贴脸自黑也形成了助推作用。
对于王者玩家来说，小王搭舞台，自己尽量发挥，早已是游戏生活中不可或缺的一环。
还是拿这次春节活动来说，游戏里的“稷下广场”整个都装扮成了春节主题，每个角落都洋溢着节日的喜庆和热闹，吸引了大量玩家游玩打卡，从中就诞生了许多抽象话题。
热门景点：广场上的周深充气人偶
为了增加年味氛围，小王还在游戏内了定时的烟花秀表演。大伙怎么会放过这般视觉盛宴，有CP、亲友立马拉进游戏一起看，不少网友感叹“让我深刻感受到春节氛围的居然是王者荣耀”，现实里没放成烟花，结果在王者里看爽了。
广场玩法里，新增的三种模式拍照功能也给足了发挥空间，不但引发了社交媒体上的合影热潮，还催生了分析自拍点位、拍照技巧的热门教程。
另外，今年也即将迎来王者十周年，官方就做了全国10个城市的线下企划，在包括哈尔滨冰雪大世界、自贡灯会、山西古城等知名景点，都设置了王者荣耀主题的游乐区域，玩家打卡游览的过程中，还能用手机和彩蛋互动，获得游戏内外的丰富奖品。
碰一碰就有奖拿
乍一听好像没什么特别的，但看到大奖是多邻国100年会员，实在没绷住，一边脱口而出“神金啊”，一边又不得不承认小王是网上冲浪高手。
看着玩家们在春节里做的梗图、各个平台插科打诨的互动评论，不禁让人感叹，这份热闹背后，是小王和玩家十年来磨合出的独特默契。
所以你会发现，玩家们在讨论王者春节活动、拿官方开玩笑的时候，好像不在聊冷冰冰的游戏，更像是在聊身边的一个朋友。
也难怪，每逢佳节，小王都会成为广大玩家的赛博许愿池，承接来自五湖四海的念想与祝福，并想办法回应玩家们的期待。
春节前，王者策划爬泰山为全体玩家祈福
在我看来，今年最能体现这点的，就是在春节期间播出的《愿望有小王》微纪录片——或许是到了十周年的节点，小王也想用新的方式去呈现自己更走心的一面。
03
《愿望有小王》是《王者荣耀》今年春节的特别企划，内容其实很简单，小王为几位玩家实现愿望，而正是这样平凡真实的记录，换来了弹幕、评论的一次次“泪目”。
微纪录片第一集的主角“九儿”玩了九年王者，因为喜欢王者英雄的造型，她业余会出王者的Cosplay，父母也很支持她的爱好。九儿提出的愿望是，想和妈妈一起出COS。
在她的记忆里，妈妈一直在为工作家庭忙碌，没什么机会打扮收拾，所以就希望妈妈可以暂时放下生活和家的琐事，通过玩Cosplay，体验到和自己一样的快乐。于是小王真的把母女俩接到了线下摄影棚，安排了专业的COS服、化妆师。
九儿妈妈刚到化妆间有点紧张，还在惊讶“这是我吗”，而真正出片的那刻，不由让人感叹实在太漂亮了。
惊喜不止于此，在COS拍摄结束后，小王还安排了特殊环节。在九儿心里有个执念，妈妈十八岁时曾拍过唯一一套艺术照，像明星一样美，所以九儿就想把自己COS成妈妈十八岁时的样子，让她回忆起年轻时闪闪发光的日子。
与此同时，妈妈这边也准备了一份心意。九儿妈妈在结婚的时候，因为经济条件问题，并没有拍正式的婚纱照，她得知女儿希望妈妈能补上这个遗憾，就在女儿准备新COS的时候，换上了摄影棚里的婚纱。
当装扮成妈妈模样的女儿，与身着婚纱的妈妈相遇时，双方激动相拥，喜极而泣。
随后摄制组又叫来了爸爸，现场帮忙拍摄珍贵的全家福，堪称圆梦一条龙服务。
在第二集里，电竞爱好者“小宇”的愿望是去现场感受赛事氛围。小王就请他去看了挑战者杯决赛，小宇亲眼见证了AG超玩会夺冠，赛后他还在休息室见到喜爱的职业选手，走上主舞台体会与冠军奖杯近在咫尺的心情。
在经历了梦幻的一天后，小宇对着摄像机说，想去王者青训营试试——小宇曾经也动过打职业的念头，但命运开了个玩笑，他冲上指定段位后才得知，当年的青训因故停办了，随着年龄增长就淡忘了这个梦想——“就算不成功，这次也给年轻的自己一个交代”。
第三集的主角，是王者的同人创作者“白沙”，她的愿望是大薅特薅王者荣耀的周边。
小王带她到了位于成都的“鲁班茶肆”文创店，限时20秒钟，周边随便拿。另外在文创店里，小王还额外布置了一个王者主题痛屋，里面放了许多过往白沙为王者创作的作品，在特别的播片中，用英雄的口吻表达了对白沙的感谢。
读着小王写给自己的信，手握一起赴约十周年庆典的邀请函，白沙又回想起了坚持画画、创作的动力：在和王者相伴成长的日子里，她成为了更好的自己。
走心，可能是这三部微纪录片给人最大的感觉。
无论是亲人之间的互相理解扶持，还是弥补青春的遗憾，还是成为更好的自己，都是普适性的生活主题，也对应了不同年龄阶段、生活环境下的王者玩家的情感需求。《愿望有小王》把镜头对准了普通玩家，说明小王真的很关心玩家们的朴素愿望，愿意成为倾听者、记录者。
“愿望”本身也是王者蛇年春节版本的关键词
如果说玩梗整活是玩家与小王的互动定番，那么这些真实的故事，则让这场十年陪伴有了直击人心的温度——而这份温度的源头，则是王者官方悄然改变的姿态。
不难发现，近一年，小王摆出了一副“玩家要什么，我们就努力给什么”的认真态度。从传说皮肤投票，到回应优化匹配机制，再到春节活动的福利加码，都能看出小王在实践更倾向于玩家的举措，变得更加听劝，更接地气，更敢整活。
04
这个春节，每当我在群里、朋友圈看到王者相关的分享，都会有些感慨：为什么一款运营到第十年的游戏能和我们的生活、节日有着如此紧密的联系？但仔细想想，答案就我自己身边。
作为一个外出打工的游子，近两年回家，我和亲戚朋友们其实没有太多愉快的话题聊。哪怕是年轻人之间，也因为职业、身份的转变显得疏远。但只要一提起《王者荣耀》，男女老少都能坐在一起开一把，无关输赢，只有欢笑。
在小红书上，有个点赞超过10万的帖子让我印象深刻，标题是“慈母守中线”。内容只有一张图，就是在熟睡的孩子边上玩王者——这里的“守中线”指的是在王者里打中路——一位普通的母亲，在哄完孩子的短暂闲暇，掏出手机打开王者休闲一下。这就是她的解放时刻。
每年除夕，小王会制作专门的新年倒计时动画，今年也不例外。很多玩家会为了录下倒计时的瞬间，特地开游戏玩一把，甚至提前半小时就等着，等录完了就分享到社交平台上，当做辞旧迎新的固定仪式。
当一款游戏精准嵌入大众生活的闲隙，成为记录欢笑的备忘录、维系情感的充电站，乃至只是提供一个让玩家交流的故事发生的舞台，它的生命力便难以再被时间限制——十年来，王者已是无数玩家生活中不可或缺的暖心朋友。
所以当玩家们感受到小王的诚意，小王又乐于和大家玩在一起，抽象整活自然会在和谐友爱的氛围传播下去，产生远超一款游戏的羁绊。小王的故事早已写在每个玩家的日常里。
而且我知道，在新的一年里，小王和玩家一起创造的故事还会越来越多。
