齐鲁晚报·齐鲁壹点 王贝艺
大明湖畔的“夏雨荷”造型花灯亮灯现场多次上演“哇”声一片的场面；趵突泉畔大气、精致的花灯让游客眼前一亮，沁人心脾的香氛真好似“误入藕花深处”；五龙潭景区内，彩蝶飞舞，火树银花，刻画出属于泉城的浪漫色调……春节假期，济南市第44届天下第一泉迎春花灯会璀璨绽放，无疑成为济南文旅的重头戏之一。“老牌”盛会焕新，为济南带来什么？
深挖文化内涵，科技赋能创新
盘点花灯会的“科技与狠活”
1月29日，在趵突泉畔濯缨池中，“李清照”身着一身朴素典雅的古装，一只手自然搭在膝上，另一只手作端举状，端坐在小舟之中，小舟下方浪花翻卷，身后荷花、荷叶布景摇曳生姿。
除了风姿翩翩的人物造型带来视觉震撼，“一走近花灯，闻到了浓郁的花香味，真的有种‘误入藕花深处’的感觉。”市民王女士表示，自己第一次见到能够“闻到味儿”的花灯，整趟下来视觉、嗅觉全方位沉浸式体验感拉满，“科技感十足”。
记者了解到，济南市第44届天下第一泉迎春花灯会将“沉浸式”扩展到嗅觉层面，配备20余组香氛系统，为市民游客打造全方位沉浸式赏灯游园体验，充满科技感、实景感。
“如‘玉洁冰清’‘曲径通幽’等含有荷花、园林等元素的灯组，当市民游客靠近的时候，能闻到清甜的花香。”天下第一泉迎春花灯会制作执行人员何远盛说，“漫步于花灯之间，视觉与嗅觉相互呼应，仿若穿越时空，真正置身于古人笔下的诗意园林。”
“科技感满满”可谓是本届花灯会的看点之一。除了创新打造的“嗅觉体验”，“夏雨荷” 能 “眨眼睛”；“蛇宝宝”摆动着脑袋，挥舞着小手，活灵活现；“锦鲤”欢快“游动”栩栩如生……“这些设计是利用可逆电机带动连杆，连杆连接指定位置，从而实现‘眨眼’‘转头’‘游动’等动作。”何远盛说。
“今年的花灯会让人眼前一亮。”来自德州的游客杨先生说，“花灯看着很大气，让人看得很过瘾。”
值得一提的是，本届花灯会首次打破空间界限，在保留传统的趵突泉景区为主展区之余，以护城河为串联，开创性地将灯会展区扩展至大明湖、五龙潭景区，形成天下第一泉风景区灯会矩阵。“不受场所空间限制，今年的灯组、花灯体量相较往年会大很多。”何远盛介绍，如“身高”12米的“夏雨荷”造型灯组，创下历年花灯会单体造型灯组体量之最。
而花灯会“焕新颜”背后，离不开济南文旅的久久为功。2024年以来，济南文旅集团从亮点营销、活动包装打造、内容创新等方面入手，推出一系列符合市场“口味”的文旅项目、产品，作为引流的抓手。
“空间拓展后，将能更好地满足更多年龄层次和不同属性游客的需求。”济南文旅集团旅游开发有限公司相关工作人员说，“本届灯会新增张灯结彩体验场景，既丰富了灯会的多番样貌，展示了灯会技艺‘万物皆可塑’的特点，也能让游客更好地体验泉城魅力”。
同时，“作为历史文化名城，济南的名士文化和泉水文化源远流长。在第 44 届趵突泉迎春花灯会灯组设计进程中，我们尤为注重文化内涵的深度挖掘与精准呈现。” 上述工作人员说，“希望花灯会的呈现，能带市民游客领略济南的文人风貌。”
“老牌”盛会焕新
专家：为济南文旅发展带来新契机
灯会，是中国一种古老的民俗文化，在民间甚至流传着“过年不看灯，等于没过年”的说法。
而花灯锦绣更是属于泉城的浪漫色调，“众所周知，迎春花灯会是济南传承多年的传统文化活动，彰显着泉城独特的历史文化底蕴。”山东省旅行社协会副会长张晓国认为，这场老牌盛会可以说是“自带流量”，具有天然的关注度。
值得一提的是，本届花灯会通过招商引资的方式与来自“中国灯城”的自贡文旅进行深度合作。老牌盛会的“底子”，加上顶级团队打造、时尚元素交融，精彩程度可想而知。
此外，随着济南城市名片越来越“亮”，看花灯不仅是济南人必不可少的过年“姿势”，也成为不少外地游客来济南“寻年味儿”的必选项之一。
来自滨州的游客祝女士第三次来趵突泉逛灯会，“很喜欢‘欢天喜地’花灯，感觉很喜庆，很有过年的氛围”。
春节假期，“夏雨荷”造型花灯可谓成了本届花灯会的重头戏之一。“来济南之前就在网络上看到‘夏雨荷’造型的花灯非常火，所以特地来这里打卡。”来自北京的惠惠头戴“簪花围”，身着汉服，摆出俏皮可爱的姿势与“夏雨荷”合影，“现场真是人山人海，没想到人会这么多”。
不仅如此，“夏雨荷”造型花灯的几乎每个亮灯现场都会上演“听取‘哇’声一片”的场面。“我是下午四点多来到正谊广场，五点左右天色渐渐暗下来，大家都开始往这边汇集。五点半的时候，整个广场上已聚集了大批游客。”市民王女士说。
“从近两年的情况来看，济南本来就有流量基础。此前超然楼亮灯走红，让济南一跃成为现象级旅游打卡地，近年来更是屡屡登上各大旅游目的地热榜，游客半径也从周边城市向更远的地区延伸。”张晓国说。
数据是最好的证明。在花灯会等节庆活动的加持下，截至2月2日14时，济南市30家重点监测景区共接待游客65.13万人次。其中天下第一泉景区接待游客33.4万人次，可以说是稳居济南景区“顶流”之位；在某短视频平台，“过年一起去看泉城花灯”登上济南热榜top6，截至2月2日17时25分已有43.9万人在看。
“升级焕新的花灯会让市民游客耳目一新，符合当下旅游消费市场的审美与推广逻辑，有助于让济南吸引网络‘流量’的同时，获得更多的‘人流量’。”济南大学文化和旅游学院副教授孙竞说，“从线上、线下的市民游客反馈来看，本届花灯会的努力已见成效。”
在孙竞看来，天下第一泉迎春花灯会的创新举措为济南文旅发展带来新契机，“济南的文化本来就很多元也很深厚，如何用新颖潮流、年轻人喜闻乐见的方式将其呈现出来，花灯会其实给了我们一个参考样本”。
