很多人说男人消费不如狗，这纯粹是瞎扯。实际上，男人的消费能力是很强的。
在中国，大众消费还是男人起着主导作用，整个中国的经济社会依然是男人在把控，中国仍然是个男性主导消费的社会。怎么能说男人消费不如狗呢？这是什么逻辑？中国最大宗的消费，像汽车、房产，真正做决策购买的肯定是男人，对吧？只是在网上购买一些低价日用品，因为女性更多负责照顾家庭，所以由她们去买，就说男人消费不如狗，这逻辑太简单了。
你想想，所谓中年男人三件宝，始祖鸟、钓鱼、茅台。就说钓鱼这事儿，你知道吗？一年卖鱼饵，天元的渔具能有 20 个亿的销售额，这消费能力多强。那茅台就更不用说了，今年差不多有 1000 亿的营业额，这都谁买走了？还不都是男人喝，能有几个女人喝茅台？还有始祖鸟的衣服，买的人太多了。
其实不是中国男人没有消费能力，而是他们的消费能力被忽视了。他们的消费决策更简单，心里想要什么就买什么。中年男人买的东西，不是买功能，甚至不是买品牌或者单纯为了炫耀，他们买的是情绪价值。
比如钓鱼，本质上是一种新的户外运动，是与大自然对话，也是和自己孤独的相处。去钓鱼是很孤独的，中国男人有时候很寂寞、很无聊，也可能是压力太大，不想去花那些高消费的钱。有钱的人可能天天去 KTV 唱歌消费，像杭州的一些夜总会，一去就消费十几万。
但钱没那么多或者活得明白的人就选择钓鱼，因为钓鱼是与大自然交流，也是一种轻度的徒步运动，而且是孤独的，可以和自我对话，有时候鱼半天都不上钩，对吧？
这恰恰满足了男人的这种需求，他们不需要太多的炫耀，就沉浸在自己的世界里。你看现在钓鱼多火，始祖鸟的服装销量也是暴涨，茅台就更不用提了。这都证明了中国男人是有消费能力的，只是你不懂中国男人，没有真正打动他们的心。
男人的消费相对更理性一些。但你要是在情绪上打动他们，而不是跟他们讲理性，他们就会消费。你得给他们提供情绪价值。像中国男人最怕的不是不行，而是怕穷。那为什么现在各种课卖得那么好？
比如发财课，各种讲创业的课，老师都卖得很好，各种招商活动也很火爆。我在深圳，一天看五六家公司，到处都是人在学习，这就说明学习培训的市场非常大。创业者大概百分之八九十都是男性，中国真正的钱还是掌握在男性手中，小额开支掌握在女性手中，这就是社会的现状。
