免签红利+非遗魅力点燃春节游 假期前4天上海接待游客超943万同比增长7.61%

东方网记者曹磊2月1日报道：2025年春节，中国迎来申遗成功后的首个“非遗春节”，叠加8天超长假期和免签政策扩大的红利，上海文旅市场呈现“内外双热”的繁荣景象。据上海市文化和旅游局统计，春节假日前四天，上海累计接待游客943.5万人次，同比增长7.61%。国内外游客在传统年味与现代潮流的交织中，深度体验上海独特的城市魅力。

上海迪士尼度假区以“迪士尼奇幻冬日冰雪节”领跑春节档，冰雪奇缘主题装饰与夜间灯光秀营造出童话般的冬日奇境。特别引人注目的是，为呼应农历蛇年，《疯狂动物城2》新角色盖瑞的巨型主题装置首次亮相，吸引众多游客合影打卡。

上海海昌海洋公园1月25日-2月28日针对属蛇生肖人群免费开放，同时新增5大非遗剧目、3大新区域。水上火壶、八仙过海彩船焰火秀、千人非遗板凳龙、闽南游神秀、海底非遗灵蛇献瑞美人鱼秀五大非遗演出。首次引入闽南游神、非遗板凳龙，演员还会邀请游客参与舞耍板凳龙环节中，祈福纳祥。足不出沪一次看遍非遗百戏。

黄浦江与苏州河的滨水旅游产品成为春节新宠。苏州河游船推出全国首个“近景魔术+脱口秀”演艺航班，游客在泛舟中感受笑声与惊喜交织的独特体验；外滩源码头和长风公园码头的“许愿树”装置吸引数万市民系上祈福丝带，成为社交平台“网红地标”。黄浦江上，鲨鱼宝宝主题游船以动态IP演出和海洋主题装饰，成为亲子家庭的热门选择，单日载客量较平日增长150%。

在入境免签政策与“非遗春节”品牌的双重推动下，上海迎来新一轮入境游高峰。携程数据显示，春节首日入境游客源地前五为日本、韩国、新加坡、泰国、马来西亚，外滩、豫园、朱家角古镇成为外国游客必到打卡点。朱家角“角里过大年”活动通过舞狮巡游、传统美食市集等，日均吸引超3万中外游客，非遗手作体验区预约量同比激增4倍。

为提升入境游客体验，上海文旅部门联合平台推出多语言服务：豫园灯会设置英日韩三语导览系统，苏州河游船提供实时翻译耳机租赁，南京路步行街“非遗快闪店”配备多语种志愿者。携程国际版APP同步上线“中国年文化地图”，涵盖上海23个非遗体验点的VR导览功能，海外用户访问量春节期间增长320%。

市场监测显示，上海春节文旅消费呈现三大特征：一是“酒店+景区”联票销售占比达45%，显示深度游趋势；二是夜间消费占比提升至38%，黄浦江夜游、迪士尼焰火秀等拉动效应显著；三是跨境旅游服务平台交易额同比增长210%，印证上海作为国际旅游枢纽的地位。

随着2024年“中国年”全球推广计划的启动，上海正以文旅融合为抓手，向世界讲述新时代的中国故事。这场传统与现代交织、本土与国际共鸣的春节盛宴，不仅释放了消费潜力，更成为展示文化自信的生动窗口。