“开市啦！”1月31日（大年初三）上午10点，大明湖畔的明湖市集准时鸣锣开市。这条总长约550米的市集依湖而立，60余个年货摊位排布得满满当当。刚一到点儿，提前等候的市民及游客迅速涌入主街，争当这天最先寻到年味的人。
“明湖市集是本次春节庙会的‘重头戏’，从大年初一持续到初七，每天营业到晚上10点。”济南文旅集团旅游开发有限公司经营管理部副部长牛晓霞介绍，“今年，我们首次将大明湖庙会延伸到天下第一泉景区大明湖、趵突泉、五龙潭3大景区，大家可以在逛吃中尽情欣赏泉城冬日美景。”
从憨态可掬的泉城兔子王，到甜进心尖儿的老济南缠蜜，从形象多变的非遗糖画，到精巧生动的软陶面塑……在市集的文创非遗展区，传承千年的齐鲁文化与青年手艺人的奇思妙想，汇聚到一个个小物什中，吸引男女老少驻足观赏购买。
距离明湖市集几步之遥的百花洲内，鲁绣、绒花、漆艺、淄博琉璃等文创摊位同样人潮如织。“从年前开始，我们店里就没断过人。”“80后”王国强是济南市髹漆技艺传承人，在街区开了间面积不大的工作室，“聚焦今年春节，我新设计了寓意吉祥的小夜灯，还有能贴在手机和电脑等电子产品上的迷你小对联、小福字，很多年轻人争相购买，营业额比之前翻了好几番。”他感概，“‘国潮’已然是新的‘顶流’。”
今年是首个世界“非遗版”春节。传统与现代交融、本土与国际碰撞，让2025乙巳蛇年春节更加与众不同。而春节庙会作为我国古老的传统民俗文化活动，不仅为世界了解中国传统文化打开了一扇绚丽窗口，也为刚刚掌握“年货采买权”的“00后”解锁了更多非遗文创产品，激发出蓬勃的文旅消费新活力。
头戴簪花、身穿汉服，手拿车厘子、杨桃等水果制成的糖球……大年初一，青岛市开启了史上持续时间最长（正月初一至正月十六）的萝卜·元宵·糖球会，在大鲍岛文化休闲街区，许多精心妆造的国风青年在民俗花灯前拍照打卡。熙熙攘攘的人群里，既有专程来观看花神巡游和舞龙表演的市民，也有路过此处去栈桥喂海鸥的游客。而最吸引湖北女孩洛洛（化名）的，是这里新推出的寻宝游戏和集章任务。
“没想到青岛里院也出了‘谷子’，通过玩游戏，我集齐了6枚‘吧唧’（徽章），这些就是我的二次元年货啦！”一边说着，洛洛一边自豪地展示自己的“战利品”。记者了解到，这是洛洛一家第一次选择异地过年。“山东的年味很足，不仅能感受到浓厚的文化底蕴，还能体验新奇的游玩项目，大人孩子都能满载而归。”洛洛母亲说。
这些年，有人说“年味淡了”。诚然，随着人们消费水平升级，“留到过年”的物质惊喜越来越少。但与此同时，“旅游过年”“过文化年”等现象日益火爆，逐渐成为春节“新”风尚；看电影、逛博物馆、冰雪运动等，也升级为阖家团圆的“必备选项”。记者了解到，这个春节，山东各地推出了一系列充满创意的新春活动，不断完善假日旅游供给，持续丰富和完善“新”的年味定义。
“为了迎接‘好运山东’冰雪系列赛，太白湖滑雪场对相关设备进行更新焕新，还将这项活动与景区的‘新春游园会’有效衔接，让大家既能感受太白湖的自然魅力，又能体验滑雪的速度与激情。”济宁市太白湖新区文化和旅游局副局长马峥介绍，大年初一到初三，太白湖景区累计接待游客6万余人次，其中，太白湖滑雪场客流量比去年同比增长超两成，热度不断飙升。
与其说是“年味淡了”，不如说是“年味变了”——如今，别出心裁、独具一格的“新”年味正在齐鲁大地拔节延绵，折射出年轻人玩转“新”年的情趣取向。从前，外地儿女哼唱着“有钱没钱回家过年”，匆忙赶回故乡吃一顿团圆饭；如今，“我来到你的城市”这种“反向春运”模式日益被大众所接受。腊月二十九，年过六旬的刘贤亭和老伴就在“逆行”的路上：经过近29个小时的火车卧铺，他们从老家吉林长春抵达山东烟台，拎着装满红肠、木耳等年货的大包小包，准备在女儿工作的城市过个别样春节。
“父母在哪儿，哪儿就是‘故乡’。”刘女士说，“今年春节，我准备带父母在山东自驾游，去看看春节档电影《封神第二部：战火西岐》《唐探1900》的取景地。”
“目前来看，自驾游在春节假期呈现高位发展态势，新场景、新玩法层出不穷。”山东省自驾车旅游协会会长谢英民说，“根据相关俱乐部最新数据，大年初一到初三，我省自驾游以省外游客为主体，参与人数近千人，其中，来自上海、江苏的游客较多；自驾路线除了齐长城、青州古城、台儿庄等著名景点外，威海‘千里山海’等海滨公路也成为新的热门选择。”
（大众新闻记者 王鹤颖）
