作者 | 黄毅（公关界007主笔）
来源 | 公关界007（ID:PRCN007）
今年，是春节申请非遗成功后的第一个春节，是很不一样的春节。说到春节就不得不提今年春节档，堪称神仙打架，其中备受关注的就是《唐探1900》、《哪吒之魔童闹海》和《射雕英雄传：侠之大者》等。
这些电影热度是有目共睹的，于是借势电影营销者千千万，这一层面的商业化也比较成熟，不必多言，形式不外乎电影的联名、冠名、赞助、植入。就像我留意到荣耀GT、舒客和泡泡玛特，都与上述电影展开联名、冠名等不同层面的合作。
除此之外，也有品牌尝试跳出单一的营销框架，不是以借势而是通过造势——定制化品牌内容形式进入大众舆论，打开更广阔的电影商业空间。
此次安慕希拿下《唐探1900》独家乳制品的身份，推出了一条独家定制番外《唐人街探「安」》。虽说是品牌定制，但安慕希可一点也不草率，不仅邀请《唐探1900》原班团队人马出马，比如导演戴墨、演员白客等，还选在电影原生场地拍摄，埋梗卖笑两不误，给观众提供堪比泰式幽默的情绪价值。
押对剧只是拿了一张入场券，更令人好奇的是酸奶和探案，明明八竿子打不着关系，但安慕希却将大家对“探案”的关注度转移到“探安”身上：讲述白客根据10个亿线索前往中医馆破案，却意外被安利了安慕希酸奶，成功洗脑“一起探案一起安慕希”，这当中也藏着安慕希的破局思路。
首先，基于“旧元素新组合”定制番外，与《唐探1900》电影做无缝连接。
要知道品牌想要打造毫无违和感的番外篇，就要做到根植IP，与电影共生，才能让观众看起来不出戏。很显然安慕希也做到了这一点。
多少人跟我一样，看完电影后印象最深的地方有两处，一是逼真的旧金山场景，二是含中医量很高。
作为《唐人街探案》系列电影前传，《唐探1900》真实还原1900年旧金山，为此搭了一座1900年的美国旧金山城市出来，小到一个中文店铺招牌，大到一条红灯笼街道尽显中国风情，让我们窥见1900年旧金山的一角。
安慕希番外同样延续正片中1900年旧金山的场景设定，以及协盛堂的取景地，可谓细节满满，带你一秒穿回电影里的时代，做到了致敬电影，品牌的用心可见一斑。
再讲讲《唐探1900》里的角色，从出生于中医世家的秦福、革命者郑仕良到爱丽丝的父亲都是学医的；就连秦福和阿鬼面对“开膛手杰克案”，也用中医思维望闻问切来破案，即寻找作案现场蛛丝马迹、验尸和咨询受害者亲人等。
安慕希番外片同样充斥着中医元素，品牌还下场玩起了“望闻问切”梗：白客为解开10个亿的谜团，误闯协盛堂后被老中医进行一顿望闻问切，被诊断“脾胃失调，缺乏胃动力”，这个桥段巧妙呼应了电影提到的“探案就像看病需要望闻问切”。
正如广告大师詹姆斯·韦伯·杨曾说过“创意就是旧元素的新组合”。安慕希独家定制番外亮点在于不破坏剧情本身的连贯性，紧扣电影的中医主题和元素讲故事，打造专属于《唐探1900》语境的创意广告，让观众观看后产生回味的余地。
其次是以娱乐包裹植入，玩梗不断笑点不断。
当然品牌定制番外篇，保持与正片一样堪比电影的剧情之外，如果能用最意想不到的玩梗埋梗方式来传递产品或品牌，让广告变得既好看又好玩，观众也看得进去。
毕竟《唐探1900》整体是采用“以娱乐包裹严肃”的叙事方式，不仅是包悬疑的还是包笑点的。安慕希也按照年轻人喜闻乐见的方式，玩转品牌名、产品名和功能的谐音，一波接一波。就像泰国广告，你不看到最后绝对猜不到结局是什么、广告卖什么产品，在这条番外片里，你也永远猜不到安慕希下一个镜头会爆什么梗。
比如玩片名梗，别人的电影叫“唐人街探案”，安慕希倒好，居然把片名爆改为《唐人街探「安」》，多念几遍容易让人成功忘记原片名字。正如评论区有网友感慨“要不是我看过原片，我就信了”。改一个字就带来一波热度，就这一点来看，安慕希也是实现小成本大传播。
安慕希狠起来，连自己的品牌梗和产品功能梗都玩，彻底把格局打开了。这不，当白客奔赴协盛堂，刚要开口说“找安（慕希）”的线索，却被门口的一群小弟调侃晚起，现在已经不是“早安”。
下一秒白客想要改口说“找益（益生菌）”， 人均梗王的小弟误解为白客找e人，就这么水灵灵地接话“这里没有e全是i”。
这让人不禁联想到电影主角，王宝强刘昊然这次好像拿错了剧本，上演人设有大反转——一个朴实憨厚，一个机智灵活，i人e人组合营造了反差萌，给观众带去更多喜剧效果。
更好笑的是，在白客被迫看中医过程中，老中医为白客诊断“腹中胀气”后，白客就像走错片场，就这么丝滑地接梗“有志者的骨气”和“取得胜利的道路不通畅”，把电影中郑仕良起义革命的正义感照进了广告片里。
总之安慕希总能结合电影的原生剧情，自然流畅地融入品牌梗和产品梗，不仅增加了剧情的观赏度，还唤醒大家对于肠道痛点的共鸣。
笑归笑，在喜剧的外衣下，在此起彼伏的哈哈声中，我们也就记住了“安慕希益生菌，超活超有益，10亿益生菌”的卖点。对于安慕希来说，也就完成了一次产品成分教育的传播任务。
不过品牌把梗玩得再溜，找到接得住戏接得住梗的主角也很关键，才能进一步戳中大众的笑点。就像森马找徐志胜拍羽绒服、运动品牌SKIMS拉来沙溢代言一个道理。出于广告人的职业病，还是好奇为什么安慕希偏偏选白客？
从新鲜感来看，《唐探1900》阵容很庞大，老面孔还是那么亲切，刘昊然王宝强的组合已经是唐探经典标签。不过新朋友也超有梗，新身份新成员往往让人耳目一新。毫无疑问新加入唐探ip成员的白客，在品牌的番外篇如何表现，也会激发观众的期待。
从人设来看，安慕希看中的还是白客的喜剧人人设。从最早《万万没想到》到《好运来》中，白客一开口就是搞笑男，是妥妥的领笑担当。如今安慕希找来白客拍摄番外，打造“见钱眼开”的神探人设，看似与剧中正义感爆棚的郑仕良形成了强烈的反差，实则是让白客本色演出喜剧人，保证了安慕希番外的含笑量。
此外，郑仕良在电影中，为了帮助白振邦被诬陷为开膛手杰克洗白发声，从中国魔术师朱连魁寻找线索，到和秦福阿鬼一起为白振邦翻案，展现了优秀的破案能力，因此由白客来参与安慕希番外最适合不过。
看完安慕希的一顿操作，不得不说果然官方玩梗最致命。安慕希将《唐探1900》的原生场景和原班人马引入到独家定制番外里，以玩梗方式安利安慕希10亿活性LGG益生菌产品，真正做到了以笑点普及卖点，实现笑点与卖点齐飞，把观众看笑了。好比评论区有不少网友感慨没想到现在的广告这么卷，差点以为是正片或者新电影，这幽默程度堪比泰式广告配方。
面对千篇一律的春节档营销战役，恰恰是安慕希没有随大流联个名冠个名，而是把营销的格局打开将娱乐精神进行到底，在尊重电影原作的基础上打造定制化广告，真正做到了“玩自己的梗让别人无梗可玩”，提升观众对品牌信息的接受度与好感度，成为春节档有梗有料有辨识度的显眼包。
