半岛聚焦｜“毛孩子经济”春节火了，你家萌宠这个节怎么过？

宠物消费迎小高峰

在一家宠物店，工作人员正在为宠物们吹毛、烘干，并对寄养区域进行每日清洁。1月中上旬，店内的寄养区域已经被全部预定，每日前来洗护美容的宠物量也增长了近50%。

除了洗护美容，宠物寄养价格也有不同程度的上涨。春节期间，我们店宠物寄养价格从100元/天上涨至150元/天，目前寄养位置基本上已经满了。

在上海一家宠物友好的摄影门店里，宠物换上新衣、戴上配饰、再配上玩具，一张张“人宠大片”温情满满。“春节前预订人宠拍摄套餐的消费者特别多，从拍摄到拿到成片大概需要一周时间，现在拍春节前不一定能拿到照片。”该店工作人员介绍。

因为门店预约火爆，部分宠主打算预约个人摄影师上门为宠物拍摄写真。来自湖南长沙的小雨称：“我给我家的小狗买了几套‘新年战袍’和新年零食大礼包，并约了一位摄影师来家里给小狗拍新年大片，红红火火过个好年。”

这些只是春节宠物消费的缩影。随着宠物产业的不断发展，近年来宠物消费市场愈发精细，涉及领域包括洗护美容、节日食品、寄养、上门喂养等。

新场景不断涌现

宠物经济蓬勃发展，新场景不断涌现。春节期间，“它经济”消费潜力有望持续释放。

实际上，宠物行业早就成为消费市场的一大亮点。根据相关数据，2024年“双十一”开售首日，在京东平台上的宠物业务成交额同比增长超过2.1倍；在天猫平台上，2024年“双十一”期间1340个宠物品牌的产品和服务成交额同比实现翻倍增长。

根据《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》，2024年城镇（犬猫）消费市场规模达到3002亿元。其中，年轻宠主占比持续攀升，“90后”宠主占比为41.2%。“00后”宠主占比为25.6%，较2023年上升15.5个百分点，年轻人已经成为养宠主力军。

面对市场规模持续扩张，入局者不断增多。企查查数据显示，近十年，我国宠物经济相关企业数量稳步增加。截至2025年1月22日，我国现存424.6万家宠物经济相关企业；从成立时间看，我国宠物经济相关企业主要为近三年成立，占比近八成。

值得一提的是，，近年来，多地创新消费模式，宠物消费新场景不断涌现。例如，在上海、深圳等地，宠物友好专线巴士陆续运营，乘客可携带宠物搭乘巴士；宠物友好商场日益增多，包括提供宠物物资租借等服务。

什么人在给毛孩子们过节？

在电商平台上，五花八门的宠物年夜饭中，佛跳墙、双色富贵鲍鱼饭、惠灵顿牛排成最热门菜品。从地域来看，上海、北京、新疆、浙江、江苏的铲屎官最舍得在宠物年夜饭上花钱。

淘宝宠物行业负责人孙黎明说：“数据显示，猫年夜饭成交金额是狗年夜饭成交金额的2.34倍，而狗年夜饭均价比猫年夜饭均价高12元。”

除了宠物压岁粮热销之外，今年不少消费者更乐于给宠物购买一些具有年味儿的宠物用品。

安徽合肥某宠物生活馆负责人表示：“新年感的用品，还有带小蛇元素的一些春联、玩具、猫窝，这些也都是比较畅销的一个产品。需要购买这些的人群主要是一些年轻的客群，还有多宠家庭以及家里面有小朋友的家庭，其实对仪式感还是比较重视的，会买春节的限定口味的一些罐头、定制它们的小蛋糕，还要做带它们名字的一些小福牌，这些都比较多。”

此外，宠物写真照的拍摄和分享也成为今年春节期间的热门活动。不少宠物主人带着心爱的宠物前往专业摄影店，记录下它们可爱的瞬间，并在社交媒体上分享这份温馨与喜悦。消费者林先生说：“我本身就是一个比较有仪式感的人，过春节嘛，带着我的猫到影楼一起拍一组写真照，我觉得非常有意义。”

蓬勃的宠物消费市场背后哪些亮点值得关注？

据统计，目前我国的养宠家庭已经突破一亿，宠物消费市场正呈现出蓬勃的发展态势与无限的潜力。可以说，春节期间，人们更愿意在能力范围内取悦自我，通过购买高品质的商品和服务来增添节日的喜悦和满足感。而宠物经济的升温，则是这种悦己消费趋势在宠物领域的具体体现。

我们曾经有过一个数据，我们发现相当一部分的年轻人，我们以95后为代表，相当一部分年轻人在宠物身上花的钱比在自己身上花的钱还多，这种悦己消费已经成为年轻人消费的一个主要动机和出发点。社交化的这种消费，这也是成为就是说宠物消费特别重要的一个特点，包括他自己在网上晒一晒，在某平台上晒一下自己的猫、自己的狗这些方面，所以就是说这是年轻人消费的第二个特点，就基于社交来消费。

此外，宠物经济的升温体现了我国消费结构的升级。人们越来越注重生活品质和精神层面的满足，愿意为宠物提供更好的生活条件和服务，这表明中国消费者正在从物质型消费向服务型、体验型消费转变。随着宠物产业的不断发展壮大，相关产业链如宠物食品、宠物医疗、宠物美容、宠物寄养等细分领域也将迎来快速增长，这为中国经济的多元化发展提供了新的动力。