蛇年大吉！过年的同学们都吃到了什么好吃的？去到了哪些地方玩？
喜庆气氛的当下，周围也少不了各种特别设计的环绕。去年 11 月底央视春晚标识发布，给蛇年设计定下了基调。加上这又是春节申遗成功后的第一个“非遗春节”（此前有端午节和二十四节气分别在 2009 和 2016 年申遗成功），大家对这一中国人的传统节日的在意程度和认同感空前高涨。
每年面向春节和生肖设计对于各品牌来说也都是个必答题，在之前我们盘点过蛇元素设计的新鞋后，这次来看看更多品牌和机构对于蛇年的理解和设计上的诠释。它们从节日季开始陆续出现，也将陪伴着我们度过春节假期、到正月十五乃至整个 2025 年。
首先是吉卜力工作室（Studio Ghibli），每年进入新年吉卜力工作室都会发布一张手绘图来贺岁，这已经是一个持续了很多年的传统。今年 1 月 1 日吉卜力工作室带来新的一张，和之前都是比较传统的动物形态不同，这次是一条 8 头蛇，蛇头们表情各异，还有蜗牛和老鼠的点缀。
图还是照例由宫崎骏亲自手绘，顶部有“你好吗？2025 年”字样，下面的文字是“今年也请多多关照”。在介绍里吉卜力工作室表示过去一年大家都过得不容易，希望大家今年能过一个好年。同时也提到宫崎骏今年 1 月 5 日年满 84 岁，工作室也还在继续推进新项目。
在中国，进入春节时段的一个指标是生肖邮票的发行。今年的《乙巳年》特种邮票首发仪式是 1 月 5 日在国家科技传播中心举行的，这套特种邮票以及同题材的小全张等邮品也同日一起发售。
这次设计由潘虎操刀（去年潘虎设计了联合国的龙年邮票，口碑好过了王虎鸣设计的大陆《甲辰年》特种邮票），一套两枚，面值都是 1.2 元。
两枚图样分别命名为“蛇呈丰稔”和“福纳百祥”，前者的小蛇嘴里叼着一束麦穗（官方叫“嘉禾”），象征“仓廪实，衣食足”，后者有三条蛇，两大一小的蛇象征着阖家欢乐，同时它们也组成了一个“福”字。
这套邮票计划发行 2680 万套，相比去年继续下降。此外还计划有小版张 162 万张，小本票 387 万本。同时今年也延续了中国邮政和港澳邮政部门共同打造三地小全张的方式，三套生肖邮票放在了一起。
联合国的蛇年邮票则是在 1 月 17 日发行，同样由潘虎和他的团队设计，这已经是从 2022 年以来潘虎连续第 4 年为联合国邮政管理局（UNPA）设计生肖邮票。
邮票面值 1.65 美元，设计上是将四条蛇头尾相连，呼应了中国结和民间游戏“跳四方”。每条蛇都采用了独特的吉祥纹样，再以象征团结、友谊和和平的百合花为底。而小版张包含了 10 枚邮票，并采用了和去年一致的布局，邮票上的图样被放大，让大家看得更清晰。
对于关注科技的同学们来说，苹果每年的春节 logo 会是大家期待的固定节目。本月初苹果带来蛇年 logo 和配套的纹样，前者是小蛇环绕成苹果 logo，而纹样则是全新诠释的金色蛇纹，喜气、好用又不会出错。它们已经出现在苹果 Apple Store 的玻璃幕墙和店内装饰等各个位置。
同时苹果也带来了蛇年特别款的耳机，今年选的主角是 AirPods 4 主动降噪款。包装和耳机充电盒上都有体现，这条小蛇也和蛇年 logo 保持了不同。
值得一提的是苹果官网在春节期间的配图都非常喜庆，同时又不是那种艳俗风，设计上还是相当在线的，随便拿出几张都很好看。
Google 的蛇年春节主题 Doodle 也很有意思，一条小蛇在桃花之间弯弯曲曲，背后体现了“Google”字样，同时小蛇不仅身上有吉祥纹理，头上还顶了一个柿子，体现了“乙巳年”的“巳”字谐音（感觉团队有高人呀）。
同时这个 Doodle 的设计还呼应了《贪吃蛇》（或者叫《贪食蛇》。这是这一轮很多品牌选择的灵感来源），Google 也一并带来了和 Doodle 配套的网页端游戏。
其实柿子是这次非常好用的元素，但可能理解上还是需要绕一下，真正出现得并不多。而像优衣库今年 CNY 系列除了强调“新天快乐”这个 slogan，还带来的一个印章 logo，它体现的是数字“25”和“乙巳”字样（这个思路和每年央视春晚的标识设计很像）。
这出现在了优衣库今年春节期间所有宣传的物料上，线上的视频和海报有，线下的购物纸袋也有，还用在了和韩美林合作的 UTme! 2025 新年系列的 UT 上。
更多品牌还是选择诠释蛇形象本身，即便这其实相对其它生肖属相来说不是特别容易。其中有趣的比如 Burberry 把自己的“B”字图案和蛇年做了融合，而 DIOR 除了用蛇组成“CD”标识，还用蛇画出了“DIOR”字样。
有些惊艳的要数 Prada，其实这本身是 Prada 邀请了一个很大的明星阵容拍了 2025 春节广告大片，然后当他们站一起排成一列时，镜头拉远，仿佛人流变成了一条蛇……
然后这条蛇又蜿蜒盘绕，组成了 Prada logo 上的绳结装饰，巧妙扣题，又将品牌文化和中国节庆自然融合，让人印象深刻。
延伸阅读：Prada 这套大片在 2024 年 12 月 30 日发布。它由 Ferdinando Verderi 担任创意指导，Oliver Hadlee Pearch 掌镜拍摄。 出镜的包括 Prada 代言人贾玲、李现和马伊琍，Prada 品牌大使马龙和杨舒予，还有艺术史学家巫鸿、建筑师胡如珊、艺术家彭薇和张恩利以及模特杜鹃、雎晓雯和赵磊。
如果没了动态效果和背后的故事，单纯只是一条首尾相连的蛇的话……那就是 MM6 Maison Margiela 推出的 2025 中国新年特别系列的图案了。品牌标志性的数字标签下垫上寓意“生生不息”的红色“衔尾蛇”以及同样纹路的数字“6”，组成了这次系列唯一的视觉元素，它出现在了卫衣、T 恤、运动裤、包款等单品上。
最后还是回到最简单朴素的设计。MUJI 在春节期间带来了全新的手机壁纸，两张图可以在 MUJI 官方微博上下载到。剪纸风格的蛇形象，或者配上窗花效果，喜气洋洋。相对较暗一些的明度是 MUJI 本身的色彩，作为手机壁纸在使用时也不会刺眼。
而我们理想生活实验室网站也是会在重要节点换上特别 logo 的，按设计师 Alvin 同学的介绍，今年我们的春节 logo 灵感来自惊喜盒子这样的儿童玩具，通过卡通小蛇和元素来渲染欢乐的气氛，也让蛇看起来不那么冰冷吓人。
这一蛇年特别 logo 是圣诞节后上线的，将持续到正月十五之后。我们也借此机会祝福各位都能在 2025 年巳巳顺利，都能蛇生取亿，蛇么都好。
