2025年1月29日，第33届东南亚运动会（SEA Games）和第13届东盟残疾人运动会（ASEAN Para Games）组委会举行会议，除了讨论筹备工作，还发布了全新的会徽、吉祥物及新赛程。
新会徽和新吉祥物均由泰国设计师Tnop Wangsillapakun设计，他创立的TNOPDESIGN是泰国知名且有实力的设计公司。
2025东南亚运动会新 LOGO 设计理念是“按规则比赛”（Play by the Rules），象征着在规则内的尊重、纪律与创造力。
LOGO 上方是泰国建筑中典型的三角形山墙，向下延伸出三条交错的弧形跑道，整体也是一组燃烧的火炬的形象。字体“THAILAND 2025”与图标相呼应，采用了相同的设计风格，强化了体育、文化和国家之间的联系。
因本届运动会将同时在曼谷、春武里和宋卡三地举行，因此，LOGO 也特地为三个城市搭配了不同的色彩。
由线条 LOGO 延伸出来的字体和辅助图形，风格一脉相承，象征跑道的线条的彼此连接让它更多了一层团结的意味。
2025年东南亚运动会新的吉祥物，灵感来源于传统的泰式编织和建筑艺术。五种颜色的设计充满活力与个性，象征着泰国的多样性与团结，体现了欢乐、包容性与文化和谐的理念。
2025东南亚运动会之前的 LOGO，是通过设计竞赛选出的，中选者是鲁昂威·普塔拉蓬（Ruengwit Phutharaporn）。
原 LOGO 灵感来源于泰国的国家水生动物——暹罗斗鱼（plakat），整体圆形，既像一条鱼，又似一朵浪花，从东南亚运动会会徽喷涌而出，四种颜色的设计充满活力。
原来的吉祥物名为马温（Mawin），由塔威奇·吉提昂（Tawich Jitthiang）设计，灵感来自神话中的神兽——一种大象身体并结合了鱼鳍及鱼尾的生物。
图：新旧LOGO的对比
那么，
为什么要换标呢？
东南亚运动会创办于1959年，虽然有67年的历史，但这一地区性赛事的声誉，因竞赛的公平性等争议，让它始终难以达到如奥运会那样的专业性和可信度，这也是新理念“按规则比赛”的由来。
另外，近年来东南亚运动会的视觉设计都过于注重本地化和民族风格。虽然这种方式体现了传统文化，却未能将赛事推向国际舞台，以致经常被认为是一项不够严肃的体育赛事。看看上一届的 LOGO，你大概就能明白了。
图：在柬埔寨举行的第32届东南亚运动会会徽
作为东道主，泰国想要改变，准备以一场世界级的赛事重新定义东南亚运动会，将各国凝聚一堂，兼顾传统与全球化视野，树立东盟体育的全新标杆。
于是，就有了我们今天推送的这套现代化的新形象。那么，你给东南亚运动会新形象打几分呢？
撰文：品牌美
