电影重回 19.9 块，史上这快破亿春节档来了，网友直呼不买都觉得亏了。家人们，19.9 块的电影票又回来了，随便打开一家影城，满屏都是 19.9 块。这波春节档的特惠着实让人惊喜，有网友表示，感觉不买就亏了。
这几年，电影票价格真是一年比一年高。2024 年的数据表明，全国平均电影票价为 42.7 元，一线城市平均票价 51.9 元，四线城市平均票价 41.1 元。虽说票价在不同地区有差别，但总体趋势就是不断上涨。然而，电影质量并没有显著提升，可票价却一路飙升。很多观众都感叹，好怀念以前 19.9 块甚至 9.9 块的低价电影票。记得以前两个人看场电影，加上服务费得 100 多，再买点爆米花、奶茶，得花 200 块，看场电影的成本越来越高，还不如吃顿烧烤来得实在。
但奇怪的是，按理说票价上涨，电影行业应该赚得更多。可一看，从影视公司到影院都还没摆脱影视寒冬。像大大电影横业影视镜和蓝海这家以终端影院为主要业务的影视公司，公布的 2024 年业绩报告几乎都是营收和净利润双降。这到底是为啥？
答案是总票房惨淡。就拿去年的暑期档来说，观影人次 2.85 亿，而 2023 年的暑期档观影人次有 5.04 亿。这表明，观影人次减少的两大原因是没有感兴趣的影片，以及看电影的时间和金钱成本太高。想象一下，在电影院待两小时，花了不少钱，看的却是烂片，太不值了。
2015 年，各大票务平台竞争激烈，9 块、低价电影票和观影券层出不穷。近年来，票务平台服务费减少，影院服务费增加，导致电影票价进一步上涨。但如今，电影市场不能只指望提高票价，因为用户存量在减少。在这种情况下，或许只有降低票价，加大优惠力度，才有希望留住观众。
为了让观众重返影院，今年春节档加量不加价，优惠力度加大，19.9 块的电影票一回归，电影市场回暖迹象明显。预售开始一天后，总票房就突破了 2 亿，刷新了中国影视春节档预售的最快纪录。那么，你觉得 19.9 块的春节档能代表电影市场吗？
