金蛇贺岁，美酒飘香。当千家万户都沉浸在春节的喜悦氛围中时，五粮液以美酒为纽带，串联起五湖四海的和美时刻，开启幸福满溢的新年篇章。
从再度联袂央视总台春晚、送出上亿元“和美好礼”，到花式迎新、五洲同庆新春，五粮液围绕“和美五粮液，幸福中国年”，在举杯美酒与绚烂烟火的同框中，为全球华人送上新春祝福，向世界传递中国年的美好图景与和美故事。
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再度联袂总台春晚
送出上亿“和美好礼”年味浓
一年一度的总台春晚，是全球华人共同期待的文化盛宴，也是承载新春年味和时代精神的重要符号。
2025蛇年春晚，五粮液连续第三年成为总台春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴，在央视频开启4+1轮抽奖，送出超10万份、总价值上亿元的“和美好礼”，将春晚舞台渲染为和美祝福的海洋，让全球观众沉浸在“和美五粮”的新春祝福中。
五粮液精心准备了五粮浓香·五福迎春礼盒、五粮液·巳巳如意礼盒、五粮液·灵蛇贺岁礼盒、五粮液·福享新春礼盒等总数超10万份的新春礼盒，吸引了全球观众的广泛参与和紧密互动，满载新年好运与和美祝福，和美之声传遍五湖四海。
春晚舞台上，五粮液不仅福利红包雨满屏挥洒，还有魔术师刘谦再度搭档尼格买提，让全场观众在欢笑与期待中，共同举杯五粮液，一起祝福全国人民“蛇来运转”，让春晚舞台充满祝福与欢乐的和美氛围。
过大年，团圆时。除夕之夜，100多位乘客乘坐川航3U6939“五粮液号”Wi-Fi飞机回家过年。在回家航班上，大家一起在云端看总台春晚，品味五粮液，参与趣味互动游戏，赢取文创礼品，在其乐融融的氛围中度过了一个特别的和美除夕夜，助力更多家庭实现团圆梦想。
在酒说看来，五粮液连续携手总台春晚，每逢佳节共享“和美好礼”。这不仅让五粮液品牌与春晚盛宴深度交融，还将“和美”心意装进一份份新春好礼，跨越山海走进千家万户，让五粮液的品牌形象愈加深入人心，向全球华人传递最诚挚的和美祝福。
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花式共度中国年，和美祝福更入心
举杯欢庆新春佳节。五粮液以“和美”文化为核心，精心安排了一系列丰富多彩、趣味十足的活动，满载着五粮液对团圆、幸福的美好期许，与全球华人花式共度中国年，让“和美”成为新春佳节不可或缺的温暖陪伴。
春节期间，五粮液携手小红书平台发起“和美幸福中国年”创意Vlog及表情包设计大赛，邀请用户参与分享五粮液故事，即有机会赢取丰厚奖品，最高奖为现金5万元的“五粮液五福包”超级大红包。
对于参赛用户来说，无论是自己首次品尝五粮液的难忘经历，还是五粮液陪伴下的成长记忆，亦或是难以忘怀的和美瞬间……这些都可以成为独特的五粮液故事灵感，通过Vlog短视频的方式呈现给全世界，共同记录“和美”瞬间。
歌酒相和，艺术相通。春节前夕，五粮液亮相2025年“大美之春”美术界春节交响音乐晚会。伴随震撼的交响音乐、优雅的芭蕾舞步、韵味十足的京剧唱腔等精彩节目，五粮液现场演绎《天地新风醉五粮》交响合唱，以乐传情讲述五粮液传承千年的“和美故事”。
此外，五粮液在音乐会上精心搭建品牌展台，经典五粮液全系产品、五粮液蛇年生肖酒、五粮液龙年生肖酒、第八代五粮液、低度五粮液、五粮液·紫气东来等产品悉数亮相，吸引了众多艺术家和现场观众驻足品鉴，还唤起了艺术家们的和美情感与美好回忆。
酒说认为，五粮液以酒为媒，在创意与文化、美酒与艺术之间串连起更多和美新意，用独特的创意视角和全民互动参与，解锁五粮液“和美”文化的新表达，以浓香美酒致敬中华艺术，交织世界交响乐章，多维度诠释和美五粮的酒韵风华，让和美祝福入目更入心。
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五洲庆新春，与世界共谱和美新篇
随着中国农历春节“申遗”成功，“中国年”升级为“世界年”，全球各地民众庆祝春节的热情不断升温，中国传统文化和众多优秀品牌受到更多人的关注和喜爱。
作为中华优秀传统文化的传承者、守护者以及弘扬者，五粮液厚植和美文化内涵，以美酒为纽带致敬中国非遗春节，在世界重点城市地标上演和美灯光秀，联动全国各大城市商圈LED屏，将“和美五粮液 幸福中国年”的美好祝福传递给世界，恭祝全球华人新春快乐。
从全球多地举办“和美团圆宴”活动，到全球各大知名地标精心布置互动打卡点，再到五粮液新春特惠活动，以及积极参与全球多地的新春庙会、春节游园、新年团拜会等活动……五粮液火热开展“和美五粮液 五洲庆新春”系列活动，在将浓浓的中国年味带给全球华人的同时，也让世界民众共同感受中国文化的独特魅力。
作为中国白酒“出海”的典范，五粮液一直以来积极融入世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国际国内高端平台，创新开展“和美全球行”活动，在与全球消费者的共情、共鸣、共振中，持续搭建与世界交流互鉴、民心相通的和美桥梁。
举杯大国浓香，五洲同庆新春。以蛇年新春为序章，五粮液将持续秉承“和合共生，美美与共”的理念，深挖传统文化年味内涵，传递新春“和美”祝福，不断创新品牌营销方式，持续讲好中国白酒故事，与世界共谱和美新篇章。
监制：冯亚伟 美编：鲍志男
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