资料图片 中国经济网 王婉莹/摄
今年春节的“非遗味”格外浓郁。一台社火,民俗文化唤醒浓浓年味;一场“村晚”,非遗表演点赞新时代;去大理学扎染、去敦煌画壁画、到凤翔学木版年画……长城内外、大江南北,非遗闹新春,满是喜庆祥和。
非遗背后凝结着深厚的历史文化底蕴,是一方水土一方人的风俗、情感所系。春节是中华民族最隆重的传统节日,参与人数最多、影响最为广泛,正是展示和传播非遗的大好舞台。今年非遗成为焦点,一方面是因为春节申遗成功,另一方面缘于我国近年来持续擦亮非遗这张中华文明的“金名片”。截至去年11月,我国非遗资源总量近87万项,国家、省、市、县四级非遗代表性项目10万余项。
近年来,从马面裙成为“国风顶流”,到古老的簪花重回时尚前沿,再到打铁花“火”出天际,一项项非遗走出“深闺”,为传统节日增添时代内涵,丰富了人们的精神世界。与时俱进,融入日常,这正是非遗旺盛生命力的体现。
随着春节申遗成功,我国共有44个项目列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录、名册,总数居世界第一。《“十四五”非物质文化遗产保护规划》发布后,各地纷纷深入挖掘本土非遗资源。以非遗工坊为例,截至2024年11月,全国共建设9100余家非遗工坊,直接吸纳27万余脱贫群众实现就业,人均年收入超过3.6万元。
今年春节,不少地方都准备了非遗“大餐”,有的举办锣鼓社戏、庙会大集等传统年俗和非遗展示活动,有的推出“书香城图 非遗绽放”非遗市集。非遗体验热度持续攀升,带动不少省市文旅订单大幅增长,也让中国年绽放新光彩。
春节是多彩的,也是多元的。非遗元素不仅为传统年味儿注入新活力,还催生了众多商业机会。今年春节,剪纸、年画、皮影等非遗文创商品热销,国潮、国韵产品成为市场“新宠”。这些产品不仅丰富了消费市场,满足了消费者日益多元化、个性化的需求,也为新型消费发展带来新动能。
节日消费是观察经济的重要窗口。消费者喜欢什么、需要什么,就是努力的方向。接下来,不妨顺应市场,善用各地优质非遗资源,提升消费体验,提供更多物质、文化消费选择。同时,也可以借助互联网这座宽广的“桥梁”,将老字号、非遗技艺与现代营销相结合。比如,潮汕英歌舞曾刷爆短视频平台。
锦绣中国年,涌动新活力。期待各地乘势而上,找准非遗与地方经济发展的连接点,不断创新消费场景,更好满足差异化消费需求,为新的一年经济发展蓄势赋能。
(来源:中国经济网)