2025年娃哈哈再度成为中央广播电视总台《春节联欢晚会》饮品甄选品牌，连续四年坐上春晚“小圆桌”的娃哈哈，又激起了一波“回忆杀”。回看过去，从2022年开始，非常可乐、营养快线、AD钙奶三个爆品都纷纷登上了春晚，今年娃哈哈上新1L冰红茶与春晚强绑定，再度唤起了消费者心目中的经典记忆。
【和消费者做朋友，与时间比耐力】
你会在任何时候见到娃哈哈，每次像“老友”一样亲切。
说起娃哈哈，或许代表着很多“符号”，可能是你儿时记忆里的欢声，也是你长大后奔波忙碌里的慰藉，春节时灯笼红晕下的团圆，也是离家时列车轰鸣里掩不住的乡愁。小时候，娃哈哈是一罐罐“大大”的瓶子，那是在阳光下嘴角挂着甜渍的欢笑；长大后，娃哈哈是一瓶装不完聊不够的亲情，那是一生萦绕在耳边的叮嘱。
时间是最有力的见证者，娃哈哈与春晚连续四年的携手，恰似一场与时间的耐力比拼。在这四年里，非常可乐、营养快线、AD钙、纯净水、冰红茶这些“大爆品”都出现在春晚的舞台上。每年春晚娃哈哈的身影都如约而至，当千家万户围坐在电视机前，娃哈哈的产品也静静摆放在小圆桌上，陪伴着大家一同欢笑、一同感动。如同一位老友，在每年最温暖、最热闹的时刻，与消费者相聚。
【人生百态 娃哈哈千变】
娃哈哈的品牌故事由消费者讲述。
春运路上，杭州站里，拿着大包小包的小吴，晃了晃塑料袋里的娃哈哈八宝粥，匆匆踏上了驶向成都的火车。他笑了笑说：“行李很多但肯定要带娃哈哈，车上的快餐有些贵还不顺口。两罐八宝粥三碗泡面，吃完这些13个小时我就能到家见到三年没见的亲人了，八宝粥就是回家的味道。”
从法国里昂留学回家过年的阿U，回想起给国外同学喝AD钙奶的趣事，他说“同学们意外的特别喜欢喝，尤其是法国本地同学说味道很好很特别。我介绍说这是我小时候的最爱，他们很羡慕我小时候能喝到这么好喝的饮料！其实我希望娃哈哈延续这样的包装，我喜欢这种从小到大都不变的包装和口味，是为数不多能让我触摸到童年的印记！”
来自山东的笑笑说：“娃哈哈是自己回到童年的时光机！在杭州打工多年，忙碌的都市生活里，每个人都可能遇到一些不如意的事情，感觉生活就像一杯苦涩的咖啡。但你知道吗？没想到小小一瓶有这么大魔力。记得小时候，每当我不开心或是有烦恼，妈妈总会给我一瓶冰镇的娃哈哈。那清甜的口感瞬间就能让我忘记烦恼。每次拿起一瓶娃哈哈，都仿佛回到了那个无忧无虑的年纪，心中充满了希望和梦想。”
老李在车站旁开了20年小超市，问及娃哈哈产品的销售情况他顿了顿说道，“人至净，水至纯。娃哈哈和企业背后的人是现在这个浮躁社会难有的，市面上新品这么多，但真正沉淀下来的又有多少呢？20年来每天来来往往的旅客很多，产品几年一变，但是娃哈哈真是老百姓多年的心头爱。”
在娃哈哈的故事里，每个人都是嘉宾。
38年里，娃哈哈似乎在和我们讲述一个很长的故事，娓娓道来不急不躁，像老电影一样让人反复回味。
曾看过很多《娃哈哈那些你不知道的事》，网友总说：娃哈哈经得起时间的考验，这些背后默默对消费者的“好”，娃哈哈似乎很少挂在嘴上，像那个陪自己长大的“发小”，不需寒暄、不需冠冕，只是做那个靠谱的“肩膀”，当你需要时，回头看看，她一直在。
【靠情怀业绩能撑多久？“打铁自身硬”可以很久！】
娃哈哈2024年的品牌新实绩有目共睹，在宗馥莉的主导下，无形中完成了又一次品牌内核的升级。以此次央视春晚营销为例，娃哈哈全人群曝光，露出纯净水及IL新冰红茶，还通过“大屏看&小屏聊”，话题传播及UGC内容动，将国民品牌形象强绑定传统新春场景，造势后续水茶饮消费旺季的市场销售。
回溯娃哈哈的营销理念，似乎与众不同。娃哈哈一直坚定的回归营销的本质，回到用户的起点，品牌穿透人心，当然也需要优质内容承载的意义叙事来穿透市场“噪音”，才能赢得长期口碑。
从品牌故事角度看，娃哈哈成功在于避免了品牌叙事的“失焦”，以深刻理解消费者的需求与体验作为起点，品牌并不是简单的曝光，品牌的背后是故事、理念和价值观的传递，才能与用户达成情绪共振。
加之，娃哈哈在让品牌最近消费者内心的同时，也为消费者提供高品质产品，一直做那个靠谱“老友”陪伴在消费者身边。
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