一家电影院，带火一片商户。
1月29日，全国电影总票房高达18亿元，刷新单日票房纪录，2025年春节档以火爆局面开场。昨天，全国共有超过3500万人次走进电影院，记者所在的中部小县湖北省通城县，城内3家电影院更是一票难求。
最新消息显示，截至1月30日14时，2025年春节档电影总票房（含预售）破30亿元！再创新高！
往年正月初一，是县里各行各业“铁打的休息日”，商超门店几乎从不开门营业。但在电影消费热潮的带动下，如今大年初一成了电影院周边咖啡店、奶茶店生意最红火的时段。
电影院周边消费火热
“现在下单要等30分钟以上。”大年初一，在位于湖北省通城县三合中百广场的一家奶茶店里，店员不断提醒消费者排队时间较长。店里已经坐满了顾客，大部分是准备去楼上看电影的年轻人。
（临近傍晚，奶茶店点单显示排队24杯）
正月初一排长队的不只是奶茶店。在隔壁的咖啡店里，记者线上点了一杯咖啡，页面显示需要等待24分钟。临近的炸串店、汉堡店、鸡排店也都“人潮汹涌”。未来几天，这样的火热场景还会持续下去。
湖北省通城县是位于湖北南部的一个山区小县，人口仅约有50万人。按照习俗，往年正月初一，当地商店几乎不开门营业。但因为电影院的存在，如今这个商场的许多商户不仅正月初一正常营业，而且生意几乎是一年中最好。
通城县城共有3家电影院。位于三合中百广场的华夏影城是县城内规模最大的一家影城，因为这家电影院的存在，正月初一进入商场停车场甚至需要排队。
（排队检票的观众）
在电影院里，早上9点左右第一轮放映前，就有观众在影院内等待。“我今天来看《哪吒之魔童降世》，因为我自己是从事动画行业工作的，所以今天上映就第一时间来看。”有观众向证券时报记者表示。
由于今年春节档重磅影片云集，许多观众都列出了详细的观影计划。多位知名博主也向证券时报记者分享了今年春节档的观影计划。
知名电影博主温特向证券时报记者表示，由于以前也带孩子看过《熊出没》系列电影，所以今年第一时间已经带孩子去看了《熊出没·重启未来》，接下来的几天，另外几部电影也都会安排时间去影院观影。
电视市场分析师、撰稿人连城易脆向证券时报记者介绍道，今年春节档的6部作品他都会看。春节档上映前，他已经通过超前点映、首映礼等方式看了《蛟龙行动》、《熊出没·重启未来》。
对于后续几部影片的观影计划，连城易脆介绍，“大年初一看《射雕英雄传：侠之大者》，此后看IMAX版本的《唐探1900》和《封神第二部：战火西岐》，并会尽快把《哪吒之魔童闹海》看完。
1月29日晚，在位于县城另一街区的一家影院里，证券时报记者看到，这里同样人流如织，电影放映前，检票口排起长龙。
证券时报记者通过多个线上购票平台看到，春节档首日，县城3家影院均一票难求。中午时分，当天晚上的放映时段几乎都显示“满座”。
春节是阖家团圆的时刻，却也是电影行业从业者工作最辛苦的时刻。检票、售票、引导秩序……影院内工作人员忙得不亦乐乎。按照往年“惯例”，在这家电影院里，这样的热闹场景将持续到正月十五之后。
半个月做了大半年的生意
从预售阶段开始，今年春节档的各项纪录就被频繁刷新。1月29日上映首日的“成绩单”也的确亮眼，单日票房超过18亿元，创下中国影史单日票房新纪录。观影人次、上座率等数据均大幅超越过去几年。
但整体来看，过去几年国内电影“大盘”仍处于波动状态，年度票房距离2019年的纪录仍有一段距离。
但记者所在的小县城影市却呈现截然不同的状态。以前文提到的华夏影城为例，2021年至2023年，这家电影院的年度票房分别为218万元、151万元、262万元，除了2022年外，均大幅超过了2019年的170万元票房。
县城内的另一家胖仔影城，2023年更是以313.7万元票房，刷新了2018年的298万元票房纪录。
三四线、县城乃至乡镇影院，正成为推动国内电影行业变革的重要力量。根据灯塔平台数据，从2014年到2024年，四线城市的票房在整体中的占比从12.1%大幅提升到了21.2%，三线城市票房也从14.3%提升到了18.7%。
和一二线城市的影院比，三四线城市、县城影院更需要春节档。尤其是通城县作为一个劳动力输出大县，春节返乡人流集中，春节档这种大档期的高票房，更可以支撑全年运营。
在华夏影城，2024年春节期间，从正月初一至元宵节（2024年2月10日至2024年2月24日）的半个月，这家电影院的票房达到92.6万元，占全年票房的54.4%。
在县城电影院，“半个月赚大半年的钱”不是笑谈而是事实，周边商户也间接从火热的电影市场里受益。
在“春节档”概念成型十多年后，看电影早已成为一项“新民俗”，春节档的票房已经不只是一个数字，而是春节期间红红火火消费市场的重要一部分。
责编：彭勃
校对 ：刘星莹
