封面新闻记者 马梦飞
“带上我的凤鸟手绳来打卡《封神》啦，希望新年时来运转！”1月29日，大年初一上午，影迷小林起了个大早，与闺蜜相约一起观看了蛇年第一部电影《封神第二部：战火西岐》。值得一提的是，今年小林还购买了《封面第二部》与老庙黄金的联名产品衔尾凤鸟纹手绳，“这算是我买过最贵的联名周边了。”
今年春节档因阵容强大，堪称六强争霸，预售票房刷新春节档纪录，也被称为“史上最强春节档”。数据显示，2025年大年初一总票房超17亿元，刷新中国影史单日最高票房纪录。如此亮眼的首日成绩，再次证明了春节档拥有的巨大商业价值。
春节档票房
因此，在春节档票房竞争的背后，也有了更多商业的竞争，众多品牌闯入春节档，开始了联名大战，小林购买的老庙黄金就是其中之一。据不完全统计，今年春节档6部影片均有品牌联名合作，有超30多家品牌激战春节档。
春节档首日票房破纪录
据灯塔专业版数据，截至1月29日19时，2025年大年初一总票房超17亿元，刷新中国影史单日最高票房纪录。
整体来看，此次春节档，共有6部国产影片组成强大阵容，其中包括神话史诗电影《封神第二部：战火西岐》、中国影史动画票房冠军续作《哪吒之魔童闹海》、武侠电影《射雕英雄传：侠之大者》、喜剧悬疑动作片“唐探”系列新作《唐探1900》、军事战争电影《蛟龙行动》，以及合家欢动画电影《熊出没·重启未来》。
目前，《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》《熊出没·重返未来》位列今日票房前五名，票房均已破亿元，其中前两名单日票房已突破4亿元。
电影海报
灯塔专业版数据分析师陈晋表示，今年春节档或是历年“特效量”最足的春节档，某种程度上可以说代表了中国电影产业最好的制作水平。6部影片中，有5部均涵盖IMAX、CINITY、中国巨幕、杜比影院四种特效厅制式。
值得一提的是，今年春节档的影片中，除《熊出没·重启未来》由华强方特主导外，其余五部影片均由相关上市公司主导参与。记者从灯塔专业版查询获悉，《唐探1900》由万达电影主投；《封神第二部：战火西岐》由北京文化主导；《射雕英雄传·侠之大者》则由中国电影主导；而《蛟龙行动》由博纳影业主投主控。此外，《哪吒之魔童闹海》的主投方、发行方是光线传媒；而《熊出没·重启未来》作为延续十多年的经典动画电影IP，其主导方华强方特虽非A股公司，但万达电影、中国电影、横店影视等多家上市公司也参投了该片。
跨界联名带来“双厨狂喜”
“23年看了《封神第一部》后，我就成为封神影迷，已经反复看了5遍。”小林告诉记者，期间也买过封神其他的周边，此次是在社交平台上看到老庙黄金与《封神第二部》进行了联名，就第一时间购买了一款凤鸟手绳，“本来就想买一件首饰作为自己的春节礼物，刚好看到这款手绳，寓意非常好，又是与《封神》联名的，我有什么理由不买呢？”
老庙黄金凤鸟手绳
“泡泡玛特联名《唐探1900》简直是‘双厨狂喜’！”00后小陈直呼，她是刘昊然的粉丝，也是泡泡玛特的收藏达人，对于此次联名，她早早关注，第一时间在线上抽了一整套，“这一次的联名可以说很用心了，人物特征很细节，色彩搭配也很亮眼。”
泡泡玛特联名《唐探1900》
小林和小陈是今年春节档电影品牌联名大战之下，众多消费者的一个缩影。
近年来，围绕衣食住行，不同领域的品牌纷纷换上新奇、跨界、热闹、怀旧的联名“新装”，占领线上线下平台的C位，火热出圈。而与此同时，“观影”作为假期的集体活动之一，春节档的贺岁片也成为品牌营销主战场之一。而在经历了2024年电影市场的冷淡期后，市场期待着2025春节档能带火电影市场。
在业内人士看来，2025年春节档上映的电影，都是有一定粉丝基础和票房号召力的IP改编或续作，品牌和片方都希望能够通过跨界合作，拓展增量市场。而作为一种跨界整合资源的有效方式，跨界联名能够为双方带来更多的商业机会和品牌曝光。
超30个品牌决战春节档
记者发现，据不完全统计，2025年春节档电影合作联名的品牌IP超过30个，类型包括多种生活用品、文创、潮玩、黄金珠宝、汽车、数码等。
具体来看，《封神第二部：战火西岐》的商业价值最被看好，合作品牌数量领跑其他春节档电影，目前有超过10个品牌与其联名合作，其中包括数码、服装、黄金珠宝、牛奶、游戏、酒水等。
电影海报
《蛟龙行动》则有6项品牌合作，而与其合作的品牌多定位男性用户，如汽车、电脑、手办模玩、户外装备等。此外，《唐探1900》与泡泡玛特联名推出的盲盒在社交平台一度火爆，该片还与服饰、乳制品等品牌进行了合作，主要针对年轻消费者，猫眼的想看年龄占比上也是20-24岁以31.8%占绝对主导。
另一方面，今年春节档备受关注的两部动画电影《哪吒之魔童闹海》和《熊出没·重启未来》也有多个品牌进行合作，都涉及潮玩、衍生品和卡牌、乳制品等品牌，根据影片受众来看，同样都瞄准了年轻消费者群体。值得一提的是，《射雕英雄传：侠之大者》目前官宣的合作品牌只有1个牙膏品牌，而该片主演肖战为该牙膏品牌的代言人。
今年春节档许多品牌都精细化瞄准了特定消费群体，再与相对应的电影进行合作联名，以实现品牌商业效益最大化，满足了消费者的多元化需求。
电影产业展现出多元化发展趋势
2025年春节档电影市场中，品牌合作的热烈景象不仅映射出电影产业多元化发展的鲜明趋势，也强烈反映出品牌在寻求与高质量电影内容携手，以增强自身影响力的迫切追求。随着观众对电影品质标准的不断提升，电影与品牌的合作策略更加注重于合作的深度整合与情感的精准触达。
电影海报
科方得智库研究负责人张新原受访认为，春节档的联名大战是一种积极的营销策略。通过与电影的联动，品牌可以更好地吸引目标消费者，提高品牌知名度和美誉度。这种合作不仅为品牌带来了商业利益，如销售增加、品牌曝光等，还通过创新的市场营销方式，借助不同品牌之间的优势互补和协同效应，创造出更加多元化的消费体验。
然而，联名营销也存在一定的风险，如品牌形象的一致性、合作内容的匹配度等，需要品牌在合作前进行充分的评估和沟通。这种消费现象反映了消费者对于个性化、差异化消费的需求日益增长，同时也为品牌提供了更多的营销机会和挑战。品牌在联名营销中需要注意保持自身特色，同时关注消费者的需求和反馈，以确保合作的效果和可持续性。
万联证券表示，展望2025年春节档，作为全年中最重要的档期之一，春节档具备在短时间内释放大量票房的潜力。2025年春节档期内影片供给充足，叠加国家政策层面的支持，多地的观影补贴能够覆盖春节档，有助于进一步刺激观众重回影院，释放电影消费潜力，票房有望迎来强劲表现。
