1月28日，蛇年春晚盛大开幕。作为中国“春节”申遗成功后的首届中央广播电视总台春晚，蛇年春晚不仅通过丰富多彩的节目将春节文化的深厚底蕴展现得淋漓尽致，更以科技与文化的深度融合，向全球观众彰显了中国智造的创新力量与时代风采。这之中，作为新质生产力的代表产业，新能源汽车的身影几乎贯穿了整场春晚，大秀科技实力。
在今年首次设立的重庆分会场中，当地新能源汽车代表企业赛力斯集团携问界M9与中国国家艺术体操队、时代少年团合体带来歌舞演出。随着一辆崭新的问界M9从赛力斯超级工厂启航门中驶出，继而融入由问界M9构筑的恢宏车阵中，整场表演的序幕拉开。时代少年团青春歌舞活力绽放，中国国家艺术体操队的队员们也以其世界冠军级的精湛技艺，在问界M9智慧灯光矩阵的巧妙配合下，将体育之美与科技之“光”完美融合，以跨界创新的形式，共同将节目推向了一个崭新的高度。
这已是赛力斯问界M9连续两年登上春晚。而此次问界M9和赛力斯超级工厂分别以“演员”和“舞台”的身份深度参与到央视春晚的演出中，赛力斯集团副总裁康波接受媒体采访时表示，深感责任重大，为此做了精心准备。康波透露，上述车阵共由780台问界M9组成，为精准控制和协调所有车辆的灯光，还特意组建了专项技术团队，通过车云一体化融合，整车智能与AI融合，整车服务化与场景编排的融合，以灯光秀的形式直观呈现了“软件定义汽车”的深刻内涵。
除了赛力斯问界以外，包括长安启源、深蓝、岚图汽车、小米汽车、长城汽车、鸿蒙智行尊界等汽车品牌均以不同形式和身份于春晚亮相。
其中，长安启源Q07在重庆分会场节目《庆·新春》中客串登场；深蓝S09在互动歌曲节目《妥妥的》中载着明星亮相，后又在小品《点点关注》中通过日历刷存在感；武汉分会场中，连续三年参与春晚工作的岚图汽车今年成为特别节目的工作用车以及湖北春晚指定用车；连续两年参加春晚的小米汽车今年还是以小米SU7、SU7 Ultra车模的形式出镜，小米集团董事长特别助理、战略市场部副总经理徐洁云1月29日发文透露，车模今年一个不剩，全被拆走了；在主持人身后，鸿蒙智行尊界S800成为背景板；央视新闻《春晚探班》节目中，长城汽车魏牌全新蓝山作为指定用车，参与演员们的舞台通勤。
有传播人士认为，春晚作为全国性的大型文化盛事，拥有极高的收视率和广泛的观众基础。而车企赞助春晚，无疑迈进了超级流量入口，后者为车企提供了绝佳展示平台，能快速提升品牌影响力，触达海量潜在客户。而这不仅是市场竞争的需要，更是车企借助顶级IP实现品牌破圈、促进消费转化的高效策略。
车企借助春晚这一国民级舞台打响品牌声量，其背后折射出2025年汽车市场竞争的残酷现实。截至2024年底，行业洗牌已然深刻：哪吒汽车被迫停工裁员、极越汽车陷入经营危机。而2025年伊始，车市价格战便提前打响，仅开年第一周就有超30家车企加入降价促销行列。在这场生死竞逐中，谁能最终突围、谁将创造行业新高度，仍是社会各界持续关注的热点话题。
采写：南都·湾财社记者 陈镜安
