新年春意，花市先火。传达美好寓意的年宵花，寄托了人们对新年的期盼。
随着首个“非遗版”春节到来，传统文化元素的年货成为消费热点。美团数据显示，1月16日至1月20日，平台上“年宵花”相关搜索量同比增长近210%。针对人们升温的“国风”消费需求，美团联合颐和园推出颐和园新春联名款花礼，将古典园林、颐和园特色蜡梅等元素融入花束设计。消费者可以从全国各地花店外卖下单，用“国风”增添节日仪式感，馈赠亲朋好友。
位于人民广场区域的邻家女孩鲜花店，此次上线了颐和园联名款花礼。店家表示，近期外卖订单量逐步递增，消费者下单年宵花主要是装点家中年味，或者把喜庆送给亲朋好友。
美团数据显示，其联合全国连锁商超、便利店和零售商开启年货节以来，包括年宵花在内的多种年货热销。“预计春节期间，消费者有着切实的‘外卖下单，30分钟送达’年货采办需求，我们也将持续联合实体零售商家发放年货消费券包，希望向消费者提供更丰富、性价比更高的商品。”美团平台此次年货节活动的相关负责人表示，今年将应消费者购物和商家经营的实际需求继续开展“春节不打烊”活动，让消费者省心备年货，帮助零售商家春节期间经营更旺。
在盒马老西门店，各式各样的年宵花早早就位，郁金香、玫瑰、冬青、蝴蝶兰、银柳、澳梅，还有饱满的黄金果、金桔等等，姹紫嫣红，一派喜庆。
哪些年宵花最受欢迎？盒马花园负责人履言说，作为过年气氛担当，今年的年宵花给足了消费者情绪价值，如“朱顶红”凭借着“注定红”的好口彩一跃成为流量爆款；银柳福桶“有钱花”系列销售同比增长了4倍，“从近期情况看，蝴蝶兰、朱顶红、水仙、年桔、素心蜡梅、银柳及福桶这几款卖得最好，小年后正式迎来年宵花季的销售高峰。”
“我买了年桔，图个‘吉祥如意，大吉大利’嘛！”李小姐开心地捧着刚买来的年桔，“这里不仅花卉品种多、价格实惠，更重要的是新年氛围特别好。”
“凭借着‘注定红’的好寓意，蜡封朱顶红销售增长迅猛，成为今年的流量担当。”门店工作人员介绍，朱顶红种球由秘鲁进口，在蜡封技术的应用下，耐运输、好储存，不用浇水就能开花，属于懒人首选款。
近两年，消费者的喜好更加个性多元，市场也随之出现新变化，就有不少年轻人在“养成系”年宵花中找到了快乐。盒马的“养成系”年宵花除了水仙、朱顶红、雪柳等，还上新了草莓盆栽，“我们特意筛选了一些好养好打理的花，买一盆草莓回家就能等着开花结果，每天都有小惊喜。有花又有果，能让过年的幸福感更加具象化。”履言说道。
记者 / 范煜昊
编辑 / 樊陆佳
图片 / 范煜昊
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