蛇年到，好运绕！今晚就是除夕夜了，共和君祝大家蛇年万事顺心顺意，好运连连！
年味浓浓，市场红火，每到春节，各大品牌总能让我们见证一场融合中国元素的视觉盛宴：
品牌力求用创意结合生肖和传统元素设计，传递对中国传统文化的理解、增强与消费者的情感连接。
图片来自馥郁满铺官方公众号
蛇年服装配饰、蛇年纪念币、蛇年春联台历、蛇年国潮红袜、蛇年立体纸灯笼……“蛇”元素周边产品颇受追捧。
在LOEWE的蛇年新春影片《蛇舞春响》中，我们可以看到，由非物质文化遗产潍坊风筝国家级代表性传承人张效东打造的青蛇造型的潍坊风筝，以及中国艺术家申昕彤的精致皮影
中国传统文化中的蛇元素
蛇，作为中华文明最早的图腾之一，以神秘、灵动、智慧与重生的形象示人，象征着智慧、新生与转变，可以传递吉祥与希望。
△任预十二生肖图册之蛇，清，故宫博物院藏
在中国的上古神话中，人类始祖伏羲氏和女娲氏都被刻画为人面蛇身的形象,这表明蛇曾经是华夏文明早期的原始图腾代表了生育和繁殖的力量。
在民间传说中，蛇与雨水有关，据传蛇能够行云布雨，所以在过去干旱时期，人们会祈求蛇神降雨，反映了蛇在农业社会中对风调雨顺的期盼。
民间久有的四方神灵东青龙、西白虎、南朱雀、北玄武，玄武就是由龟和蛇组成。
玄武纹瓦当，汉代，西安秦砖汉瓦博物馆藏⬆️
琉璃釉盘蛇玲珑球，战国时期，南京博物院藏⬇️
在中国古代的青铜器中，蛇纹是一种常见的装饰元素。尤其是在商代和西周时期，蛇纹以其独特的形式出现在各种青铜器上，如鼎、钺、卣等。这些蛇纹通常以蛇的形态为基础，呈现出盘绕、扭曲等姿态，展现出古人对蛇的崇拜之情
蛇纹与龙纹密切相关，常被视为龙的化身之一。蟒蛇等蛇类被视为尊贵和权力的象征。在古代君臣礼服中，蛇纹常被用于王公大臣的服饰上，以彰显他们的尊贵地位。
在中国传统文化中，蛇还被视为一种吉祥的象征。它代表着富贵、好运与安康。尤其是在民间艺术和装饰中，蛇纹常被用来作为祝福的象征，寄托着人们对美好生活的向往和追求。
石青纱妆花云蟒纹单朝袍，清代，故宫博物馆藏
“滇王之印”金印，西汉，中国国家博物馆藏
品牌蛇年营销，多的是好创意
品牌新春营销，都在通过融入生肖这一高认知度的元素，以蛇为灵感媒介，在视觉、设计与创意中实现突破，成为品牌蛇年营销的核心看点。
1. 蛇与逍遥游
品牌观夏从《山海经》中蛇的灵兽形象出发，结合庄子《逍遥游》中的自由洒脱精神，设定了“蛇行新岁逍遥游”的主题。
这一主题突出了蛇的姿态灵动、秉性无拘，与观夏品牌探索东方美学的调性高度契合。
观夏通过文化融合与创新，将蛇的蜿蜒前行与《逍遥游》中的鲲鹏形象相结合，在创造出一种全新的视觉与情感体验。
“逍遥游”的主题设定，观夏与消费者建立起了蛇文化热烈生命力的情感共鸣，令营销策略更深入到消费者的情感世界。
图片来自观夏tosummer官方公众号
2. 蛇与编织结
在古时，蛇图腾常作为主纹饰于器物中，而中国结亦擅长通过盘、绕的编织手艺寄托丰盛祝愿。
品牌山下有松敏锐地捕捉到这一结合点，并将其融入新品设计中。融合“蛇”与“结”，将盘绕卷曲的灵蛇形态化作双钱结，赋予了产品别具一格的文化韵味，反应了品牌的高级审美。
图片来自Sonmont山下有松官方公众号
品牌Burberry则选择围绕中国传统竹编文化展开设计，为设计注入了东方美学灵感。与非遗大师们携手探索雕版印刷、竹编与品牌的结合，通过生肖这一桥梁，让古老的非遗技艺以全新的面貌出现在公众视野中。
品牌Maison Margiela以“朔望纪新”为主题,推出首个中国新年系列，于月相变幻中演绎“蛇”形意象，献礼新春，暖意相聚。
3. 蛇的卡通形象
今年，Loewe以景泰蓝掐丝珐琅工艺为主题推出蛇年限定系列。据悉，品牌合作第三代珐琅工艺传人熊松涛，推出两款景泰蓝臻品打造出富有趣味的蛇形配饰。
百丽的“蛇”也卡通感十足，还取了个可爱的名字“Bally幸运巴巴蛇”，贯穿于限定系列的成衣、鞋履与配饰中，寓意在蛇年到来之际，幸运穿行。
4. 蛇“灵”与蛇鳞
蛇有蜕皮的习惯，每次蜕皮如同再生，被视为长寿之物；在中医中，蛇有着巨大的药用价值，蛇身皆能入药。
一部分品牌则以蛇的表面特征“蛇鳞”为创意源头。
品牌：olay
当传统文化与现代运动时尚融合，通过刺绣和印花工艺，搭配红金经典配色，打造出一系列独具特色的轻运动单品，为消费者带来焕然一新的活力与时尚。
例如匹克的国创团队操刀设计，鞋身以赤链蛇花纹，营造标志性蛇皮效果，鞋身贴膜线契合蛇贴地形象，后跟转印蛇图腾，内侧转印以印章形式体现“迷踪幻向”主题。
新年营销早已超越了单纯节日促销的范畴，其创意深深植根于品牌对本土文化的深刻洞察与理解之中。
当品牌在积极传递一种对文化传承与创新并重的态度时，便能更好的在消费者心中塑造出一个更加鲜明、多维且富有深度的品牌形象。
这场蕴含“蛇”元素的新年营销，照亮了新一年营销创新的征途，愿品牌在新的一年里，能给更多的消费者带来精彩的创新，让消费者享受生活中的每一份精彩与美好。
主编 | yuxia 图片 | 网络
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