成都人过年的仪式感，从首个‘非遗版’春节开始。作为热门旅游目的地，成都向全球游客发出了“在成都过年”的诚挚邀请。
不久前，携程旅行发布的“2024中国旅游目的地热力地图”上，成都在外国游客搜索热门城市中居于首位，是入境游首选城市。成都边检站预测，2025年春节假期成都航空口岸将迎来新一轮出入境客流高峰，1月28日（除夕）至2月4日（正月初七），成都天府国际机场出入境人员总量预计超15万人次。
从南国国际冰雪季到东区新年音乐季，从成都非遗贺新春系列活动再到“其乐融‘蓉’新春消费季”，这座城市一直在为全球各地游客创造出不一样的惊喜。
当一座加速迈向国际消费中心城市，展现出独特的消费引领力与辐射力。不少游客表示，“来一趟就可以体验过年的N种方式，成都真的是一座很懂得花式‘宠粉’的城市。”
南国冰雪“新顶流” 雪山下泡温泉吃火锅
一到冬天，冰雪游就成了顶流。成都作为“南国冰雪”崛起新势力，全国出圈。在文旅部发布的12条全国冰雪旅游精品线路中，“巴渝雪韵·梦幻之旅”“蜀山冰雪·安逸四川”等南方线路罕见入选。
“实在是太新鲜了，我们专门来西岭雪山看雪景。”来自广东的游客张先生感叹，他到了成都才发现，同在南方，成都的冰雪资源怎么如此丰富。
“旱雪场、室内滑雪场、西岭雪山滑雪场，成都有等丰富多样的滑雪资源。从成都出发去川西，还有孟屯河谷、鹧鸪山等丰富的雪资源，成都的滑雪条件特别好。”75岁的钟铀来自北方，却对在成都滑雪情有独钟。别看他年过古稀，一年滑雪量能达到150场。
既然一跃成为南国冰雪的“新晋顶流”，成都自然得拿出实力“宠粉”。2025年伊始，便推出“成都冰雪场馆惠民开放日”，发布《成都冰雪运动指南》和8条冰雪运动线路，在西岭雪山、成都热雪奇迹、新都尖锋旱雪场，都可体验运动激情。
“窗含西岭千秋雪”的成都，最大特色是一边耍冰雪、看雪景，一边泡温泉、吃火锅，得天独厚的冰雪资源与消费场景实力造就了全新的冰雪风尚。
新春“冰雪季”开启，天府之国的冰雪魅力恣意绽放——20家市场主体推出80余条优惠措施，发放3000万元文旅大礼包。全球各地游客可以夜游西岭，感受3D光影激光秀照亮雪山；还可以在成都融创乐园的“雪山火焰节”体验冰与火的激情；或是前往成都热雪奇迹体验冰雪民俗中国年。
比如西岭雪山，自2024年进入雪季以来，游客量大幅提升，比2023年同期增长约285%。除了成都周边游客外，还有很多来自广东、福建、贵阳等地的游客。
目前中国西南地区规模最大的旱雪场——新都尖锋四季旱雪场，全国各地的滑雪初学者早已把这个几乎全年无休的四季滑雪场视为最重要的“驾校”。
目前，成都的各类冬季项目场馆已经达60余处，冰场面积1.6万平方米，雪场面积约7平方公里。这个冬天，更多的冰雪消费产品、消费模式正在不断上新。
“非遗版”天府新春 新年仪式感拉满
2025年，我们迎来的是第一个“人类非遗版”春节——中国春节（Spring Festival）于去年12月4日申遗成功，进入“人类非物质文化遗产代表作名录”。
首个“非遗版”春节，为世界打开了又一扇认知中国的文化窗口。客家龙舞、火龙灯舞、非遗鱼灯、非遗打铁花、非遗火舞、非遗皮影戏、非遗美食……成都拿出传承千年的绝活，以精彩纷呈的非遗活动花式“宠粉”。
“非遗里的成都年”2025年非遗贺新春活动已经拉开序幕，接下来的几天，游客将在成都的街头巷尾感受一个“非遗味”十足的中国年。“我们非常期待首个非遗年，可以让小孩子体验浓郁的天府文化，同时也能找回那份独特的年味。”成都市民李先生兴奋地表示。
成都“非遗年”有哪些打开方式？像是在新都锦门景区，“非遗贺新春安逸过大年”2025年非遗新春系列活动，涵盖了非遗家宴万人吃、非遗年货万人买等十大内容，展现成都独特的春节文化底蕴；青羊区文殊坊妙圆广场、非遗工坊、非遗传习所等地，百家非遗年货购物节、成都非遗百家吃喝玩乐电子地图、“非遗过大年”成都百家非遗体验活动都将相继启幕。
在成都倾心打造的首个“非遗版”春节背后，李先生们感受到的不仅是一座全年游客接待量突破3亿人次城市“宠粉”的独特魅力。更为重要的是，这座文旅消费的活力之城始终着眼于人，引领消费风向，释放蓬勃社会经济发展动能的不断探索与尝试。
新年新气象，在赶“新”与赶“潮”的路上，成都的消费市场向来不乏创新力与引领力。今年新春，成都还首次提出“买一身新衣服、化一个美美妆、送一份新年礼、开一瓶鸿运酒、吃一顿团年饭、来一场迎春游”。这是成都给客人准备的“六件套”，新年仪式感直接拉满。
此次消费季活动将从2024年12月20日持续至2025年2月14日，接连推出200余场促消费活动。眼下，这场联动文、商、旅、体等多领域消费资源的“其乐融‘蓉’新春消费季”已徐徐开启。
国风国潮“新演绎” 半城皆青年的活力之城
“国潮风起成都年——第三届东区新年音乐季”已在东郊记忆园区如火如荼展开，东区岁末音乐派对、2025东区嘻哈大会、数字艺术展览、戏剧演出、滑板及街头艺人表演等，为游客带来极具特色的文旅消费体验。
“如今的东郊记忆，无论是音乐企业机构入驻，还是多种形式的音乐表演，又或者是音乐消费场景营造，都位居全国前列，受到不少业内人士认可。”东郊记忆运营方东方正火总裁、董事罗邴文表示。
在创造个性化消费场景方面，成都无疑是一座不可忽视的“风向标”城市。去年1-11月，成都社消总额达9294.2亿元，同比增长2.9%。亮眼的数据背后，“首店经济”功不可没，越来越多的头部品牌选择扎根成都，以此为据点，持续优化服务体验，创新消费场景。
2024年，成都新落户首店总计超800家，首发首展首秀活动超100场，彰显出成都在迈向国际消费中心城市过程中巨大的消费活力与引领力。
之所以成都消费市场能够不断焕发生机，得益于近乎“半城皆青年”。七普数据显示，成都14至45岁青年达960.36万人。“成都的年轻化市场和创新活力吸引了大量国内外品牌的入驻以及主理人品牌的诞生，形成了一个充满活力的商业生态系统。”戴德梁行华西区董事总经理张裕鹏指出，成都拥有一个极具活力的年轻化市场。
当然，成都也成为越来越多外国人的“心头好”。这背后，是成都通达全球五大洲的航线网络，是憨态可掬的大熊猫，是令人垂涎的川菜……“240小时”免签政策出台后的第一个春节，成都正用细致入微的服务迎接外籍游客。
来自泰国的游客 Weerayuth（威拉育），在宽窄巷子购买了不少潮玩盲盒。谈及此次旅途中的体验，他颇有感慨：“大多数时候，我都使用 Alipay（支付宝）来完成支付操作，既快捷又便利，很多购物点都有支付方式的提示。”
同时，成都还推动支付宝、微信和云闪付在蓉落地“绑外卡”、境外钱包跨境移动支付和“碰一碰”支付服务；景区有AI智能翻译屏，向境外人士提供超14种语言的实时翻译、问询、金融服务等咨询服务。
当过境免签政策放宽优化，可以预见成都蛇年春节假期将迎来一个出入境客流新高峰，更多外国人来体验“中国年”。
从一票难求的演唱会门票，到吸引年轻人蜂拥而至的文创园区，再到挤满了初学者的入门级雪道，这座文旅消费的“活力之城”总能创造不一样的惊喜。
接下来，成都还将持续打响新“十二月市”IP，精心培育12个文旅消费新业态特色区（项目）、推出100个“最成都·生活美学新场景”......花式实力宠粉的成都，还将在文旅消费市场绽放更加耀眼的光芒。
