本报（chinatimes.net.cn）记者王敬 北京摄影报道
春节期间，旅游消费迎来又一波高峰。在旅游消费不断升级的大背景下，旅拍已从旅游业的边缘走向中心，成为一个独立且规模持续扩张的强劲市场。根据《2023年中国旅拍产业全景分析报告》，2023年中国旅拍行业市场规模接近400亿元，并且市场规模还将继续保持上升态势。
2024年，妆容精致、插着旗头、手持扇子或糖葫芦作为拍照道具的“小主”“格格”“娘娘”们挤满北京各大景区景点，旅拍成为颇受青睐的新兴旅游消费方式。
然而，2024年12月，北京市部分此前允许商业性拍摄的市属公园也陆续对商拍予以规范，这一举措引起了广泛关注。记者在春节前夕实地走访北京天坛、恭王府等旅拍热门地点，发现规范措施对旅拍行业产生的影响相对有限，普通游客的旅拍热情依然高涨。现场，一家家小小的店铺内挤满了挑选服装、体验古装造型的游客，下至两三岁的小朋友，上至六七旬的老年人。
在天坛公园西门的南纬路北侧，曾经是一排清一色的摩托车、电动车销售维修店铺，如今几家古装摄影店如雨后春笋般冒出。1月26日，一位古装摄影店铺商家向《华夏时报》记者表示：“最近人气爆棚，最好提前预约（拍摄），到时候来了就能直接拍，不用等。最近人多，不预约的时候排不上号。”
春节拉动旅拍人气
据《2023年中国旅拍产业全景分析报告》，随着中国居民收入的稳定增长，居民消费者对文化娱乐的需求持续上升，同时个性化与自我意识的提升，促使更具个性化的旅拍行业市场需求高速增长，预计2028年中国旅拍行业需求量有望突破4164.3万人次。
就目前来说，旅拍机构形式主要有三种类型，分别是专业旅拍机构、本地代拍机构和自由摄影师。随着互联网的迅速发展，如今，多数旅拍商家开始通过微信订阅号、朋友圈定投的方式，引流到公众号加粉从而实现转化和获取客户资源。
春节期间，紧邻故宫、北海公园等热门取景地的王府世纪尤为热闹非凡，这里堪称“北京格格生产基地”，是北京旅拍市场的核心地带，近200家造型店扎根于此，形成了完整的旅拍服务产业链。在这里，消费层次丰富多样，从99元的基础服饰租赁到上千元的高端套餐应有尽有，满足了不同预算游客的需求。
95后女生迪迪（化名）热衷到各地体验旅拍，她向本报记者表示：“只需花费几百元，就能穿上有特色的民族服饰，化上不算精致但却上镜的妆容，在摄影师的指导下摆出出片的姿势，在朋友圈里获赞无数的。对于我来说，这不仅是简单的拍照留念，更是一种体验不同文化、满足自己内心‘穿越梦’的途径。”
记者在实探过程中了解到，绝大多家古装摄影店春节期间均正常营业，提供化妆、摄影、后期修图的一条龙服务。通常，顾客在拍摄当晚就能拿到拍摄的底片，精修照片则会在一周左右交付。
小蔡（化名）是一家传统婚纱摄影店的主理人。1月25日，《华夏时报》记者在其店铺中看到，店内一大半空间都被清代古装服饰占据。小蔡向记者透露，自己经营这家婚纱摄影店多年，但一直不温不火。“婚纱摄影客源有限，还受到季节限制。随着旅拍市场对古装摄影的需求大增，2024年我们也顺势开启了古装拍摄业务。”小蔡说，现在是婚纱照拍摄淡季，但寒假、春节期间却是旅拍的黄金时期，最近几天店内忙得不可开交，从早到晚几乎没有休息的时间。
当日，记者在天坛公园内看到，浓浓的“中国风”与旅拍热潮交织在一起，身着清朝服饰的 “格格”“娘娘”们穿梭在古建筑间，镜头忙碌地捕捉着精彩瞬间。
记者观察到，与以往不同的是，在对商业拍摄进行规范管理，禁止未经许可的商业拍摄活动后，以往随处可见的打光灯、遮光板和大型摄影器材如今难觅踪迹。
商拍规范暴露行业阵痛
在旅拍市场竞争白热化的背景下，行业内部也逐渐暴露出诸多问题。部分商家为了抢占客源，纷纷卷入价格战的漩涡，推出低价套餐。一位业内人士透露，当下旅拍平均客单价仅一百多元，较几年前大打折扣。在这种情况下，商家只好依靠“走量”模式来实现盈利。
低价策略虽然降低了消费者的体验门槛，却常常难以保证服务质量。许多消费者在实际体验中发现，拍摄过程敷衍、后期修图粗糙等问题屡见不鲜。此外，在看似实惠的旅拍套餐背后，往往隐藏着各种微妙的隐形消费陷阱。记者在实地探访时就发现，一些看似微小的增值服务，却可能带来不小的额外支出。比如，一件斗篷的额外租赁费用高达100元；套餐中包含的睫毛仅限于上睫毛，如果想要贴下睫毛，就需要额外付费；而最大的额外收费，发生在后期加选精修片，每多加一张精修照片，能额外收几十块钱。
在公园等公共场所，商业拍摄引发的问题也愈发突出。大量商拍团队涌入公园，携带如服装、摄影器材、营地车等繁多道具和载具，在园内长时间占道、圈地，进行化妆、换装、跟拍、聚集等旅拍类活动。
为维护公园正常游览秩序，保障游客合法权益，北京市公园管理中心根据《北京市旅游条例》(第三十八条：景区对擅自摆摊、圈地和占点的经营行为，有权采取制止、劝离或者拒绝提供服务等措施)《北京市公园条例》(第四十六条：禁止游人影响园容和游览秩序的行为)等相关条款，对商拍扰序行为进行界定治理。
事实上，早在2023年，故宫博物院、颐和园等就曾发布过“未经批准禁止商拍”的消息。去年12月底，北京市部分市属公园对商业拍摄进行规范。天坛公园、北海公园等景区相继发布禁止商拍的通知，引发社会的广泛关注。
记者在天坛公园安检口和园内多处，均看到摆放着“禁止商拍扰序，倡导文明游园”的提示牌，在进门处和祈年殿等主要景点不间断播放广播，提示“天坛公园未授权任何第三方机构或个人进行现场化妆、换装、拍照、讲解等收费业务，广大游客请勿接受邀约，避免经济损失”。
不过，记者在春节前夕走访过程中发现，大多依赖这些景区取景的旅拍商家在新春旺季客流量较为稳定，业务受影响程度有限。在重点区域之外，不扰乱游览秩序的“商拍”是被允许的。
在天坛公园附近，记者不经意听到两位摄影店铺拉客人员兴致勃勃地交谈。其中一人表示，在生意火爆的时候，自己一天能拉到100个人到店里消费。
记者当日以消费者身份向一位店铺商家咨询天坛公园治理商拍的具体影响，该商家自信地表示：“其实完全不用担心，即使不上打光板，拍摄效果也不会受到影响，现在我们主要拍摄天坛公园里边的斋宫和红墙，出片效果有保证。”
不过，也有商家坦言，规范商拍对旅拍行业的冲击不容小觑。随着景区商拍禁令的实施，如何在政策规范下寻求新的发展路径，成为整个旅拍行业亟待解决的问题。
技术融合为行业发展注入活力
旅拍市场的需求依然存在。中国城市发展研究院农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅接受《华夏时报》记者采访时表示，北京市对市属公园商拍进行规范管理的政策，在短期内对旅拍市场产生了一定冲击，部分商拍团队被劝离或拒绝进入公园，导致相关服务供应减少。但从长期来看，这一政策有助于维护公园游览秩序，保障游客合法权益，为旅拍市场的健康发展奠定基础。同时，它也促使旅拍行业向更加规范、专业的方向发展。
对于景区管理和旅拍需求之间关系的平衡，袁帅建议，可以设立专门的拍摄区域或时段，对商拍进行预约管理，同时加强宣传教育，引导游客文明拍摄。
袁帅表示：“随着旅游消费的不断升级，旅拍市场未来的发展趋势将更加注重个性化、高品质服务。游客将更倾向于选择具有专业摄影技能、能够提供创意拍摄方案的摄影师和团队。同时，随着技术的进步，如虚拟现实、增强现实等技术的应用，旅拍市场也将呈现出更加多元化、创新化的发展趋势。”
在天坛公园，技术进步对旅拍行业的推动作用有了生动体现。记者看到，园内已设置了多处AI旅拍自助拍照机。这些设备吸引了不少游客驻足体验，游客只需站在相机前，借助合成技术，就能一键换上各种精致的古装造型，置身于庄重威严的祈年殿以及充满古韵的红墙、长廊等古建场景之中。
北京社会科学院副研究员王鹏接受《华夏时报》记者采访时表示，随着旅游消费的不断升级和社交媒体的推动，旅拍市场未来市场规模将进一步扩大；同时，旅拍服务提供商将不断创新服务内容和形式，提高服务质量和水平；此外，随着旅游业的国际化发展，旅拍市场也将逐步走向国际化，提供更多的跨国拍摄服务。
责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳
