灵蛇贺岁，沪上各大商圈非遗活动精彩纷呈

在“春节”申遗成功后，中国“年味”全球飘香，2025乙巳年蛇年也成为首个“非遗版”春节。

迎接蛇年新春，沪上各大商圈已悄然换上了“喜气红装”，灵蛇贺岁、红笼见喜，拉满了新春的氛围感与浓浓非遗“文化味儿”，绽放着新年将至的活力与生机。

以非遗为代表的传统文化融入时代印记

喜庆的舞龙舞狮秀、精美的汉服巡游、流光溢彩的花灯展览，将沪上新年氛围拉满……首个“非遗版”春节，申城各商圈非遗活动精彩纷呈，以非遗为代表的传统文化融入时代印记，打造热烈的新春仪式感。

敦煌元素的融入，成为今年百联股份新春“大拜年”主题的一大特色。在南京东路商圈的第一百货六合路上，“敦煌大拜年”主题展演惊艳亮相，文创市集、手写春联，更有“飞天仙子”翩然起舞，带来国风文化之下的深度互动体验。带领大家在热闹而精致的风采演绎中穿越古今，邂逅一场“行走的敦煌艺术”。消费者打卡第一百货敦煌快闪、笃合书局、梵高星空艺术馆等地点，集齐敦煌五福盖章后，还可随机领取新春礼品一份。

与此同时，C馆6楼亮相的J-pop主题快闪活动也让年轻消费者眼前一亮，成为春节期间城市文化活动的一抹亮色。“传统与二次元的碰撞让我们感受到了上海这座城市的开放与包容，也让年味多了一种国际化的表达。”第一百货相关负责人说。

1月20日至3月9日，在永安百货南五楼无柱空间，以“煌金岁月”为主题的敦煌新装饰主义实验展，创意融合敦煌传统美学与当代设计灵感，通过“鎏金丝路”“诗书行远”“花开千年”三个单元，聚焦塑像之美、壁画之妙、纹样之精，系统地将敦煌花卉、瑞兽、文字书法等元素重构再创，带领大家穿越时空的边界，聆听敦煌的回音。在永安百货敦煌展区完成打卡任务，还能参与现场研学丝网印互动体验，并获取DIY创意礼品。

1月25日，一场以“非遗过大年”为主题的民俗表演亮相世博源商圈。川剧变脸、长嘴壶功、转花碟、天桥绝活等历史悠远的民间传统技艺轮番上阵，致敬民族艺术之美。有“源”妙会，新春来赶“吉”，春节期间世博源将继续开启新春花式“搞活儿”。非物质文化遗产——汪满田鱼灯和观众及顾客朋友们相约世博源，以精美汉服+花灯巡游，祈求来年平安和顺、传递新年好运气。还有非遗市集、手工活动、“非遗过大年”艺术剧巡演等特色非遗内容，结合新春魔法秀、快乐摇摆舞、财神巡游等娱乐活动，呈现温馨热闹的“非遗新春”。

舞龙舞狮大拜年，位于五角场商圈的百联又一城以精彩的龙腾狮跃上演迎新之宴，汉服巡游、猜灯谜，以古韵盎然的国创文化点燃新春游逛热情，将年节的喜悦气氛燃至高潮。

招财猫巴士巡游上海，焕新美味聚福招财

随着2025蛇年将至，申城聚焦“乐游上海过大年——品一碗人间烟火”主题，以年味浓浓的海派风情为广大游客和上海市民带来了一场沉浸式文旅盛宴，全面激发春节期间文旅消费活力。

就在昨天，必胜客“招财猫巴士”亮相上海街头，串联起黄浦区、虹口区、浦东新区，带领游客们穿行在陆家嘴、南京路、外滩等地标，吸引了路边行人纷纷拍照。还有巨型招财猫落地上海人气商场，可爱有趣的造型收获众多消费者到店打卡。

与此同时，必胜客还精心策划了一系列非遗传统文化线下体验活动，邀请全国各地的非遗传承人、民间艺术家等来到必胜客餐厅，讲述传承故事，共赏非遗之美，传承中国情怀。

在上海，多位消费者于新春之际相聚徐汇万科必胜客餐厅，共同感受非遗传统手工艺——泥塑的魅力。泥塑匠人带来了多个以民间故事及传说为原型的泥塑作品，讲解这一艺术形态千百年来的传承与演变。同时在泥塑匠人的带领下，消费者在学习传统技艺的基础上融入现代元素，共同创作“必胜招财猫”泥塑作品，让这门古老的艺术焕发出新的活力。